在網頁的HTML源代碼中一個重要的代碼“<META>”（即通常所說的META標簽）。META標簽用來描述一個HTML網頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網頁描述、關鍵詞、頁面刷新等。

在有關搜索引擎注冊、搜索引擎優化排名等網絡營銷方法內容中，通常都要談論META標簽的作用，我們甚至可以說，META標簽的內容設計對于搜索引擎營銷來說是至關重要的一個因素，尤其是其中的 “description”（網頁描述）和“Keywords”（關鍵詞）兩個屬性更為重要【參見網絡營銷教學網站的專文介紹：description Keywords 】。盡管現在的搜索引擎檢索信息的決定搜索結果的排名很少依賴META標簽中的內容，但META標簽的內容設計仍然是很重要的。

從HTML代碼實例中可以看到，一段代碼中有3個含有meta的地方，并且meta并不是獨立存在的，而是要在后面連接其他的屬性，如description、Keywords、http-equiv等。下面簡單介紹一些搜索引擎營銷中常見的META標簽的組成及其作用。

META標簽可分為兩大部分：HTTp-EQUIV和NAME變量。

1、關于META標簽中的HTTp-EQUIV

HTML代碼實例中有一項內容是

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312">

其作用是指定了當前文檔所使用的字符編碼為gb2312，也就是中文簡體字符。根據這一行代碼，瀏覽器就可以識別出這個網頁應該用中文簡體字符顯示。類似地，如果 將 “gb2312”替換為“big5”，就是我們熟知的中文繁體字符了。

HTTp-EQUIV用于向瀏覽器提供一些說明信息，從而可以根據這些說明做出相應。HTTp-EQUIV其實并不僅僅只有說明網頁的字符編碼這一個作用，常用的HTTp-EQUIV類型還包括：網頁到期時間、默認的腳本語言、默認的風格頁語言、網頁自動刷新時間等。

2、關于META標簽中的"description" HTML代碼實例中有關"description"中的代碼為：
<meta name="description" content="網絡營銷教學網站提供《網絡營銷基礎與實踐》教學支持:網絡營銷課件,網絡營銷論文,網絡營銷實驗教學,電子商務論文,網絡營銷與電子商務書籍等">
"description"中的content="網頁描述"，是對一個網頁概況的介紹，這些信息可能會出現在搜索結果中，因此需要根據網頁的實際情況來設計，盡量避免與網頁內容不相關的“描述”，另外，最好對每個網頁有自己相應的描述（至少是同一個欄目的網頁有相應的描述），而不是整個網站都采用同樣的描述內容，因為一個網站有多個網頁，每個網頁的內容肯定是不同的，如果采用同樣的description，顯然會有一些網頁內容沒有直接關系，這樣不僅不利于搜索引擎對網頁的排名，也不利于用戶根據搜索結果中的信息來判斷是否點擊進入網站獲取進一步的信息。

3、關于META標簽中的"Keywords"
與META標簽中的"description"類似，"Keywords"也是用來描述一個網頁的屬性，只不過要列出的內容是“關鍵詞”，而不是網頁的介紹。這就意味著，要根據網頁的主題和內容選擇合適的關鍵詞。在選擇關鍵詞時，除了要考慮與網頁核心內容相關之外，還應該是用戶易于通過搜索引擎檢索的，過于生僻的詞匯不太適合做META標簽中的關鍵詞。關于META標簽中關鍵詞的設計，要注意不要堆砌過多的關鍵詞，羅列大量關鍵詞對于搜索引擎檢索沒有太大的意義，對于一些熱門的領域（也就是說同類網站數量較多），甚至可能起到副作用。