互聯網企業為什么比傳統企業更重視域名

打開福布斯的富豪榜單，你會發現前十名有一半是互聯網企業家，這幫人有一個共性，都是在較短的時間內積累了富可敵國的財富。其實，除了有時代紅利，在創業路上，互聯網企業家在思維邏輯，商業手法上也不同于傳統企業家，最重要的是，他們更懂得運用品牌的重要元素---域名。

域名的價值之重，就像你想上天有人給了你一雙翅膀

李嘉誠說：“決定房地產價值的因素，第一是地段，第二是地段，第三還是地段” 超人告訴我們地段對于房地產價值的重要性，間接也告訴了我們在好的地段上做任何事都可以事半功倍。像麥當勞、肯德基開店，是在繁華、人口流量巨大的鬧市區。像手機連鎖、百貨商場開店，也是在繁華、人口流量巨大的鬧市區。為什么優秀的企業都是這樣的選擇呢，因為他們知道，好的地段，容易讓人看到品牌，記住品牌。

“域名”被稱為網絡房地產，虛擬世界的門牌號。從定義上講，它的價值已經得到最好的詮釋。互聯網世界很重要的一個詞是流量，而流量的入口就是域名，好的域名，可以幫互聯網企業每年節省數百、數千萬的營銷成本。本質上，如果傳統企業能用好域名，每年也能為企業省不少錢，但由于不夠重視，這些錢就成了企業的學費、沉沒成本。

互聯網企業與傳統企業的區別是什么

互聯網企業有個特征，創立時第一件干的事情，就是去查一下名字的域名還在不在，如果不在，要花多少成本能拿回來。如果拿不回來，就要換一個新名字，再查一下新域名在不在。或者先發展，等有錢了再把域名買回來，不管怎樣，遲早都要把域名拿回來。反觀傳統企業，壯大了，大多數的企業也沒有想法把配套的域名買回來，因為他們不止對塑造品牌的認知有限，對浪費掉的沉沒成本也察覺不到。

有些傳統企業還是停留在，隨意用個域名，建個官網，弄個粗糙的業務簡介，往那一擺就不聞不問，都不要去細究選擇什么樣的域名。還有很大一部份企業，連官網都沒有，連域名是什么也不知道，在信息時代，這種認知就非常落后，很容易被時代淘汰。

反觀互聯網企業，阿里巴巴在創業之初，據說馬云是拿出50萬創業資金的三分之一買下了alibaba.com，馬爸爸的魄力在20年前就霸氣外露。小米雷軍更是直接表示，他創立的品牌，必須具備三點，域名、名字、商標一個不能少，必須是一整套，否則不會啟用。

其實，傳統企業也有一些是很重視域名的，目前能看到品牌和域名配套的也不少，像讓國人驕傲的民族品牌，華為，域名用的是huawei.com ；OPPO，域名用的是oppo.com ； VIVO，域名用的是vivo.com。

這都是世界知名的成功企業，本質已經不分傳統還是互聯網，大家對域名的共識、認知其實是很高的，不然也不會現在配套的都是品牌的頂極域名。但總的來說，傳統企業重視域名的還是少數，更沒有像互聯網企業一樣對域名的重視和執著。

優秀企業在域名方面都做了什么

2019年中旬的時候，迪士尼有則非常不一樣的招聘啟事，招聘域名管理人員，這人是干嘛的呢，主要工作就是負責管理旗下3.2萬個域名，這一年又過去了，不知道是不是已經到4萬個了。為什么一家地地道道的傳統公司，竟然玩出了“碾壓”全球互聯網公司的非凡之舉。除了迪士尼曾在品牌、版權上吃過虧，愿意亡羊補勞，但彰顯的現多的還是它的遠見。 “版權保護狂魔”、“西半球最強法務”、“版權流氓”都不足以形容它的手腕，更多的還是證明了這真的是間偉大的公司。

我國在這方面做得好的企業也不少，像阿里巴巴、騰訊、百度等老牌公司，在域名方面的保護、投入也是巨大的，每家公司都擁有成千上萬個域名，有品牌保護為主的、有戰略布局為主的，不管從哪個角度講，這些措施都體現了優秀企業成熟的經營手法。

前段時間國民品牌老干媽因為和騰訊的事很火，同時牽出了老干媽對于品牌的保護策略，你可以看到老干媽保護了挺多相似的商標名稱，在商標保護上，值得稱贊，但卻沒看到在域名方面也有類似的保護，這也是傳統企業成為偉大企業很缺失的重要一環，要成為世界知名企業域名保護必須不能少，因為域名是世界通用的重要無形資產。

域名在未來還重要嗎

有人說過，數字時代，域名有時比CEO更重要。所以不管是互聯網時代、移動互聯網時代還是物聯網時代，域名都很重要，因為本質上這都是數字時代。域名作為企業網絡上的“標識”，與品牌營銷也越來越密不可分，域名已經成為品牌的標識，而非僅僅是網站的入口。品牌正以數字化生存的方式，在互聯網上積累自己的品牌資產，而域名是品牌數字資產的核心組成部分。域名稱就像是虛擬世界中的門牌號碼，愈是珍稀、熱門的域名，其價值往往也愈高。

不管是傳統企業還是互聯網企業，越有遠見的企業，越應該重視域名，就像每個人都夢想擁有一套好的房子，每個企業也應該擁有一個好的域名。

新聞標題：互聯網企業為什么比傳統企業更重視域名
標題路徑：http://m.kartarina.com/news/103103.html

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