在線教育產業發展十分迅速，前景廣闊

本報記者 呂紅星

近年來，在線教育產業發展十分迅速。尤其是2018年以來，在線教育平臺動作不斷，除了洋蔥數學、考蟲、作業盒子、火花思維、VIP? KID、阿卡索等平臺紛紛融資外，諸多在線教育平臺紛紛啟動上市計劃。2018年7月，新東方在線啟動上市計劃并于2019年3月成功上市。此外，“跟誰學”也于2019年5月遞交招股書。

5月27日，電子商務研究中心發布了《2018年度中國在線教育市場發展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2018年中國在線教育市場規模約為3134億元，同比2017年的2161億元增長了45.02%。預計2019年突破4000億元，在線教育行業百花齊放。

“與發達國家相比，我國在教育方面人均投入遠不及發達國家水平。我國線上教育目前仍然處于初級階段。‘教育+互聯網’是未來教育發展的趨勢，在線教育未來依舊具有較大發展空間。”電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰在接受中國經濟時報記者采訪時表示。

在用戶規模方面，《報告》指出，在線教育用戶規模快速發展，從2017年的1.44億人增長至2018年的2億人。在用戶關注度方面，2018年在線教育關注群體主要集中在20-49歲人群，其中30-39歲人群比例高。而這一年齡階段人群恰是為人父母，孩子接受教育的黃金時段。

陳禮騰指出，當下在線教育行業存在以下兩個痛點。

第一，轉化率低，獲客成本高。新東方、好未來等線下培訓機構主要依靠口碑，獲客成本較低，而在線教育潛在用戶的獲取則需要投入較高的營銷成本，一般占到整個銷售額的20%-30%，若推廣用戶對此沒有形成高需求，轉化率也不高。

第二，普遍虧損。在線教育目前依舊處在探索階段，前期的持續投入再加上在線教育公司盈利周期長，教研、產品、技術、營銷等都要持續投入，導致目前在線教育企業大多處于燒錢階段，主要依靠融資獲取資金。

《報告》顯示，截至2018年12月31日，中國在線教育領域共誕生11只“獨角獸”，總估值達169.5億美元。這些“獨角獸”依次為：VIP? KID(35億美元)、猿輔導(30億美元)、iTutorGroup(20億美元)、一起作業(12.5億美元)、網易有道(11億美元)、滬江（11億美元）、噠噠英語(10億美元)、學霸君(10億美元)、直播優選(10億美元)、慧科在線教育(10億美元)、作業幫(10億美元)。其中，在線英語4家，在線輔導4家，在線翻譯1家，綜合教育1家，成人教育1家。

《報告》顯示，2018年生活服務電商“獨角獸”出現高度集中分布現象。其中北京（6家，占比54.55%）、上海（4家，占比36.36%）、武漢（1家，占比9.09%）。不論從規模還是數量上，北京可以說是當之無愧的在線教育“獨角獸”產出地。這或與行業性質、教育環境存在一定關聯。

關于在線教育發展趨勢，陳禮騰認為，在線教育未來現以下發展趨勢。

第一，智慧教學。技術的革新給在線教育行業帶來巨大變化，“人工智能+教育”成為2018年在線教育行業的關鍵詞。人臉識別技術、AI老師等人工智能技術、個性化推薦等云計算技術以及大數據分析技術、VR技術等均逐步運用到在線教育的場景中，不斷提升教學效率。

第二，線上線下融合。傳統在線教育線上與線下的教學相對獨立，線上線下沒有一個完整的銜接，知識傳授也就存在漏洞，隨著在線教育的不斷發展成熟，未來的教育模式將呈現出線上線下融合的模式，教學環境更加完整。

本文標題：在線教育產業發展十分迅速，前景廣闊
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