小程序為什么吸引巨頭

巨頭們搭建自己的小程序生態，很大程度上是因為看到了小程序身上的一種變革和趨勢。有媒體稱，“PC網站時代-移動APP時代-小程序時代”正在成為互聯網的演化路徑。

對于用戶來說，小程序很好的解決了“多需求”和“少應用”之間的矛盾，用戶不用下載APP就可以獲得和APP上類似的體驗。

據數據顯示，2016年至2018年，國內年度新增APP數量呈腰斬式下跌，由2016年的92.5萬下降至2018年的40萬。但APP數量的減少并不代表用戶的使用需求減少了，實際上用戶需求只會越來越多。但用一個APP解決多個APP才能做的事，成為更多用戶的呼聲。而小程序依托超級APP，很好的滿足了用戶的這一需求。

“自從有了小程序后，我把許多APP都卸載了，太占內存，APP上能做的事，小程序上就可以完成。”一位小程序的使用者說。

“很多APP，我其實一個月才用一兩次，小程序正好解決了不用下載APP又能繼續使用的問題。”另一位小程序使用者表示。

另外，小程序無需安裝下載更新、無需注冊登錄、即用即走的特征也很好的抓住了當前人們快節奏消費的特點。

對于開發者來說，小程序是一種低成本獲取流量的方式。小程序開發者無需設計開發出功能全面的應用，開發費用相對較低，且小程序運營商也在逐步加強小程序開發扶持，從而使開發者使用小程序的門檻降低。

就平臺自身而言，小程序也是流量和生態的雙贏。和巨頭們之間相互的競爭不一樣，小程序以超級平臺作為入口，小程序私域流量形成的前提是必然帶來平臺的公流量，因此小程序不會和平臺形成流量上的爭奪。

另外，小程序的推出也很好的補充了平臺的生態。以微信和百度為例，小程序的推出使得微信成功的在社交功能之上延伸出了電商形態，豐富了微信的平臺生態。而百度智能小程序則提供了百度除了搜索以外的交易、支付等場景，有效提高了百度的用戶留存時長和用戶活躍度。

除此之外，小程序還能夠快速裂變，便于傳播，快速為平臺帶來大量新流量，這對于“流量為王”的互聯網企業來說也是一個巨大的誘惑。拼多多微信小程序的成功就是一個利用小程序快速裂變傳播的典型例子。

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