企業如何與自媒體平臺合作？

時代發展，互聯網發達，現在越來越多的企業已經選擇了互聯網營銷，或者或多或少對網站建設和網絡營銷感興趣。因為現在的企業網站建設不僅僅可以起到一個展示企業信息的作用，更重要的是還可以幫企業拓展客戶群體，增加企業的競爭力?，F今市場競爭激烈，合適的網絡營銷可以讓企業脫穎而出。當然現在熱門的營銷工具除了網站建設之外還有眾多自媒體平臺，像是微博、微信、小紅書、抖音等等。不少人都強調過自媒體推廣的重要性，自媒體除了能夠做信息觸達之外，還能輸出觀點，引發討論甚至是爭議，這就可以讓用戶產生參與分享和討論的動力。當然對于企業來說，想要制作更多人分享的廣告內容，必須要重視自媒體。但企業也要對不同類型的自媒體區別對待。自媒體大致可以分為4類，接下來我們一起來看看：

1.流量型大號

粉絲基礎較大，至少要有百萬粉絲的才算是流量型大號。如果你已經制作了素材，那就可以讓這些大號做信息的觸達和傳播的熱啟動。比如網易云音樂的“樂評地鐵廣告”，最開始其實廣告就在杭州投放了一節車廂，目的就是為了拍照片制作素材，再拿到社交媒體進行二次傳播，第一波的信息觸達也是通過流量型的大號，因為對于公眾來說，現場發現這個廣告的概率太低了。

2.原創類大號

原創類大號的粉絲基礎可能不大，但它們屬于某個領域的專家，文章基本都是原創，且其中的觀點也經常被引用。比如“萬能的大叔”就是公關領域的專家，公關圈出了什么大事，大家都想聽聽大叔的見解。

觀點的交鋒，可以幫助刷屏打破時間的限制。當然，一些創意類的自媒體，可以憑借自己的創意能力，在實現觸達的同時，引發討論。比如“局部氣候”，就是百雀羚的創意長圖的作者。由于微信的去中心化傳播方式，對于擁有原創能力的大號來說，粉絲基礎不是關鍵，更重要的是原創的內容可以在朋友圈和微信群刷屏。

3.頭部自媒體大號

微信公眾號的注冊量雖然超過了3000萬，但有千萬粉絲的公眾號很少，而那些擁有千萬粉絲的微信公眾號就是所謂的頭部自媒體大號，比如新世相。一篇文章發出既能瞬間突破10萬、100萬的閱讀量，又能引發部分討論。但頭部自媒體大號的廣告投放價格不菲。

4.媒體號

傳統媒體是唯一具有公信力的媒體，這是自媒體所不具備的。所以，傳統媒體對一個時間的發聲和定調，對整個事件的傳播非常重要。因此，媒體號并不能單純地看它的粉絲數和閱讀量，更重要的是媒體的分量和觀點，比如《人民日報》和《新華社》的微信號，就是最具有影響力的媒體號。

品牌推廣的方式有很多，自媒體是現今很適合品牌推廣的方式之一，企業可以根據情況選擇合適的自媒體合作，讓企業擁有更多的流量和討論。

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