微信放出又一“大招”——微信小程序內測競價推廣

微信小程序從正式上線至今已經接近8個月，微信方面也一直都在大力改進小程序，不斷釋放新能力，為未來鋪路，以走上小程序分發、廣告盈利的商業變現路徑。

為賦能、推廣小程序，微信近日放出又一“大招”——小程序競價推廣，微信小程序“LBS推廣”已經開放內測申請。騰訊官方表示，目前該功能還在內測階段，屬于小程序自身能力開放，沒有放在微信社交廣告平臺廣點通中。

LBS即基于位置的服務，而微信官方的LBS推廣邀請顯示，微信小程序LBS推廣功能是基于微信小程序生態系統，根據用戶實時地理位置、進入時間和畫像提供的定向展示推廣和展示整站營銷服務。

具體來說，就是用戶可在“發現-小程序-附近”路徑下體驗到微信中“LBS推廣”的小程序。在附近的小程序列表當中帶有“廣告”的就是微信小程序的競價推廣功能，廣告主可以通過競價獲得流量，而且該位置的廣告是會不停變化的。對此，騰訊方面的回復是：用戶看到的小程序和他所處的地點、場景是相關的。而附近的小程序“LBS推廣”，是為了幫助用戶在特定場景下更快捷地找到所需內容或服務，也幫助優質小程序在合適的地點更好地浮現。

也就是說，微信小程序 LBS 推廣功能基于微信小程序生態系統，根據用戶實時地理位置、進入時間和畫像，提供定向展示推廣和整站營銷服務，并支持設置目標用戶的年齡、性別、操作系統、投放時段。這樣一來，廣告主可以收到更好的投放效果以及線下的轉化率，而用戶則可以獲得更切合和優質的服務。

通過筆者測試發現，打開微信進入附近的小程序，列表的第三位帶有“廣告”標識的就是推廣的小程序廣告位。

根據已申請參加“LBS推廣”內測人士介紹，LBS推廣可以設置競價推廣投放的時段、每日預算、地理范圍。與搜索引擎廣告、信息流廣告競價原則一致，出價高者獲得展示位。小程序廣告主在投放時可以設置目標用戶的年齡、性別、操作系統、投放時段，投放位置高可以設置2000個。

根據騰訊財報，今年第二季度，微信朋友圈、公眾號驅動的社交和其他廣告收入達60.71億元，同比猛增61％，已經超過騰訊視頻、騰訊新聞驅動的媒體廣告收入(40.77億元)。

微信9億多用戶的吸引力，無疑是小程序“LBS推廣”競價廣告大的資本。

筆者相信，通過階段內測，距離小程序“LBS推廣”的正式開放已為時不遠，讓我們共同期待。

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