眾盟科技王崗青：房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷已進(jìn)入全新的數(shù)字化階段

線上銷售全面啟動(dòng)，當(dāng)前直播賣房已成常態(tài)化，房企紛紛嘗試直播賣房。

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9月16日晚，2020愛(ài)分析·房地產(chǎn)數(shù)字化論壇圓滿落幕。本次論壇以“房企數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑與挑戰(zhàn)”為主題。眾盟科技全國(guó)渠道總經(jīng)理王崗青受邀出席，與來(lái)自萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)、飛書等眾多企業(yè)的嘉賓齊聚云端，從房地產(chǎn)行業(yè)技術(shù)發(fā)展、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、行業(yè)趨勢(shì)等維度進(jìn)行了精彩的話題分享。

2020年，疫情突如其來(lái)，眾多行業(yè)停擺，房地產(chǎn)企業(yè)也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，截至目前，已有200多家房企破產(chǎn)倒閉。房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)走向下半場(chǎng)，存量化趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，隨著增量開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)的增速和盈利能力下降，推進(jìn)業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為房企必須作答的命題，數(shù)字化是必然選擇。

眾盟科技全國(guó)渠道總經(jīng)理王崗青在分享 “后疫情時(shí)代，構(gòu)建房地產(chǎn)營(yíng)銷新生態(tài)”中，他首先指出疫情革新了房企營(yíng)銷方式，線上銷售全面啟動(dòng)，當(dāng)前直播賣房已成常態(tài)化，房企紛紛嘗試直播賣房。

“現(xiàn)金流和客流是緊密相關(guān)的，房地產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)金主要來(lái)源于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流，疫情的爆發(fā)讓客流受限，眾多實(shí)體企業(yè)的經(jīng)營(yíng)停擺，為了解決當(dāng)下生存問(wèn)題，催生了很多新的營(yíng)銷模式，讓營(yíng)銷這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)入了一個(gè)新的階段。”王崗青在談及疫情對(duì)實(shí)體企業(yè)影響時(shí)表示。“直播、短視頻這類顛覆性的營(yíng)銷模式逐漸的普及，眾盟科技為本地企業(yè)量身打造‘短視頻陣地’營(yíng)銷解決方案——眾盟超級(jí)快推，有效提升了企業(yè)主的營(yíng)銷效率，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷端的降本增效。”

據(jù)悉，眾盟超級(jí)快推，是眾盟科技與快手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)成的深度戰(zhàn)略合作，基于快手商家號(hào)，通過(guò)專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)，根據(jù)商家的需求、品類及定位，通過(guò)智能算法推薦推廣方案，策劃短視頻內(nèi)容，多條通路持續(xù)為商家導(dǎo)流，打造營(yíng)銷閉環(huán)，持續(xù)沉淀商機(jī)，致力于為本地企業(yè)量身打造短視頻陣地營(yíng)銷解決方案。短視頻陣地的構(gòu)建再結(jié)合眾盟科技全域流量整合營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)能力，將幫助企業(yè)打破傳統(tǒng)營(yíng)銷格局，重新定義企業(yè)新的商業(yè)價(jià)值。

同時(shí)，王崗青強(qiáng)調(diào)，未來(lái)十年，下沉市場(chǎng)仍將是一片藍(lán)海。新基建浪潮下，智能營(yíng)銷新形態(tài)的關(guān)鍵要素有三點(diǎn)，第一是內(nèi)容形態(tài)升級(jí)，第二是私域觸點(diǎn)多元，第三是營(yíng)銷服務(wù)智能。王崗青提到，眾盟科技七年以來(lái)服務(wù)了數(shù)萬(wàn)家企業(yè)，并持續(xù)賦能下沉市場(chǎng)，構(gòu)建了多渠道、多生態(tài)的全域營(yíng)銷解決方案。

