沒商標，談什么野心

商標，大家都不陌生。從衣食住行到吃喝玩樂，對商品或服務的選擇也意味著對該品牌的認可。大多數人都能意識到商標的存在，卻少有人能認識到商標的價值;企業都在生產產品或提供服務，卻并非所有企業都會注冊商標。

聊到商標的價值，就要從商標的定義說起。

所謂商標，是指商業主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區別開來的標志。

從定義中即可知曉，根據商標服務主體的不同，商標可分為商品商標和服務商標。但無論是哪種商標，都是使用文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素組合的標志。申請商標時要注意，申請的商標應當具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。這是由商標的性質和作用決定的，商標最“原始”的作用就是區分不同的商品和服務，如果兩款商標很相似，又怎能令消費者順利區分產品呢?

話說回來，企業為什么要注冊商標呢？

商標就是一個企業的“牌子”，企業注冊一款商標，便于消費者認牌購物。“香奈兒”“迪奧”“蘭蔻”“巴寶莉”雖然都生產香水，但消費者卻不會將它們的產品混淆，這正是商標的作用!企業注冊成功商標后，就該經營品牌，培養消費者消費習慣，進而擴大市場了。隨著社會經濟的發展，品種繁多的商品充斥市場，消費者需要一種能快速而有效的辨別不同產品的方法，而市場信譽度良好的商品無疑會成為消費者的選!我們平常逛街會選擇知名品牌購買，正是基于對這些品牌的信賴。不僅消費者“認牌子”，地方各級工商局也是通過對商標的管理來監督商品和服務質量的。

可以說，商標是一個載體。

企業使用未經注冊的商標，有一個致命的缺點是不享有該商標的專用權——也就是說，別人可以隨意使用這款商標而不構成侵權。

我們假設，A企業生產的一款質優價廉的商品得到了消費者的認可，打開市場后獲得了不錯的收益；隨后，B企業覺得有利可圖，遂將一批成本低質量差的同名商品也推向了市場。二者所用商標一致，消費者會自然而然的認為所有產品均為A企業生產。B企業在盈利的同時，也用這些同名劣質產品損害了該品牌的名譽！

當A企業因為B企業的行為影響到市場銷量時，就會發現自己對這一現狀是無能為力的。因為該商標并經過注冊，A企業并不享有商標專用權，無法通過法律途徑要求B企業停止不正當競爭行為，也不可能要求B企業賠償損失。

我們再假設，B企業已經快人一步通過了該品牌的商標注冊，就可以反咬一口，剝奪A企業繼續使用該商標的權利并需要支付侵權賠償。

什么？你說這樣不合理？

《商標法》規定，商標專用權的原始取得只能通過商標注冊，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業使用一個商標多久，只要它沒有將該商標注冊，那么，其他人就能通過商標申請，獲得該商標的專用權。使用未注冊的商標，還容易造成“不經意”商標侵權的問題。如果該商標的近似商標已經注冊并用在了相同或相似的商品上，再使用該商標也是侵權的。

擁有一款注冊商標的重要性不言而喻，未注冊商標對企業造成的傷害讓人不寒而栗。企業想在激烈的市場競爭中走的更遠，也必須謹記，“產品未動，商標先行”。

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