細談事件營銷的三個基本注意點

隨著社會的發展以及網絡的推動，使得信息傳播速度越來越快，人們不斷在這個點上開展各種營銷手段，事件營銷轟動事件層出不窮，事件營銷通俗一點講就是我們常聽到的炒作。究竟還有誰能將事件營銷賦予鳳姐的輿論效果以及王老吉的品牌效應?是值得每一個營銷人員去挖掘方法的事情。對于事件營銷，在這里談一些淺薄之見，說一下事件營銷中需要著重注意的一些方面。

創新理念：開拓新話題，標新立異

我們知道，許多媒體都會想盡辦法獲得第一手資料、第一時間的新聞，那是因為人們都喜歡新鮮的東西，喜歡聽以前沒有聽過的事情，喜歡看一起拿沒有報道過的新聞。對于那些重復出現的新聞以及事件，一般不會有較大的興趣。因此從這點出發，無論是那種意義上的營銷人員，seo網站推廣人員也好，一定要學會抓住人們這一心理特征，把握一個創新的技巧。

那就需要經常提出一些合理而又別人聞所未聞的觀點，做別人沒有做過的事情然后報道出來，要求達到的就是一個新奇的效果，吸引眾人的眼球，方能推廣出自己的產品。比如華夏模具網上線之初，最著重推廣的新聞就是華夏模具網擁有別的模具網站所沒有的資源配置中心，圍繞著這個大做文章。

狐假虎威：巧用轟動人物和事件進行炒作

這個是以媒體為傳播途徑，利用時下熱點話題以及公眾人物吸引媒體的注意和興趣，從而進行大肆宣傳、炒作、制造轟動，引起不明真相者的圍觀。舉個例子說，2011年10月28日蘇州市市委書記到訪一家江蘇千渡網絡公司進行工作視察，了解他們運營平臺華夏模具網。過程拍了一系列照片和視頻，視察工作結束后，這家公司的營銷人員馬上忙碌起來，開始著手策劃這件事情為主題的事件營銷方案。首先從軟文做起，由公司的專門軟文寫作寫手從多個角度和視覺寫出幾篇文章出來，然后配上圖片和視頻由各種渠道發布出去，這一事件同樣可以運用到博客、微博、論壇、郵件、短信等多種方式進行廣播宣傳。作為蘇州市第一領導人，引人注目的效果是可想而知的，只要公司有這樣的營銷團隊，就一定不會放過這么一個機會。

兩全其美：達到自身及對方的正面宣傳

首先要有敏銳的洞察力、發現新聞與自己產品的契機聯系，對事物有著像狼一樣犀利的眼神、狗一樣靈敏的嗅覺。

另外在做新聞事件營銷這一塊，選擇依附對象要有著足夠強大的實力，要足以引起理想中的轟動，無論依附體是事件、事物還是人物。比如華夏模具網抓住的就是蔣宏坤書記在蘇州的地位優勢。

新聞的質量保證也很是關鍵，在制作新聞上，一定要使新聞對自身產品有正面的宣傳效果，不會帶來影響，保證我們品牌的品質。

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