褚老的“褚橙”歲月

活著的每一天，把每件事情做好，盡好自己的每一個責任，就不白白過這一生。不要去想太多死亡的事情，它來或不來，誰也控制不了。——褚時健

 

褚時健走了。

 

3月5日下午1點20分，原云南紅塔集團有限公司和玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司董事長、褚橙創始人褚時健因糖尿病并發癥，在家鄉云南玉溪去世，享年91歲。

 

當天下午，褚時健的獨子褚一斌在朋友圈證實了這一消息。

在人生晚年，褚時健創立“褚橙”

 

第二年，癥狀加重，需要助手在身邊提供肩膀讓他扶一扶，“再巡視果園，也就以車代步了。”

 

這樣的情況下，褚時健仍能保持每個月下地8~10天，對果園管理盯得非常細致、嚴格。

 

這枚“勵志橙”在2012年火了。

 

褚時健與本來生活網合作，首次觸“電”，因為一系列的營銷造勢，“褚橙”的故事傳遍大江南北，也因為名滿天下，市場上出現了大量假貨。打假成為了這位老人繼種橙子之后的又一大煩惱。

 

2015年，褚時健找到天貓，參與滿天星的溯源計劃，讓每一個果子都有二維碼身份證，大程度減弱了假貨的問題。活動當天，褚橙在天貓開放預售，6小時就預定出了28萬斤。

 

理解互聯網，對這位80多歲的老人來說是一個巨大的挑戰，但他卻很輕松的認為，這是創業者的必經之路，“凡是創業成功的人，都是費了很多事，碰了很多困難，我們自己的經歷也是這樣。”

“不能虧待農民”

褚時健的基地位于云南省玉溪市新平縣戛灑鎮附近的哀牢山一帶。新平是褚時健的家鄉，他還在戛灑鎮做過糖廠廠長。驅車從玉溪進入新平縣，路邊的廣告牌上寫著“褚橙之鄉”。

 

褚時健不僅創造了“褚橙”這個品牌，帶動了橙子產業發展，還推動了當地農民的經濟水平。

 

“跟農民打交道，我們也有不一樣的辦法，首先一個基本點就是，不能虧待農民。”褚時健曾表示。

 

褚橙的事業離不開這些果農，要讓果農“跳起來干活”，就要解決他們的需求。部分農民家里還存在沒處洗澡的問題，褚時健給他們安上太陽能，專門在管網上鋪了農民的飲用水線。

寫著褚時健名字的褚橙

 

栽種上橙子后，褚時健嘗試用科學的種植技巧，他甚至嚴格到一畝山地種多少樹，每棵樹上結多少果，如何澆水，如何施肥等。褚時健和技術人員挨家挨戶跟果農溝通，手把手教技術。

 

褚時健認為，中國農村的農民問題，就是土地產出率的問題，把土地產出率提高了，這個問題就好管了。

 

磨皮村位于新平縣西部，是出了名的貧困村。褚家基地建成后，周邊農民通過土地流轉的方式將耕地出租給勵志果業，農民就地進入到公司工作，今天他們的生活已得到極大改善。

有所為有所不為

2008年，外孫女從國外回來定居，褚時健兩口子有了幫手，公司進入快速發展期。到2014年的時候，2400多畝褚橙，一年的純利潤就到了7000多萬人民幣。

 

褚橙名氣越來越大，吸引了不少投資者的關注。褚一斌曾建議父親引入外部投資，但老人幾乎不考慮直接拒絕了。

褚時健與兒子褚一斌

 

現在種果子變成了褚一斌和整個家族的事業。目前，他正在嘗試云生態系統農業，以云標準、云種植、云技術、云營銷為核心，改進傳統農業的種植方式，打造現代化新型農業。

 

當然，對他而言，現階段最重要的是傳承好父親的心血，對得起這片土地。

 

褚時健的追悼會將在近日舉行，天下網商記者也將繼續跟進報道。

本文題目：褚老的“褚橙”歲月
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