SEM數據分析如何入手?

大部分都是剛入行的新手競價員和年后跳槽的競價員的，基本上都在咨詢新接手一個賬戶該如何做數據分析?今天小編就和大家聊聊新接手的賬戶如何做SEM數據分析，希望可以幫助到大家。

一、五大數據(了解賬號的基本情況)

前期拿到賬戶后先要從詞量、地域覆蓋面、用戶本錢、ROI、歷史數據表現五個方面對賬戶做大致的理解，以便于后續停止細致化的數據剖析愈加高效。

1) 詞量能夠反映出當前廣告投放覆蓋到用戶的比例;

2) 地域覆蓋面能夠反應出公司業務的覆蓋域，后期會分離市場狀況，做出針對性的調整戰略;

3) 用戶本錢分離ROI能夠反應出當前的SEM效果;(投入產出比，線索成本)

4) 理解賬戶的歷史數據表現，在前期操作賬戶的時分停止短期效果預測能夠做為重要的參考根據。

初期需要你對以上五個方面數據了然于心，這對于你后期制定SEM戰略會有很大的協助。

二、日報表(用戶近期行為變化)

日報表常常可以直接的反映出數據的變動、市場、用戶行為的一個變動。展示、點擊、消費、轉化、轉化率、轉化本錢、用戶本錢以及ROI等做成曲線圖，看看整體趨向，假如各項變動不是很明顯，表明目前項目處于穩定狀態，假如變動比較明顯，就要找出同期數據作比照，如果差距較大，那么就從展示到消費，一項一項指標層層遞進查看，找到是哪個環節出現的問題，然后再細致剖析可能招致這些問題的緣由，予以處理;

三、競爭對手與市場變化

查看競爭對手是否在投放類似廣告，同時監控投放力度;競爭對手單位時間內是否籌劃了大力度的營銷活動，從而導致對整體效果的變動等等。時刻關注競爭對手的廣告表現行為，也是數據剖析中不可或缺的環節;

四、賬戶剖析

前面的一和二也屬于賬戶整體數據剖析，但是這一步我們需求對關鍵詞進行細致剖析(反推思想)。

假如賬戶搭建比較完善，并且每個關鍵詞都有獨一編碼的話(追蹤代碼)，我們需要分離轉化數據，細致剖析每個關鍵詞的推廣轉化狀況，然后再經過關鍵詞推廣單元和方案的剖析，肯定各個單元和方案的轉化狀況;做到這一步之后我們再次反推，從方案轉化推至單元轉化，再從單元推至關鍵詞的轉化，找到問題本源(消費詞，匹配詞，著陸頁等)處理問題;

計算關鍵詞的ROI，給關鍵詞估值，看是否在自己的預估范圍。

總之學會運用反推的思想去對待問題的變化十分重要，也是每一個SEM從業人員必須學會的基本能力。內容僅供參考，希望對您的學習有所幫助。

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