SEM競價推廣如何獲得精確流量？

做推廣首先要有流量。一個目的就是要把流量盡可能轉化為訂單，讓每一次點擊都能產出價值。下面創新互聯將對如何控制流量的精準性提幾點建議，僅供各位參考。

1.選詞 -選擇合適的關鍵詞做推廣

在SEM中，關鍵詞即代表網民的需求，網民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了，常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。這六類關鍵詞中轉化比較好的是：品牌詞、產品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉化，高回報的關鍵詞，特別是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業詞。

2.控詞-通過搜索詞把控精準流量

眾所周知，關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。對于匹配方式如何使用今天也不多說，不過有個普遍的誤區，很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精確匹配也未必是精準流量，還有可能是惡意流量(惡意點擊，稍后介紹)。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。建議大家每天下載搜索詞報告，對搜索詞進行分析，發現異常及時處理屏蔽。

3.棄詞-結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量

我們通過搜索詞報告，會發現一些與業務不相關的搜索詞，這時我們就要來設置否定關鍵詞，縮減垃圾流量。如不提供國外服務的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞;不接受三俗會員的，就把“一夜”“激情”這些色情類的詞整理完整;轉化率低的競品詞，也可以設置為否定詞。否定關鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數降到最低點，盡可能避免無效推廣費用的產生。

否定詞一般分兩類：一類為常規詞，時不時就會有人去搜，網站廣告被迫展現、點擊;另外一類受熱點事件影響，某個關鍵詞短期內流量驟增?？刂坪眠@兩類詞，可以減少不必要的浪費。

附：否定詞添加技巧

1、結合百度搜索詞報告、百度統計、溝通工具，也可以找到與推廣業務無關的否定詞。

2、利用關鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其中有一批是與業務不相關的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。

3、作為一名專業的SEMer，整理出一套行業否定庫非常有必要。

4、除了行業否詞庫，還有一些通用的否定詞.

4.通過IP排除惡意流量-否IP

精確匹配下的流量也未必是精準流量，還有可能是惡意流量。熱門的高轉化詞，大家都覺得是重點詞，大家出價都老高了。如果加以精確匹配，勢必導致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊效應在一些流量不高，競爭大的行業里面較為凸顯。此類惡意點擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法較多是利用IP排除功能。

附：IP排除注意點

①在PC端，對某個IP要實施排除之前，要特別注意甄別是否真的是惡意點擊。某個IP多次重復點擊某個廣告，有可能這個網民確實是同行，也有可能是真實的潛在客戶。

②在移動端，對IP排除更是要慎重。由于一個無線基站使用同一個IP，在同一個基站下的不同網民點擊同一廣告，顯示的IP是一樣的。因此商盾也是不能通過策略來屏蔽移動端的IP的(只支持PC端)。但如果手動屏蔽移動端IP，可能導致連接到同一基站上的其他手機無法檢索到你的信息，大幅降低廣告流量。

③針對被策略屏蔽的IP，會在屏蔽IP列表中，最多只能屏蔽100個。如策略展現屏蔽命中第101個IP，那么第一個被命中的IP就會排出局。

另外，其實控制流量的精準性還要注意創意的撰寫，要保證信息準確，賣點突出，不夸大，不虛假。綜合做好這些環節的工作，才能贏得高質流量。

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