商城網站運營成功的“外功”

一個建站公司需要去追蹤自己建設的商城后續運營是否成功。這樣做的意義是——通過觀察成功運營的商城網站，去尋找它們為什么成功，它們采用了怎樣的構架、模式、購物體驗、創新設計？通過這樣的追尋，可以為建站公司后續商城網站建設提供參考和借鑒。
——這是創新互聯秉持的一個觀點。創新互聯是位于成都地區的建站公司，從事包括企業網站、商城網站、APP開發、小程序上線等業務。商城網站建設是創新互聯的核心業務之一。
創新互聯通過對幾十家客戶運營較為成功的商城網站的觀察，提出這樣一個觀點——一個商城網站運營成功與否，“外功”貢獻了一半的力量。
在目前的實況下，商城網站成功營運，需要借助那些“外功”呢？
“貨源”外功
貨源是目前行情下，獨立的商城網站運營成功最為厲害的“殺手锏”，特別是具備價格優勢的貨源。實際上，根據創新互聯的觀察，價格一直都是商城運營是否成功的命門。創新互聯對五家營收在百萬以上的商城調查，這些網站背后均有自己壟斷和有力控制的貨源。并且，它們的貨源，有價格方面的明顯優勢。例如，創新互聯為一家從事罐頭加工的企業建設了商城，產品遠銷日韓，客戶擁有自己的罐頭工廠以及水果種植園。
這一點，其實不難理解。包括拼多多以“小三”身份上位，跨界網站的上位，都是因為擁有貨源。
“稅收”外功
切不要小看稅收。創新互聯了解到這樣一個案例：某農副食品電商年營收過億，但是稅收只有500萬。如果按照增值稅17%的扣除比例，至少在千萬元以上。這就說明，從事電商網站運營，政府給與了極大的稅收優惠。
也是因為如此，線下渠道總是打不過“線上商城”，因為就稅收而言，線下的稅收就可能比商城網站高出一倍。
“地方保護”外功
創新互聯還觀察到這樣一個案例，某客戶是采取O2O模式，但是線下門店的數量的預期目標，總是無法完成。客戶向創新互聯表示：零售領域地方保護依然嚴重。
所以，該客戶全力推廣商城網站，產品銷量和招商數量，均出現大幅上漲。
“這就解釋了，為什么線上商城為什么可以超越線下零售，不排除一個原因就是地方保護。但是商城網站不受地方保護的制約，產品可以銷往全國各地。”創新互聯一位產品經理認為。
簡言之，地方保護的存在，制約了線下零售，但是客觀上促進了線上商城網站盈利的可能性。
“補貼”外功
創新互聯深入調查發現，從中央到地方到縣級，均有不同名目的對獨立第三方電商平臺的補貼。讓創新互聯感到震驚的有兩點。其一，財政補貼電商網站的名目是如此之多。其二，財政補貼電商網站的額度是如此之大。不僅僅是對平臺建設進行補貼，還會由平臺運營涉足到“供應鏈補貼”“綠色物流補貼”“吸引就業補貼”“電商培訓補貼”等等。據創新互聯了解，有多家成功的電商平臺可以實現盈利，很大一部分資金來自于財政補貼。
可見，“補貼”之功對電商平臺成功，的確功不可沒。
除過如上幾大“外功”，獨立的電商平臺，往往還能夠獲得金融支持、人員支持、地方商務部門的免費推廣支持等等，這些都有助于商城網站的成功和盈利。

網站標題：商城網站運營成功的“外功”
網站URL：http://m.kartarina.com/news0/243350.html

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