大家都在說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)APP，到底企業(yè)APP對(duì)于企業(yè)有什么意義？

App 即 application 的簡寫，因此被稱為應(yīng)用。app通常分為個(gè)人用戶app與企業(yè)級(jí)app。個(gè)人用戶app是面向個(gè)人消費(fèi)者的，而企業(yè)級(jí)app則是面向企業(yè)用戶開發(fā)的。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，智能手機(jī)和iPad等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)將APP作為銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。數(shù)據(jù)表明，APP給手機(jī)電商帶來的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的流量，通過APP進(jìn)行盈利也是各大電商平臺(tái)的發(fā)展方向。事實(shí)表明，各大電商平臺(tái)向移動(dòng)APP的傾斜也是十分明顯的，原因不僅僅是每天增加的流量，更重要的是由于手機(jī)移動(dòng)終端的便捷，為企業(yè)積累了更多的用戶，更有一些用戶體驗(yàn)不錯(cuò)的APP使得用戶的忠誠度、活躍度都得到了很大程度的提升，從而為企業(yè)的創(chuàng)收和未來的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。

APP的吸引力是什么

1、成本低

APP營銷的模式，費(fèi)用相對(duì)于電視、報(bào)紙、甚至是網(wǎng)絡(luò)都要低的很多，只要開發(fā)一個(gè)適合于本品牌的應(yīng)用就可以了，可能還會(huì)有一點(diǎn)的推廣費(fèi)用，但這種營銷模式是營銷效果是電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)所不能代替的。

2、持續(xù)性

一旦用戶下載到手機(jī)成為客戶端或在SNS網(wǎng)站上查看，那么持續(xù)性使用成為必然。

3、信息全面

全面展示信息能夠刺激用戶的購買欲望，移動(dòng)應(yīng)用能夠全面的展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，讓用戶在沒有購買產(chǎn)品之前就已經(jīng)感受到了產(chǎn)品的魅力了，降低了對(duì)產(chǎn)品的抵抗情緒，通過對(duì)產(chǎn)品信息的了解，刺激用戶的購買欲望。

4、品牌建設(shè)

提升品牌實(shí)力形成競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)應(yīng)用可以提高企業(yè)的品牌形象，讓用戶了解品牌，進(jìn)而提升品牌實(shí)力。良好的品牌實(shí)力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，為企業(yè)形成競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

5、隨時(shí)服務(wù)

通過移動(dòng)應(yīng)用對(duì)產(chǎn)品信息的了解，可以及時(shí)的在移動(dòng)應(yīng)用上下單或者是連接移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行下單。顧客交流和反饋，利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，易于開展了由制造商與個(gè)別客人之間的交流。客人的喜愛與厭惡的樣式、格調(diào)和品味，也容易被品牌一一掌握。這對(duì)產(chǎn)品大小、樣式設(shè)計(jì)、定價(jià)、推廣方式、服務(wù)安排等，均有重要意義。

6、跨時(shí)空

營銷的最終目的是占有市場(chǎng)份額。互聯(lián)網(wǎng)具有的超載時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換的特點(diǎn)，使得脫離時(shí)空限制達(dá)成交易成為可能，企業(yè)能有更多的時(shí)間和更多的空間進(jìn)行營銷，可每周7天，每天24小時(shí)隨時(shí)隨地提供全球的營銷服務(wù)。

7、精準(zhǔn)營銷

通過可量化的精確的市場(chǎng)定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限，借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。擺脫了傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛，使企業(yè)低成本快速增長成為可能，保持了企業(yè)和客戶的密切互動(dòng)溝通，從而不斷滿足客戶個(gè)性需求，建立穩(wěn)定的企業(yè)忠實(shí)顧客群，實(shí)現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增殖，從而達(dá)到企業(yè)的長期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。

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