什么是純粹的電子商務?意義何在?

,在電子商務圈內有一件事成為了熱點,就是中國第一家B2C電子商務企業麥考林在美國納斯達克成功上市,這也標志著我國更多的電子商務企業將要開始大規模資本運作的階段,麥考林之所以受到關注,其實很簡單,因為在圈內人的印象中,它從來就不是第一線的運動員,像目前規模大的當當網,京東商城,卓越網,凡客誠品才是第一線,如果要上市的話,應該是他們先才對,因為無論從規模上面,品牌知名度上面,市場占有額上面,確實當當網,京東商城,凡客誠品都具備了上市的條件,但是,大家都忽略了一個人,就是麥考林真正的大腦資本人沈南鵬,一個熟悉資本市本的人,要將一家企業成功運作上市也許對他來說并不是一個難的事,然而,最主要一點還是麥考林本身的業務模式問題,因為許多人在抗議,麥考林并不是真正的電子商務企業,因為麥考林整個業務模式分成三塊,第一塊是網上部份,第二塊是線下的實體店,第三塊是目錄郵購部份,這三塊共同支撐著整個麥考林的業務,而其中網上部分占了整個銷售額的50%左右,因此,許多人說,麥考林并不是真正意義的電子商務公司的理由也因為這點,因為相比其它電子商務企業線上銷售的比例,麥考林的成長空間還是很大。
但是，今天要討論的是什么才是真正的電子商務，不是在其業務模式本身，而是在其結果本身。在電子商務的人都很清楚，電子商務跟傳統的商務本身沒有太多的創新和本質上面的區別，都是以商務作為其核心，只不過大家在渠道上面不同而已。傳統的商務可能以線下店作為其渠道，可能還有電視購物，郵購，代購等等，而電子商務的主要渠道是來自于互聯網，由于互聯網的開放性，消除了傳統商務的區域限制，因此，互聯網被認為是一個大渠道，而傳統的商務活動被認為是一個小渠道，這就是兩者最本質意義上面的差別。其核心都是一樣，就是銷售，必須把產品銷售出去你的公司的價值才能體現來來，從這點來說，電子商務企業跟傳統的企業其實都是一樣的，如果從這點上來說，區分什么是電子商務企業，什么是傳統商務企業本身就沒有什么意義。還有，京東算是電子商務企業嗎？有時候看很像，有什么看又不像。京東作為電子商務企業，其線上的交易確實占了相當大的比重，從這點上來說，京東確實是電子商務企業，但是，我們看一下京東商城的營銷手法，贊助中超聯賽，在央視上面打廣告，這些又和麥考林有多大的區別嗎？難道說把客流吸引到互聯網上面，在網站進行購物消費就是電子商務，難道把電視上臺打廣告，能過郵購就不是電子商務了嗎？如果對方采用網上電子對付，那這個過程該如何定義呢？難道說京東作電視廣告就是為了打品牌，難道麥考林開線下店就不是作品牌嗎？據我所了解的數據，全世界沒有任何一個品牌在沒有線下店的情況下能做成功的，所以為什么凡客誠品的陳年會對優衣庫的線下店有種戀戀不舍的感情，因為要做成一個真正的品牌，就需要長期做廣告，什么是好的廣告，那就是線下店，所以從電子商務的角度上面來說，我們應該把線下店看好一個品牌的宣銷的手段，是一種廣告的投入，而不能簡單把它成為一種銷售的工具，這是策略上和戰略上的問題，而不是模式上面的問題。

網站題目：什么是純粹的電子商務?意義何在?
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