大型門戶網(wǎng)站SEO框架規(guī)劃

大型門戶網(wǎng)站的SEO工作非常復雜,最重要的一點是:有一個統(tǒng)籌的SE,然后按照條理對工作進行分解,再按部就班實現(xiàn)優(yōu)化目標。我們可以通過一個框架性的思考和指導來輔助這個統(tǒng)籌的思路,這一點對于大型門戶網(wǎng)站的SEO人員來說非常關(guān)鍵。

大型網(wǎng)站優(yōu)化的8個關(guān)鍵步驟：

1、理清楚所管理網(wǎng)站的物理構(gòu)成:域名、業(yè)務、頻道好用樹狀方式畫出實際運營網(wǎng)站包括哪些域名。對于大型網(wǎng)站來說,域名的結(jié)構(gòu)是非常復雜的。這里所說的網(wǎng)站實際不是按照域名結(jié)構(gòu)來歸屬,而是從管理范圍來定義網(wǎng)站的歸屬。并不是說特定的某個com或者cn域名類,即SEO的流量目標不是某個域名,而是一個大管理范疇下的域名集群。比如我們通常所說的新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等,對于普通用戶來說它們是一個體系。如果你負責新浪網(wǎng)或者搜狐網(wǎng)的SEO工作,你必須了解它們所對應的復雜的域名結(jié)構(gòu)。

2、分析網(wǎng)站數(shù)據(jù),弄清楚網(wǎng)站流量的核心流量所在域名、業(yè)務、頻道。所謂抓大放小,即對于大型網(wǎng)站來說,盡管網(wǎng)站有多個域名、頻道,但是網(wǎng)站流量的重要來源往往依賴某幾類域名或者某幾個頻道并不是全站頁面都具有同等的流量貢獻。因此,作為SEO人員,必須首先了解網(wǎng)站的流量構(gòu)成,這樣才能有針對性地進行優(yōu)化。以下問題可以幫助我們進一步分析網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)：

哪個域名收錄最多?

哪個域名流量大?

哪個域名SEO流量占比大

在域名下,可能會細致到頻道的層面,關(guān)于頻道,問題修改如下。

哪個頻道收錄最多

哪個頻道流量大?

哪個頻道SEO流量占比大?

頻道會涉及業(yè)務,問題繼續(xù)修改如下。

哪個業(yè)務收錄最多?

哪個業(yè)務流量大?

哪個業(yè)務SEO流量占比大?

3、分析目前網(wǎng)站流量和理想流量的目標差異—定目標對于正常運營的大型網(wǎng)站,特別是新聞類網(wǎng)站來說,來自搜索引

擎的流量占到總流量的30%~50%算比較正常,如果數(shù)據(jù)顯示,來自搜索引擎的流量非常明顯地低于30%的占比,我們可以初步判斷該網(wǎng)站在搜索引擎的優(yōu)化上存在巨大空間。當然,在分析流量來源的時候,需要區(qū)分是通過廣告引來的搜索引擎流量,還是自然搜索帶來的流量。一般我們認為,自然流量要占到20%以上才是健康的流量構(gòu)成。

有了明確的數(shù)據(jù)和相對明確的目標,我們就可以對SEO的工作提出比較明確的要求了。比如,如果當前整站流量為每天30萬,通過搜索引擎自然搜索過來的流量占比大概為10%,即只有3萬,那我們可以初步評估這個流量構(gòu)成是不夠健康的。通過合理的SEO,完全有可能將此比例提升一倍以上。那么,目標就很明確了,就是通過搜索引擎將自然搜索的流量提升到占比20%左右,即來自搜索引擎的流量至少每天要在6萬以上。

4、啟動現(xiàn)狀監(jiān)控—定基準

在目標一定的情況下,需要對SE○進展進行持續(xù)的監(jiān)控,輔助對方案進行調(diào)整,對數(shù)據(jù)監(jiān)控主要包括對以下數(shù)據(jù)的詳細監(jiān)控:關(guān)鍵詞排名(前3前5、前10的數(shù)量和比例)、收錄狀態(tài)(頁面數(shù)、收錄數(shù)收錄比)、每個頻道域名的流量構(gòu)成和實際流量數(shù)據(jù)等。

5、分析網(wǎng)站SEO的薄弱點—找切入口：

哪個域名流量最低?

哪個域名收錄最少?

哪個域名SEO占比最少?

6、做方案—找對策

SEO方案本質(zhì)是對網(wǎng)站做一次詳細的咨詢或者診療,然后對癥下藥。因此,在做SEO方案的時候,一定要對癥下藥,基本方法:依據(jù)前述思路,對網(wǎng)站逐一進行梳理,然后依據(jù)數(shù)據(jù)進行分析,在分析過程中,發(fā)現(xiàn)一個問題就把該問題列出來,最后分析對應的SEO解決方

7.落實

針對一個網(wǎng)站或者一個大頻道的SEO,建議一次性完成線上修改,—次性上線。一次性調(diào)整完畢的好處是能減少網(wǎng)站的不穩(wěn)定性。然而,一次性上線也有不好的地方,因為批量上線后,后續(xù)流量的效果不能完全區(qū)分出是因為哪個SEO新策略帶來的,只能按照收錄、排名、流量進行粗略評估。

8、監(jiān)控——監(jiān)控實際效果和目標效果的差異

在SEO方案上線后,必須持續(xù)采集數(shù)據(jù),并對SEO方案的效果進行評估。在評估SEO效果方面,一般采用對比分析的方法,通過優(yōu)化前的基準值對比優(yōu)化后的效果(收錄、排名、流量),可以評價優(yōu)化的效果。比如取優(yōu)化啟動前2個月的平均流量和優(yōu)化方案上線后第到第三個月內(nèi)容的效果進行評估。之所以要取優(yōu)化后的第二個月和第個月的數(shù)據(jù),而不是優(yōu)化后的第一個月和第二個月的數(shù)據(jù),是因為優(yōu)化上線后,搜索引擎重新抓取、建庫需要一段時間。

在對SEO方案效果進行評估的時候,需要對特殊時間段的數(shù)據(jù)進行剔除,其中,節(jié)假日是一個重要的剔除考慮因素。比如對于大多數(shù)網(wǎng)站來說,春節(jié)流量會有一個巨幅的回落,如果剛好春節(jié)前不久完成優(yōu)化落實,在做評估時,要考慮剔除春節(jié)的時間段,不然評估結(jié)果就失去了意義。

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