昨天發了一篇帖子《實例分析從唯品會看電子商務的發展隱患》，里面有提到過LBS的概念，鑒于很多朋友不太了解什么是LBS，或者說不太了解LBS如何與電子商務結合，我這里思來想去還是整理一篇專門針對LBS的帖子，就當時拋磚引玉，一起討論交流。
在開始之前，我有一個很正式的聲明：既然是討論交流，那么無論是拍磚的還是送花的，我都歡迎之至，如果能夠因為我的帖子而有不同的意見引發爭論我更歡迎，有矛盾才有思考，有思考才有進步。不過，我不歡迎那種不懂裝懂，還喜歡自以為是的提一些自以為很有見地問題的人，對于這樣的人，懂行的人只會看到你的膚淺，要想提出有深度的質疑，首先是需要肚子里面有貨才可以。
好了，言歸正傳，鑒于昨天很多朋友提出不了解什么是LBS，我這里就從頭講起。
什么是LBS?
從字面上看，其實就是基于地理位置的服務。LBS我們可以看作是一個很大的概念，包括地圖，谷歌縱橫,貝多，foursquare這些應用都屬于LBS的范疇。比如我現在在廣州，我可以通過手機定位自己的位置，通過手機查詢自己周圍都有哪些建筑，哪些商店等等。這個服務應用很廣泛，小到通過手機交友，大到通過手機購物，甚至救人，可以說肯定是未來發展的一種必然產物。
LBS如何與商業模式對接?
其實LBS不是一個新概念，早在2002年以前，移動就有過這方面的嘗試。但因為它是基于線下的地理位置服務，而互聯網又是一個沒有邊界的環境，所以很多人都質疑——何把一個精確的位置，和一個邊界模糊的應用結合起來并且產生盈利模式。
在中國LBS的應用還處在十分初級的階段，基本上還停留在基于地理位置的交友服務。從表面上看，這個方面的應用確實跟商業模式扯不上任何關系，因為地理位置的考慮完全是經緯度的考慮，沒有結合到地理位置上的商業服務。而且我記錄你每天的行程，這對于用戶來說也很排斥，感覺上就像始終都有個私家∗∗∗在跟著一樣。后來在國外，foursquare解決了這一個問題，這個解決辦法就是——簽到。主動權在用戶手上，自己可以選擇是否接受這類的服務，而通過簽到也慢慢延伸出一些商業的苗頭，比如我在一家超市門口簽到，可以接到這家超市的打折信息，在品牌專賣店門口簽到，可以接到專賣店今天的熱賣新品....等等。
在中國為什么LBS沒有發展起來?
事實上在國外，LBS應用到商業領域已經有不少的例子了(比如Shopkick.com，有興趣的同僚可以去百度一下，進一步了解)，但是在中國為什么還沒有這方面的商業應用?筆者個人愚見，主要是有以下幾點，我只做簡單的說明：
第一：智能終端的普及率不高。中國智能手機的普及率是遠遠低于發達國家的，比如在美國，十幾美元就可以用到蘋果手機，而在中國有時候有錢都不一定買得到，并且在中國，手機操作系統百家爭鳴，要開發LBS方面的應用，除了要考慮用戶基數問題，還要考慮兼容問題。
第二：技術問題。LBS最關鍵的是什么?除了手機，就應該是準確率。比如我站在一家書店前，旁邊有一家超市，如果我簽到，很難百分之百精準定位自己的位置，很有可能顯示的卻是超市的位置。現在國內的定位系統，準確率能達到60%以上就已經很了不起了。這個準確率哪怕是只應用在交友方面的娛樂應用都嫌不足，更不用說應用到商業模式上(如果你作為商家也不會愿意人家站在自己店門口，看到的卻是旁邊店里的資料)。
第三：帶寬問題，這個問題不多說，有目共睹的事情。
第四：第三方支付的問題。現在在中國國內，第三方支付企業雖然發展勢頭迅猛，但其實還沒有領到國家承認的“牌照”，可以說一直是在灰色地帶生存，這對于以后移動互聯網商業應用方面的發展也是一個大問題。
這幾點中，最要命的是前三點，可以說是LBS發展的七寸。不過好在這些問題都已經有了好的發展前景，國家大力宣傳3G概念，智能手機的平民化價格這些都為LBS的發展帶來了曙光。而關于第四個問題，這幾天也已經有官方證實，第三方支付企業很快就能拿到“準生證”了。
最后一個問題：LBS如何與電子商務結合?
這個問題應該才是所有人最關心的問題。從昨天我的文章里也提到過，如果想要擺脫釜底抽薪的局面，以整合渠道為主的行業B2C其中一條出路就是與LBS結合，現在我就來詳細說明我的觀點。
我仍然是以舉例的形式來分析，我們都知道現在團購很火，其實團購也屬于是“以整合渠道為主的行業B2C”這類，其獨特之處在于：每天只推一款折扣產品、每人每天限拍一次。這種模式的特點是，地域性很強、線下銷售團隊規模遠超線上團隊。而這種模式如果一旦與LBS結合，用戶就可以通過自己的手機來簽到自己所在的位置，這時候合作的商家就可以通過用戶簽到的次數，給用戶一定的折扣。
當然這只是一種很初級的應有，用戶通過這種方式，不僅可以隨時實地實現“團購”，還可以通過這種方式增加互動，在團購的目的地就可以進行交友一類的娛樂互動，團購行為也更靈活，用戶體驗會更有粘性。
除此以外還有很多其他方式的應用，比如電子商務平臺與合作的商家達成一定的合作，當用戶經過某位合作商家的實體店面時，會收到該商家的所有打折優惠信息，真正實現“用戶不進門就可以知道你在賣什么，優惠什么”，甚至用戶可以自定義心儀的產品，在逛街的時候，一旦路過的店面有這種產品就會自動發送該產品在該店面的銷售價格，以及附近店面的銷售價格....
我舉的這幾個例子，實際上只是眾多應用中的其中之一，可以說LBS的出現對于電子商務來說是一個難以想象的發展契機，通過它，眾多電子商務可以牢牢的抓住上游的渠道商，當然謀事在人，成事在天，能不能很好的結合并且賺到錢，還是那句老話：“八仙過海各顯神通”。

文章標題：電商的救命法寶：LBS與電子商務平臺的模式探討
文章地址：http://m.kartarina.com/news12/214162.html

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