微信小程序如何玩出花樣 小程序的“成長”值得玩味

第四屆世界互聯網大會

第四屆世界互聯網大會12月3號在烏鎮開幕，互聯網大佬們齊聚一堂，互聯網大會是年終總結，也讓很多人通過這場盛會來判斷和分析未來互聯網走勢。這屆互聯網大會，小程序是一個繞不過的坎，從年初上線，到支付寶后起直追，再到今天，小程序和新零售總是有著千絲萬縷關系。用行業一句話：小程序好不好不重要，誰能玩得溜才最重要。　　

小程序這一年都經歷什么事情呢?讓我們回顧一下，每一次小程序的改變，都有其特殊原因，當然，只有一路跟著走的人才最明白，這種改變對自己的改變有多大。

2017年1月騰訊微信小程序正式上線，為了驗證小程序的作用，據說騰訊邀請了200家企業入駐，這些企業有著名的互聯網公司，也有傳統企業。作為一個新應用，面對還很弱小的小程序，有的企業很看重;有的則呵呵一笑，然后退出了;有的則抱著玩兒的態度，并沒有太當回事，做了個很粗糙的模型，暫且試試看看微信怎么玩兒。

4月14日，小程序支持長按識別二維碼進入，拓展了小程序入口。

4月17日小程序再次迎來迭代高潮：支持第三方平臺開發和管理，小程序管理員將小程序授權給第三方平臺后，該平臺可幫助小程序進行代碼開發與帳號管理。為第三方公司提供了機會和可能。

4月18日，小程序全新上線，可登錄公眾平臺設置頁面獲取小程序碼，支持長按或掃碼進入。

4月20日，公眾號“關聯小程序”能力全面開放，調整小程序的新規則：公眾號可關聯不同主體的3個小程序;公眾號可關聯同一主體的10個小程序;同一個小程序可關聯最多3個公眾號;對所有公眾號開放關聯小程序的能力;意味著進一步打通公眾號和小程序之間的大門。

4月22日，可自定義小程序卡片的標題和圖片，指定小程序打開的頁面;支持所有公眾號群發文章的正文里添加小程序;為內容電商類小程序提供重要入口，同時小程序的推廣渠道變寬。

4月25日，公眾號和小程序支持同名，方便二者品牌建設。

4月26日，公眾號可快速創建“門店小程序”，只需要填寫企業或門店的名稱、簡介、營業時間、聯系方式、地理位置和圖片等信息，不需要復雜的開發，就可以快速生成一個類似店鋪名片的小程序。這成為線上線下打通的重要標志。

4月28日，公眾號可快速注冊并認證新的小程序，無需提交主體材料、對公打款或支付認證費用。小程序門檻再次大大降低。自5月份起，小程序開始大熱，以每天23600個的速度被商家搶購注冊。

而到了今年十月，就在雙十一前，小程序更新了一個新的功能，就是直接可以訪問相關網站，如今無論電商還是傳統零售，使命就是賣貨，賣貨就得要拉新和轉化。小程序大的焦慮是流量?不，是玩法。

目前最為成功的小程序，比如摩拜單車接入小程序，用戶量保持百分之百增長態勢;還有蘑菇街，僅僅4個月，斬獲了6000多萬用戶。

以蘑菇街為例，作為小程序上線就被邀請的企業之一，蘑菇街的發展最有代表性。作為曾今的淘寶客，如今的垂直電商蘑菇街是這樣玩轉小程序的：

一、拼團。簡而言之，就是用戶看中某一商品，想要更多優惠就可以請朋友幫忙拼，通過拼團既增加了產品曝光量，用戶活躍度，用戶滿意后還可以分享給朋友，成為新形式的種子用戶，一傳十，十傳百，成為拉新的一大重要手段。

二、直播。蘑菇街的直播是電商直播，蘑菇街的直播更多的是為了去傾銷這件商品，教大家如何去搭配，教大家如何美妝，更多是偏實用性，跟蘑菇街的商品強結合，結合商品的屬性來去策劃的一些直播內容。

三、社交立減金。社交立減金還是微信的一個測試產品，和支付寶螞蟻花唄獎勵金類似，每次支付都有獎勵金，第二次交易，或者周五交易，一次性抵扣。蘑菇街在立減金的測試中，它給蘑菇街帶來了有超五百萬的小程序的安裝量。

當然，到現在，小程序依舊處在爭議的風口中，不看好的人大有人在，而悶聲發財的人也不少，究竟是好是壞，只有懂得小程序，會開啟新的營銷玩法，有創新精神的人才能感受到小程序的神奇！

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當前標題：微信小程序如何玩出花樣 小程序的“成長”值得玩味
文章來源：http://m.kartarina.com/news/157606.html

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