網站設計異論：如何避免網站設計過度娛樂化？

2023-03-22 分類：網站建設

【編者按】一種聲音總是很危險，而藝術設計更應該警惕只有一種聲音，網站設計自然屬于藝術設計之一。為此，我們開設“藝術設計異論”專題，討論關于網站設計的不同論點、聲音。
在商業世界、互聯網世界、文化世界乃至現實世界，一股娛樂化的傾向，正在蔓延。
難道不是嗎？
成功的商業案例，總是想要附帶游戲？比如答案茶。互聯網之中，最受歡迎的總是娛樂應用，比如抖音；現實世界，鶯鶯燕舞吸引人氣總是超過嚴肅認真。
網站設計領域，似乎也有此種傾向。

網站設計

網站設計娛樂化傾向的證明
怎么證明網站設計娛樂化傾向越來越嚴重了呢？我們找到了這樣幾個證明：
其一，明星被網站設計所看重。影視和歌唱明星是娛樂的中心。一個行業娛樂化的程度，與使用明星的多少有關。我們發現，不少企業官網，都希望能夠使用娛樂明星的圖片、元素、素材。例如，手機網站，更愿意使用代言明星的圖片，而不是告知手機性能。另外，明星廣告、明星微博等素材，也被不少企業網站所使用和鏈接。
其二，數字平臺熱衷于植入游戲插件。游戲是娛樂的另一個中心。在商城、旗艦店、官網、自媒體中加入游戲插件，這已經成為了司空見慣的設計理念。
其三，網站看重營造戲謔、快樂氛圍。很多企業網站以顏色、文案等方式，營造網站娛樂化的氛圍。例如，小米企業商城的售后評價答復，就充滿了戲謔的口氣。
可見，網站設計領域的確存在娛樂化的傾向或者跡象。
網站過度娛樂化的危險
網站設計娛樂化不好嗎？如果適度的娛樂化，既賺流量，又賺了品牌，自然是好。我們反對的是——網站設計的過度娛樂化。
在我們看來，網站設計過度娛樂化，容易產生如下問題和危險。
直接的危險：公關和消費者認同。
使用娛樂明星，將明星與企業和產品捆綁，這是最為簡單的娛樂化。而此種方式的娛樂化，容易導致公關危機和消費者不認同的危險。
例如，當娛樂明星出現危機的時候，企業和品牌會受到牽連；還例如，幾乎沒有一個人人喜愛的明星，使用某個明星，對該明星不認同的消費者，也會不認同該品牌。
長遠的危險：品牌文化深度消失。
當網站的設計師注重挖掘品牌文化的時候，網站設計方面會有所體驗，體現在配色、文案、布局、UX各個方面，當設計娛樂化之后，雖然網站數據短期更為好看，但是品牌的深度變淺薄了，也無法從瀏覽網站的過程中感受到。
如何避免網站設計過度娛樂化？
第一，把握相關性。網站設計需要的元素、素材，應該與企業品牌、文化、產品密切相關，而不是為了宣傳的目的，使用一些不相關的娛樂素材。
第二，掌握品牌秉性。有的品牌其實不適合娛樂化，如工業品、軍工品、國企、政府等等，娛樂化的設計，顯然是與品牌秉性，背道而馳。

第三，設計要有定力和延續性。網站的設計師，當面對數據誘惑的時候，需要擁有設計定力，適當引用和借鑒，而不是跟隨潮流；另外，新版網站與舊版網站應該是延續關系，而不是為了某個娛樂熱點，完全隔斷兩者的關聯。

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