論壇期間，與會(huì)嘉賓以自身企業(yè)所處領(lǐng)域的視角，對(duì)當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景進(jìn)行了分享。愛(ài)分析首席分析師黃勇分享了對(duì)《房地產(chǎn)數(shù)字化行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》的解讀。他重點(diǎn)解讀了房地產(chǎn)數(shù)字化趨勢(shì)背后，行業(yè)面臨的變革與挑戰(zhàn)。

首先，存量化趨勢(shì)下，市場(chǎng)增速和企業(yè)利潤(rùn)空間下滑，以及行業(yè)整合帶來(lái)的中大型房企的業(yè)務(wù)管控難度和復(fù)雜性不斷上升，要求房企需要向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。其次，終端用戶的需求升級(jí)和用戶行為的線上化，也要求房企變革業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)的升級(jí)，以滿足用戶需求的變化。此外，技術(shù)的成熟和在房地產(chǎn)行業(yè)的滲透也帶來(lái)了變革機(jī)遇，房企科技子公司、互聯(lián)網(wǎng)巨頭與云廠商、獨(dú)立科技廠商等參與方入局，而能率先將技術(shù)與自身的業(yè)務(wù)場(chǎng)景和需求結(jié)合創(chuàng)造價(jià)值的房企將取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

他認(rèn)為，目前房地產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體上正處于從信息化走向數(shù)字化的階段，有大量的數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景可以探索，但在具體落地上，房企仍面臨規(guī)劃不清晰、組織不協(xié)同、缺乏數(shù)字化業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力等問(wèn)題。

當(dāng)下，房地產(chǎn)企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)增速和利潤(rùn)空間的下滑，正在逐漸向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，隨著行業(yè)持續(xù)走向整合，頭部房企規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)業(yè)務(wù)管控難度和復(fù)雜性不斷上升，迫切需要提升經(jīng)營(yíng)管理效率、決策有效性以及內(nèi)部協(xié)同效率。

面對(duì)上述挑戰(zhàn)，擁抱數(shù)字化已經(jīng)成為房企的必然選擇，通過(guò)數(shù)字化應(yīng)用變革傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)和流程驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)方式，在業(yè)務(wù)和管理上實(shí)現(xiàn)線上化、數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)的高效協(xié)同和精準(zhǔn)管控。具備數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)的眾盟科技將持續(xù)運(yùn)用領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)幫助更多房企抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。

關(guān)于眾盟科技：

上海重盟信息技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱：“眾盟科技”），成立于2013年，是一家商業(yè)智能化的技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)用ABM智能技術(shù)（AIoT+Big Data+Marketing），圍繞企業(yè)“降本增效”的生存命題，打造線上線下商業(yè)智能生態(tài)體系，幫助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展。

智能營(yíng)銷，是眾盟科技基于全域流量整合營(yíng)銷的解決方案，“全域營(yíng)銷+智能策劃+全景洞察”三箭齊發(fā)，全域營(yíng)銷打通線上線下流量；智能策劃依托佩琦建站、超級(jí)素材等智能工具包為客戶提供營(yíng)銷策劃方案；全景洞察是基于眾盟科技多年在行業(yè)的積累，更理解客戶的痛點(diǎn)，通過(guò)數(shù)字化、智能化的的營(yíng)銷方案，幫助企業(yè)鑒別、捕捉更多的線上商機(jī)，提升效能，加速線上線下融合升級(jí)，實(shí)現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型。

2018年10月眾盟科技宣布獲得最新一輪5億C輪投資。公司成立之初便獲得互聯(lián)網(wǎng)大佬級(jí)投資，從2016年起-2018年，2年內(nèi)完成5輪融資，投資方包括IDG資本、云鋒基金、天圖資本、信中利資本、京東數(shù)科、昆仲資本、盛景網(wǎng)聯(lián)、九鼎投資等。

網(wǎng)站題目：眾盟科技王崗青：房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷已進(jìn)入全新的數(shù)字化階段
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