沒有廣告的搜索就是好搜索嗎？

2023-03-22 分類：網站建設

近日，百度召開了開發者大會。在大會上，李彥宏宣布“簡單搜索永遠不放廣告”。
眾所周知，百度是依靠搜索廣告起家的。而“簡單搜索”是一款上線于2016年的手機搜索APP。實際上，自從上線以來，簡單搜索的確沒有任何廣告。
然而，創新互聯產生了這樣一個疑惑：沒有廣告的搜索引擎，真的就是好的搜索引擎嗎？
搜索與廣告
創新互聯進行了一番簡單的統計，全球范圍內，常用的搜索引擎都是有廣告的，只是廣告的形式不同罷了。
百度搜索采用的是“競價排名”，雅虎和谷歌采用“競價+廣告位拍賣”，搜狗和360都有自己的競價系統。可以說，廣告與搜索引擎相伴而生。
為什么搜索引擎一定要做廣告呢？因為，目前來看，只有廣告才能平衡搜索引擎的研發和運維成本，特別是在搜索引擎發展初期，十分依靠廣告帶來的收入。但是，創新互聯也承認這樣一點——隨著技術的發展，在某一個時間點，搜索引擎不需要通過廣告來獲得收入。
當然，這里的廣告值得是狹義的廣告。
雖然，簡單搜索沒有放廣告，但是，廣告還是存在于“簡單搜索”之中的。
廣義的廣告
當搜索引擎可以放廣告的時候，企業可以選擇競價將官網推到首頁，或者使用維護的方法。維護的方法簡單來說，就是高質量原創內容、更多地方的信息存在以及用戶的認可（也可以理解為自然引流）。
當搜索引擎不能方廣告的時候，企業想要獲得更多的流量，想要將官網推到首頁或者前排，只有維護這一個辦法。而做維護工作，是需要組建團隊的、是需要額外的營銷支出的，甚至比直接競價成本更高。
也就是說，縱使簡單搜索不放廣告，實際上，客戶還是會在“簡單搜索”上投入廣告費用，實際上是另一種形式的廣告。
“這是從廣告主和企業的開看簡單搜索的。”創新互聯一位產品經理說道，“從用戶角度看呢？”
搜索引擎的好壞？
不放廣告的搜索引擎，對用戶來說，會是更好的搜索引擎嗎？創新互聯并不這么認為。
我們不妨以“人流”這個關鍵詞來進行說明。
在百度搜索中，輸入“人流”關鍵詞，搜索結果以醫院為主。但是在“簡單搜索”中輸入“人流”關鍵詞，搜索結果一個明顯的變化是——以平臺為主。
也就是說，在沒有廣告的搜索引擎中，搜索引擎更傾向于呈現“平臺”而不是企業官網。

如果是呈現企業官網，潛在用戶可以直接與醫院對接，實際上效率更高。但是如果呈現平臺，潛在用戶需要從平臺中收集信息，然后判斷，進而找到合適的醫院，實際上，效率是降低的，但是有收集了充足的信息，用戶消費的安全性得到了一定的提升。例如，找到不靠譜的醫院的概率降低了。

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