廣告無點(diǎn)擊不等于沒有效果

說到彈窗等網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民貶多褒少：“感覺很煩”“特別是兩側(cè)貼片廣告，簡直是騷擾”“從小到大還沒有直接因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告去買過一件商品”“除非比較特別的、醒目的廣告，才有可能去點(diǎn)擊”。

但在業(yè)內(nèi)人士看來，“經(jīng)常上網(wǎng)用戶根本不點(diǎn)擊廣告”并不等于廣告白做。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率因用戶經(jīng)驗(yàn)增加而逐漸下降，但并未影響廣告主信心。實(shí)際上，廣告“瀏覽率”作為一個(gè)評(píng)估指標(biāo)，其重要性并不亞于“點(diǎn)擊率”。當(dāng)網(wǎng)民目光停留網(wǎng)絡(luò)廣告上，品牌印象就已留在其腦海，廣告目的已基本達(dá)到。

真正契合用戶需求的彈窗廣告，用戶還是會(huì)點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告，形式并非最關(guān)鍵，用戶體驗(yàn)才是生存發(fā)展的核心。廣告很多時(shí)候就起個(gè)潛移默化的影響，天天看、熟悉了，買東西時(shí)自然感覺這玩意兒就是比其他好些，廣告價(jià)值就在于此。

搜索、視頻廣告表現(xiàn)突出

最新發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模達(dá)447億元，居世界第三。今年第二季度互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模同比增長31.6%，整體呈上揚(yáng)趨勢。其中，搜索、視頻廣告進(jìn)步明顯。

如今受眾的上網(wǎng)形式發(fā)生了變化，手機(jī)等各種終端發(fā)展，改變了以往網(wǎng)民單一地通過電腦上網(wǎng)的形式。而彈窗等一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告在終端上傳播較難，視頻廣告市場份額相應(yīng)擴(kuò)大。

搜索廣告的優(yōu)勢在于，一是由用戶主動(dòng)發(fā)起搜索，廣告針對(duì)性強(qiáng);二是按效果付費(fèi)，只有在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告主才會(huì)為之付費(fèi)。“搜索廣告的營銷效果有著良好保證，長期以來一直受到眾多廣告主青睞，市場份額穩(wěn)定增長。”

視頻廣告崛起，除以最接近于電視廣告的形式獲得廣告主青睞外，電視等傳統(tǒng)媒體在政策方面限制較多，也使廣告主更樂于轉(zhuǎn)向與之非常接近的視頻媒體，電視廣告明顯被網(wǎng)絡(luò)分流，未來視頻廣告的競爭也會(huì)愈加激烈。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，精準(zhǔn)投放是關(guān)鍵

《全球廣告視野》報(bào)告顯示，今年第一季度，以報(bào)紙、雜志、電視為主體的傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)近90%的廣告市場份額，但網(wǎng)絡(luò)廣告增長勢頭非常迅猛。盡管某些網(wǎng)絡(luò)廣告令人討厭、上網(wǎng)用戶經(jīng)常不點(diǎn)擊，但不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)廣告正扮演著越來越重要的角色。

網(wǎng)絡(luò)廣告，用戶體驗(yàn)才是王道。說到底，減少廣告盲目性，做到精準(zhǔn)投放、有效營銷，才能不招網(wǎng)民煩，同時(shí)又讓廣告主滿意。有效營銷崛起的技術(shù)背景是大數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、處理、分析技術(shù)的興起，其需求事實(shí)上早已存在，即企業(yè)要求網(wǎng)絡(luò)廣告投放更精準(zhǔn)、更有效、可測度。這樣才能減少資源浪費(fèi)，同時(shí)減少企業(yè)不必要開銷，從而實(shí)現(xiàn)有效受眾大、營銷效果好。