軟文營銷如何將品牌觀點融入熱點事件？

我們知道，熱點話題是具有一定的傳播性。根據傳播學來說，好的熱點話題能夠啟迪人，并且促使人完成一定心理的營銷活動。那么，今天要和大家聊的就是熱點話題，如何擴大營銷，達成銷售目的。如果您可以將熱點話題或者熱點新聞連接到當時發(fā)生的新聞稿件中，那么它也是最明智的營銷方法之一，這方面的成功案例很多。

網絡上每天都有層出不窮的事件，有些成為熱點吸引著網友的眼球，有些則石沉大海，永遠沉寂下去。我們的工作就是巧妙地將品牌元素與事件熱點結合，提高品牌的出鏡率，以低成本獲得高回報，抓住每一次事件背后的商業(yè)機遇。

這幾天的熱點事件席卷整個互聯網，鋪天蓋地的信息，張丹峰出軌，西安女車主維權，facebook泄露數據信息，996icu等。網友們樂此不疲的搜索相關消息，滿世界的推送都是那些信息。這樣的熱門事件所引起的品牌商們借勢宣傳、自媒體強勢蹭熱度加上各方炒作形成的轟動性事件也是軟文營銷的一大熱潮。

熱點事件在最初的時間段是最具有影響力的，發(fā)酵初期時的軟文也能得到更好的曝光率。這就需要時刻關注著各方各面的信息，百度熱點信息，微博熱門事件、網易搜狐等大門戶網站最新的新聞信息，這些通常都是時刻關注著熱點新聞的來源，在熱點還在發(fā)酵時就立刻嗅到引發(fā)事件的可能，先發(fā)制人，獲取大收益。

1、突出重點標題

做好標題并不是以僅僅以標題黨來吸引點擊量，而是在標題重點突出、熱點、關鍵詞等方面做好功課。例如現在的張丹峰出軌經紀人事件，張丹峰和洪欣肯定是標題中不可缺少的關鍵詞，還有經紀人畢瑩，想要文章吸引人，首先標題中得告訴讀者你這篇文章是干什么的，我們不做標題黨，但是標題是吸引讀者讀下去的最主要因素，標題不新穎，沒有人會有興趣讀下去。

2、結合品牌植入

有了一個好的標題，是不是就大功告成了。那可不一定，接下來讀者要讀到的軟文內容也是決定人們要不要看下去的重要條件，內容中可以是多種形式，新聞式，故事式，訪談式等，但如果只注重內容而忽略品牌的植入，軟文的意義就彰顯不出來，而若只注重植入品牌忽略內容又會讓軟文沒有可讀性，不夠生動具體，不能吸引讀者從而偏離文章的標題。這時就要找好品牌與熱點的結合位置，大開腦洞來尋找可能聯系的地方。將品牌不露聲色的融入內容，做到不顯山不露水，又能讓客戶記得產品的品牌，這可稱得上軟文寫作的巔峰之作了。

3、獨特眼光分析

事件就是一個事件，怎么從這一個事件中提煉出自己的觀點和想法。千篇一律的觀點在一起熱點事件中只會讓網友們產生視覺疲勞，要在文章中加入自己的想法，當浮云一片時候，你要做個智者，撥開烏云找到天日，給讀者另一種方向，指出另一種道路。就算做不到準確的取向，也可以另辟蹊徑用另一種眼光來看待問題。給吃慣了大魚大肉的讀者們突然來點小蔥拌豆腐，頓時覺得清爽很多，也受用很多。所以獨到的眼光，犀利的觀點也是一個軟文寫作者必備的武器。

綜上所述，通過熱點事件、熱點新聞、熱點話題等熱點資訊傳播效應，能夠迅速帶動營銷，而且這種營銷模式往往要比其他營銷手段效果要好很多倍。善于利用熱點話題進行營銷，這種營銷一定要注意時間節(jié)點，當熱點已經不熱了，你寫出來的文章也就沒人去讀了，那這次的軟文營銷也就失敗了。

本文題目：軟文營銷如何將品牌觀點融入熱點事件？
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