如何辨別你的網站是否具備營銷力

隨著傳統企業往互聯網上轉型的趨勢，越來越多中小企業的老板青睞一種叫做“營銷型”的網站。他們認為營銷性越強的網站，他們的產品才能在網絡大賣。其實這個營銷型網站就跟王婆賣瓜一樣，許多附加的功能都是網絡公司在自賣自夸。明明是一個普通大而全的企業形象網站，他說是營銷型網站，連個明星產品都沒放首頁，你讓客戶進站還要翻幾頁，這不自斷財路？詳情可以看我們官網上的專題文章。

今天創新互聯網站建設歸納了幾種不具備營銷力網站類型：

1、墓碑網站

此類網站建好上線以后，就少人問津甚至無人問津。有的甚至連企業自身都忘記了網站的存在。一個沒有人流量的網站就像一個沒有人流量的集市 ，根本沒法帶來任何價值。這類網站的特點是無人打理，低訪問量，低詢盤成交或無詢盤成交。

2、花瓶網站

此類網站做的很唯美，很漂亮，但不實用。信息傳達不準確，信息的查找也很麻煩甚至根本找不到有價值的信息，沒有實質和內涵。有很多的網站在打開網址之后會播放一段動畫，動畫做得很漂亮，動感很強，其意在表達企業的輝煌歷史或者宏大規模。

此類網站的好處是顯示企業很大氣，但不足之處有3點：

1）網頁上要實現這種絢麗的動畫效果，成本較高，比做一個網頁的成本要高出許多倍。

2）打開速度很慢，導致訪客沒有耐心等待動畫下載完畢，就會直接關閉網頁終止訪問。

3）訪客在剛接觸網站的時候，最希望了解的是企業的業務和產品。

3、名片網站

此類網站，是指在網站上所看到的信息跟企業的名片一樣簡單，僅僅只排列簡單的產品信息和聯系方式。其他價值塑造、營銷力設置都不存在。訪客獲取不到其他的內容，既看不到這家公司做過哪些客戶，也看不到其產品有何優勢，自然訪客會沒有詳細了解這個小網站的欲望，更別說會拿起電話與這家公司聯絡了。

4、模板網站

此類網站的原理，跟工廠的模具規模化生產一樣，用同樣的一個網站模板，可以生產出無數個網站來，只是每個網站上表述的文字內容和產品照片不同，但網站的結構大致相同，網站的代碼結構也一樣。

好處是成本低、速度快，但缺陷很明顯：

1）同樣的模版無法準確表達出每個企業的獨特性。

2）對于搜索引擎爬蟲的友好度不夠，非常不利于網絡的推廣和宣傳。

3）在網絡發展如此日新月異的時代，很難提升企業的形象。

5、過時網站

此類網站是指太長時間不更新，無論從界面感受，還是網站的信息量，都與企業現有狀況不吻合，不能真實反映企業的目前經營狀況。訪客上網站瀏覽，當看到過時的資訊，會懷疑網站所對應的企業是否還真實存在，是否還在有序經營。

判別自己網站是否能跟得上行業的競爭，從兩個角度來衡量：

1）看通過網站所開展的線上營銷推廣是否有效果，如果通過網站能帶來效果，并且效果是自身滿意的，那么說明自身是滿意的。

2）拿自己的網站與同行競爭者的網站對比，以訪客的角度來審視自己的網站，看自己的網站是否能比競爭對手優秀，是否能在眾多競爭網站中取得優勢。

網站的根本用戶是建立互聯網與用戶信息交互以及溝通的橋梁，對用戶而言，網站自身內容能夠解決自己當前所面臨的問題，而對于企業而言，網站就是非常不錯的營銷平臺。企業評估一個網站的好壞以及所具備的價值程度，最根本還是需要評估網站是否具有營銷力，以及營銷力程度大小。即通過流量變現為企業帶來了多少價值，最終轉化率是多少。

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