互聯(lián)網(wǎng)的包容性決定了廣告形式的豐富多彩，如開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告等都是目前最常見的廣告形式了。不過，在眾多廣告形式當(dāng)中，信息流廣告的形式相對來說比較容易讓用戶接受，因?yàn)樗且环N比較接近生態(tài)化的形式，還有視頻、文字、小圖、大圖、組合圖等多種展示形式，可以滿足多種推廣需求。

另外，更重要的是信息流廣告可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，幫助廣告主獲得更加精準(zhǔn)的用戶，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來信息流廣告迎來了爆炸式的增長。那么，信息流廣告創(chuàng)意應(yīng)如何優(yōu)化？怎么提高信息流轉(zhuǎn)化效果？一起往下看看吧。

一、信息流廣告創(chuàng)意應(yīng)如何優(yōu)化？

1、多體現(xiàn)在標(biāo)題上

標(biāo)題貫穿全文，可以引人入境。信息流廣告吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵在與廣告標(biāo)題和圖文素材等，因此，信息流廣告創(chuàng)意優(yōu)化可以在標(biāo)題文字創(chuàng)意上突出“獵奇”、“熱點(diǎn)”、“身邊事”等特性，能使用圖文并茂等形式展示，同時(shí)與上下文內(nèi)容相結(jié)合。另外，配圖一定要清晰。

2、多渠道維度優(yōu)化

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的平臺(tái)中，有很多平臺(tái)都有著信息流廣告，信息流廣告創(chuàng)意的優(yōu)化也可以堅(jiān)持百花齊放形式，如
（1）利用新聞資訊類信息流渠道----今日頭條，頭條有著海納百川的氣魄，有著最新資訊內(nèi)容，可以在創(chuàng)意內(nèi)容上，制作新聞創(chuàng)意，吸引人流量。

（2）利用社交類信息流渠道，如微信、微博等，根據(jù)用戶獲取信息的習(xí)慣，讓廣告內(nèi)容打造一種專屬的社會(huì)身份，以便激起其興趣和情感共鳴，并刺激轉(zhuǎn)發(fā)、分享。

（3）利用視頻/短視頻類信息流渠道，如抖音、快手等，通過趣味的短視頻及魔性的背景音樂，讓信息流廣告更有趣、好玩，從而吸引受眾點(diǎn)擊。

3、從人群維度入手

信息流廣告創(chuàng)意并不是憑空想像的，而是需要根據(jù)用戶的需求及消費(fèi)欲望入手，所以信息流廣告創(chuàng)意的優(yōu)化需要從用戶的印象、了解、認(rèn)可到購買產(chǎn)品/服務(wù)，再到品牌忠誠，形成一個(gè)透明的品牌認(rèn)知過程。

二、信息流廣告怎么提高轉(zhuǎn)化效果？

1、精準(zhǔn)投放

如果你的廣告剛好投放到精準(zhǔn)人群，就可以在有限的廣告費(fèi)用中實(shí)現(xiàn)廣告轉(zhuǎn)化。但是，這種精準(zhǔn)投放并不是運(yùn)氣，而是需要利用信息流廣告的數(shù)據(jù)，分析用戶的興趣愛好再進(jìn)行投放，從而提高轉(zhuǎn)化率。

2、提高廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是最能刺激用戶消費(fèi)的影響因素。所以，想要提高轉(zhuǎn)化效果，創(chuàng)意怎能少得了呢？因此，需要根據(jù)用戶的需求編輯新穎的創(chuàng)意廣告內(nèi)容，同一款產(chǎn)品也可以測試不同素材創(chuàng)意，增大不同人群的觸達(dá)可能性。

轉(zhuǎn)載來源：智慧小萍

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