超級APP+小程序=私域流量

APP最火熱的時代已經過去，即用即走、無需下載的小程序成為移動互聯時代后期的寵兒，未來將形成“超級APP+小程序”的生態格局，也更符合用戶的使用習慣，移動終端上不再是滿屏的APP，移動互聯網正在從消費互聯網轉向產業互聯網，而小程序則是連接產業互聯網的重要基礎設施，同時產業互聯催生私域流量。

>>小程序動了APP的奶酪

風光了幾年的APP已經江河日下，存活的都是巨量超級APP，而且基本屬于高頻應用，新勢力小程序橫空出世已經越發彰顯強勁的發展勢頭，直接撼動APP的地位，而且是顛覆性的。小程序直接繞過各大應用分發平臺，能夠實現輕應用的分發。

具體到實際應用層面，對于B端商家來說，小程序開發成本低，周期短，維護容易，且依托微信等超級APP起量很快，流量有保證；對于 C 端用戶來說，小程序無需下載，調用方便，即用即走，天然適用B端服務的場景化需要。而且各大超級APP的小程序生態領域功能不斷豐富，服務不斷完善，流量直接實現內部循環。掌客多認為這與APP這樣一個信息孤島明顯不同，開放才能共享，才有流量。

>>超級APP=超級接口

移動互聯后半場的流量到了瓶頸期，流量枯萎問題很凸出，用戶喚醒及用戶粘性的成本居高不下，而超級APP如微信、百度及支付寶等作為高頻應用仍然在享受巨量用戶福利，但是增量用戶已經疲態盡顯。APP的信息孤島弊端也愈發明顯，此時急需新的通道激發用戶活躍性和粘性，而小程序就是那條鯰魚，攪動并激活了超級APP的用戶生態，小程序正承擔超級APP里超級接口的角色。隨著小程序生態的日益發展，不再是零散地滿足用戶需求，而是逐漸完成平臺化，滿足用戶日常生活的種種需求，成為足以撼動格局的“超級接口”。

>>超級接口=私域流量

自小程序正式推出以來，從搜索、掃碼到使用“附近的小程序”功能，用戶越來越便捷地在現實場景中發現并應用小程序。小程序真正打通了超級APP和私域流量之間的通道，成為商家私域流量的超級接口，而且小程序很容易在用戶中產生裂變式傳播，其裂變帶來的流量無法估計，這些流量成為商戶的私域流量。

小程序自己的生態中還能實現圍繞商城、門店定位、支付、會員、數據等核心商業因素，實現“人、貨、場”的有效連接。所以，有了共享超級APP巨量的接口，帶來了商戶自己的私域流量，用戶的留存及轉化就看商戶自己的運營造詣了，如何打磨自己的小程序不但提升自己私域流量用戶的體驗，吸引用戶收藏自己的小程序將是小程序生態新的課題。

薅巨頭APP流量，小程序是超級接口，如果你的薅流量工具沒有打磨好，私域流量肯定會與你擦肩而過，“超級APP+小程序=私域流量”將給開發者（商戶）一個重新找回流量、服務用戶的新途徑。把用戶私有化，形成自己的私域流量生態，沉淀用戶數據資產，變現自然是順理成章的事情。

名稱欄目：超級APP+小程序=私域流量
文章出自：http://m.kartarina.com/news/98820.html

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