企業網站如何進行事件營銷？(企業網站該如何設計欄目)

2024-01-23 分類：網站建設

網站運營中經常會存在一個問題：無法分清楚不同營銷策略之間的邊界。
例如維護與事件營銷。維護需要寫一些文章，事件營銷也需要寫一些文章，這兩類文章有何區別呢？
我們認為，存在這樣一種區別。維護的確需要批量的文章，但是這類文章的目的在于百度的收錄，并且文章需要一定的維護關鍵詞植入；但是為事件營銷所撰寫的文章，需要較大范圍內的傳播，追求傳播的廣度和深度，文章要與網站的品牌、網站名稱、網站鏈接實現強關聯。

當我們把“網站事件營銷”的概念弄明白了，我們再看看——網站推廣和運營中，如何進行事件營銷？

新聞源
新華網、人民網此類網站為何能夠出類拔萃，超過官方，除過新聞網站這些特點之外，他們的大優勢是這類網站是新聞源，并且是綜合類新聞的源頭。第一手的新聞，都是通過這些網站發布的。
你是一個企業網站，不可能和新聞類綜合網站比拼。但是，讓新聞事件，首先出現在自己的網站，這對網站推廣來說，好處很大。并且，新聞越大越好。

以一個企業官網為例，具體操作上，首先，公司發生的事件，包括慶典、合作、員工活動、訂單簽署、參加社會活動等等，應該將企業官網，作為第一發布源頭。其次，企業官網對于行業內熱點、熱門、重大事件，應該發表獨立的評論、評價或者看法，也就是網站運營中常說的“蹭熱點”。

名人名家
同樣的一個品牌，從名人口中說出，與從一般人口中說出，產生的影響力是不同的，這也是為什么產品代言要名人、微博大V影響力巨大的原因。
網站運營中，同樣可以借助名人名家的影響力。
具體操作上，如何利用“名人名家”呢？
其一，充分發掘公司創始人、管理團隊、技術大牛的價值，可以鼓勵這些人進行文章的撰寫、發表評論、參加會議等等。
其二，適當借助一些業內的知名人士，包括科學家、官員、知名企業和團隊等等，可以的話，可以對他們進行采訪或者訪談。

盡可能讓如上兩類人的言論中，提及到網站的品牌、名稱或者作用。

獎項助力
為什么不少網站在推廣的過程中，會使用“開獎”“抽獎”這種招數呢？
其一，“開獎”“抽獎”屬于人為事件制造，也是常用的事件營銷的辦法。

其二，借助社交媒體，這類“抽獎活動”，可以設置前提條件，例如轉發、評論等等，可以要求參與者傳播網站的名稱和鏈接。

冠名活動
這是一些行業網站、B2B網站最常用的營銷方法。
具體做法就是贊助、冠名、參展一些活動、會議或者展會。
以儀器行業為例，根據我們觀察，全國每年舉辦的全國性的儀器展會大約有二十幾個，一些儀器B2B網站，均會購買展位，包括儀器信息網、聰慧網、阿里巴巴等等。
簡單來說，事件營銷就是在事件中帶上“營銷品牌”。網站的事件營銷，就是創造事件和參與事件，讓網站推廣參與到事件發展之中。

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