史上壽命最短？這家"短視頻平臺"解散了

2021-02-09 分類：網站建設

15日，知乎旗下短視頻APP即影發布公告稱，因未達到既定產品目標，即影進入sunset階段，項目組已解散，客戶端停止更新，暫定最早于6月30日終止所有服務。

公告提醒用戶，務必在此日期前升級到最新版本，通過本地備份功能將內容導出。具體功能入口在“我的”頁面，輕觸右上角的小齒輪打開設置選單，選擇“備份內容到本地”。

史上壽命最短的短視頻平臺

這則公告的發布無疑宣告了——“即影”將成為史上壽命最短的短視頻平臺。

資料顯示，“即影”于2018年11月30日正式上線1.0版本。經歷了兩次大的功能更新之后，2019年1月22日，“即影”在蘋果App Store和各主要安卓應用商店上線，定位簡單好玩的日常生活記錄方式，幫助快速制作風格獨特的影像內容。

3個月未到，“即影”就面臨下架、項目組解散的厄運。

裁員到換帥

生在知乎的“即影”難逃厄運

“即影”的命運早在18年12月的時候就有所預兆。

2018年的資本寒冬中，不少互聯網公司都在“瘦身續命”。趣店大規模裁員、宜信裁員三分之一、斗魚緊急裁員100人的新聞陸續被證實后，2018年12月11日開始，陸續有消息說問答社區知乎要裁員300人以上，比例15%。

同時也有消息稱，知乎短視頻團隊規模被大幅壓縮，原本五六十人的團隊被裁了一半，剩下的人和社區其他產品團隊合并。

（來自36氪）

雖然知乎公關總監徐瑞君稱裁員是謠言，并堅稱“每年年底公司都會進行員工績效評估，予以相應的人員調整和結構優化，目前多個崗位在廣泛招募人才中，歡迎加入知乎一起發現更大的世界。”

但是12月14日，知乎創始人、CEO周源發布全員信，公布知乎進行了新一輪架構調整。調整后的架構分為前端、中端和后端。同時，任命前蜜芽合伙人、CFO孫偉為公司新任首席財務官（CFO），負責知乎財務、行政、人事、法務和IR(投資者關系)等業務，以及公司內部整體資源的規劃和分配。

據界面新聞報道，知乎內部流傳的說法是，新任CFO孫偉到崗之后，認為不必要的人員過多，所以要精簡。知乎人員規模在1500人左右，預計留500人左右就可以完成現在的工作。

雖然這一說法并未得到證實，但是新任首席財務官上任之后，調整、優化結構是必不可少的。“即影”項目上線以來，效果不如預期，被即刻下線也是預料之中的事情。

騰訊也搞不定的“短視頻”項目

如果說2016年是共享單車的天下，那2017年的天下則屬于快手、抖音的短視頻App們。

面對抖音們的瘋狂生長，阿里騰訊也坐不住了，不僅重新拾起自己的舊業務，還封殺外鏈阻止抖音們的滲透。

5月18日，騰訊發布了《關于進一步升級外鏈管理規則的公告》，這一公告讓抖音、快手、秒拍等21個平臺內容無法微信。5月22日，抖音再次發文稱，在朋友圈刷屏的“第一屆文物戲精大賽”H5視頻，此后不久便被微信封殺，雙方角逐進入高潮。

同時，據不完全統計，截至目前，騰訊至少上線了微視、企鵝看看、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、Yoo視頻、醬油、音兔、哈皮等約16款短視頻相關App，再加上伴隨微信7.0更新的時刻視頻，短視頻產品的總數達到了約17個。

遺憾的是，這17個短視頻沒有一個成為頭部。就連騰訊重金打造的微視與頭部的的快手等相比，也相差甚遠

根據極光大數據 2018 年 Q3 移動互聯網數據顯示，短視頻行業滲透率達到 65.1%，同比增長 52.8%，行業月均 DAU 達到 2.95 億。快手滲透率 22.7%，DAU 增長至 9739.1 萬。百度好看視頻滲透率 5.78 %，躍居第 5 名。

騰訊大力支持的微視只位列第 8 名，滲透率只有 1.8%，而其他產品都沒上榜。

有網友在“即影”項目解散的時候，曾經感嘆到，連騰訊都搞不定的短視頻項目，知乎憑啥覺得自己可以呢？

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