平常心對待Alexa排名

近來，Alexa排名搞得中國互聯網浮躁異常。眾多中國站點排名一會兒躥得高高的，一會兒又集體跳水，好像都是在玩“蹦極”。Alexa對此變化的解釋是：“有人作弊!統統記作零分?！?/p>

憑感覺，Alexa好像是在學校里把持著生殺予奪大權的主考官，而中國互聯網同仁則是考場惶恐不安的考生。為了獲得高分，擠過獨木橋，考生們冥思苦想，絞盡腦汁，有“特別聰明”的針對考題和考核制度的漏洞別出心裁地交了份答卷，一次考試過后，得個高分，也便可順理成章地向有錢的家長討幾個賞錢。

俗話說“出來混的，總是要還的”。有悖常理的成績排名出來后，這位遠在美國的主考覺得自己的權威性在中國受到了極大的挑戰，于是勃然大怒，將自己認為有“作弊嫌疑”的網站掛名進行調整，甚至干脆將一些網站數據實施了清零處理。

這樣一來，便出現了包括21CN、Hao123、eNet硅谷動力以及博客等在內的網站曾上演集體跳水的一幕。當然，盡管是數字時代，主考也并不能做到百分百的“明察秋毫”，因此這里頭也有很多不幸受到牽連的冤大頭。

有專門從事給網站提高Alexa排名的小公司，他們可以輕松編寫Alexa工具條返回碼生成器欺騙其采集服務器，達到迅速提高某網站排名的效果。其宣稱能在幾個月將不知名的網站提高到中文網站前五十名的位置。

因此，從今年年初開始，中文網站前百名到前十名的網站更是“城頭變幻大王旗”。一些本來位置就在十位左右的網站，也深受其害，上上落落的。因此，有些網站忿忿不平，抱怨某些網站的行為像“老鼠屎一樣搞臟了一鍋粥”。難得的是，也有一些網站對Alexa排名保持著平常心，對Alexa排名并不迷信，他們相信憑自己的原來實力會又一次回到應有的名次上來。其中21CN更是從49名跌至697名后恢復到52名，Hao123則從61名狂跌至845名后恢復到 68名。

就這事，中國互聯網界鬧開了鍋，亂哄哄的一片。一直將“誠信”掛在嘴邊的，便將根據“放之四海而皆準”的原則嘆息道：“哎，都說過多少回了，這次又犯了，有什么好說的。”

但反過來想想，Alexa的權威是誰給的，憑什么給咱們排名坐次?有必要對Alexa排名如此在意，想方設法地“優化”，以致迷失自己嗎?

認真考究下，在中國之外，Alexa似乎沒有這樣權威。國外的網站，似乎很理性地認識Alexa，并不像國內網站一樣言必稱：“我們在Alexa中排名多少”。這個號稱已超過google擁有當前全球數量大的URL，并據此為350多億的網站定江湖地位的Alexa，只不過是一個利用自己的工具條測量一些流量的網站。說到底，Alexa也只是做了個抽樣調查，并非對所有的網絡流量進行監測(也沒有人能做到這點)，因此，其結果也只能是帶有可信區間的統計資料。

比如說，在Alexa全球排名的前幾名中，就有兩個韓語網站。這兩個網站真有這么大的瀏覽量?明白的想想也便知道：“全世界懂韓語都上這兩個網站，也難排上前三甲!” Alexa對此倒是作出誠實的回答：“這是因為韓國使用Alexa的人多。”這一事例也清楚地告訴了大家：Alexa的數據并非均勻抽樣得來的。

再說，能這么輕易地被別人進行作弊的考核機制，又值得多大的信任?

中國人都知道，一些花了心思作弊的網站是想借用于Alexa排名進行從廣告主、風投中得到好處。可經過這么幾次的折騰，這些精明過人的主還能那么容易再被忽悠了嗎?