如何做Google Shopping海外推廣廣告？收費費用是多少？

2016-03-10 分類： Google

Google購物廣告（Shopping Ads）已經成為眾多商家除Facebook廣告以外的重要流量來源入口，也是營銷人員必須了解的廣告推廣方式之一。做谷歌購物廣告的廣告主可以不需要設定文案、素材和關鍵詞，因為廣告的內容來自廣告主事先傳到Google Merchant Center的產品目錄。谷歌會自動抓取產品目錄中信息（product Data）,將產品圖、產品名稱、價格等信息直接呈現在購物廣告里

當使用者在Google搜索特定產品后，若Google認為你的產品與這個詞相關，就會以圖文的方式呈現在購物廣告的搜索結果的最上方。

購物廣告又分成兩種，在廣告的呈現和設定上都有些不同：

產品購物廣告（product Shopping Ads）:

廣告內容直接根據你在Merchant Center中提交的產品資料制作而成，每個產品會有一個界面，包含產品圖、產品名稱、價格、網站名稱。使用者點擊廣告后，會直接被帶到該產品的頁面。這種廣告較容易被長尾型的搜索字詞觸發，適合品牌較響亮的商家使用。

展示購物廣告（Showcase Shopping Ads）:

是在Adwords 中集結相關產品制作而成。當使用者點擊廣告后，不會直接被帶到網站的產品頁面上，而是在Google 的環境中展開廣告，兩兩并列展示更多相關的產品。展示購物廣告相對較容易被廣泛性搜索詞觸發，適合產品數較多的商家使用。

Google Shopping廣告的收費:

產品購物廣告與展示購物廣告的收費方式不同，前者以CPC計費，后者以CPE計費。CPC計費比較好理解，但CPE是指什么呢？這里的E指的是互動（Enagagment）。只要點擊展示廣告購物后，使用者在展開的頁面停留10秒以上，或是在10秒內點擊了商品或者鏈接，就會被計算為一個互動。

Google Shopping常見問題:

1.有規定產品資料更新的最低頻率嗎？

Google希望商家至少每隔 30 天推送一次最新的產品資料，不但能讓使用者享有好購物體驗，也有助于提升廣告成效。

2.展示購物廣告的內頁中可以放的商品數量有限制嗎?

目前沒有數量的規范，不過建議你放10種熱銷產品，比較容易吸引消費者。

3.有些產品購物廣告上面會顯示星級評分(Ratings)，這些評分是誰給的呢?

Google上顯示的評分匯集商家、第三方評論為你工作和消費者等多個資料來源。換句話說，你可以自己上傳評分，或是與 Google 核準的產品評分網站合作，直接聯系并委托他們為你提交產品評分資料；又或是 Google 顧客評論計劃，讓 Google 直接幫你收集。但不管怎么樣，評分結果不一定會出現在購物廣告上。只有已獲得三個以上的評論，且Google系統認為評分信息無誤、結合購物者的需求時，才會展示評分。

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