SEM競價中哪些因素影響點擊量？

點擊率的優化主要來自于不斷反復試驗。別人查找的關鍵詞和你所展現的廣告之間的協同是至關重要的(不要忘記觸發你廣告的那些關鍵詞、搜索詞、搜索者的意圖和匹配模式。SEM推廣點擊率低是什么原因呢?創新互聯為大家總結了以下幾點：

1、匹配方式

關鍵詞有三種匹配模式，精確匹配，短語匹配和廣泛匹配模式。不同的匹配模式決定了廣告在搜索結果中被展現的數量，從而進一步影響到了關鍵詞的點擊量。當我們我們把關鍵詞匹配方式調寬的時候，流量就會增加，反之則反。

2、出價策略

忽略掉質量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。廣告在搜索結果的不同位置(左側或是右側，第一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的。調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關鍵詞獲得的點擊量。另外，移動端的出價以及搜索合作網絡的出價比例也都會影響。

3、創意質量

創意是指標題、描述以及URL。廣告創意對點擊率的影響較大，相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的點擊。為了獲得更高的點擊量，一定要遵循創意撰寫的4原則：飄紅、通順、相關、吸引。

4、投放時間

工作日8小時投放與7*24小時投放的關鍵詞，在點擊量上會有很大差別。投放時間直接影響廣告的展現次數，進而影響廣告的點擊以及為網站帶來的流量。SEM是關鍵字廣告，是被動展現的，只有網民有需求了才產生搜索。所以小編建議廣大企業主，7*24投放，以保證效果。例如，實際上深更半夜來的流量很少惡意點擊，大部分是有真實需求的網民。另外，節假日投放也是有策略講究的。

5、競爭對手

和前面幾個原因相比，競爭對手影響的方面比較多，也比較復雜。競爭對手對于關鍵詞的匹配方式，出價策略，質量度變動，創意修改和投放時間的調整等等，都可能會影響到自身流量的變化。

6、關鍵詞量

關鍵詞數量與匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網站帶來更多的點擊量。但這只在一定范圍內有效，當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了關鍵詞的數量之外，關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響點擊量變化。

7、投放地域

地域對展現量有限制作用。當一個地域的展現量增長到一定程度時就無法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體，同樣也就意味著點擊量有可能增長。對于推廣地域方面，建議開通搜索意圖定位功能和精確匹配拓展功能，以此獲取更多的潛在商機。

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