微信小程序直播-上不上車

2019年3月微信公眾號推出直播能力，目的是盤活日漸低落的公眾號打開率，但是到9月公眾號直播能力轉型效果評估下，認為直播電商帶貨效果更好，也就間接孵化出騰訊直播項目。12月16日在深圳發布騰訊直播“引力波計劃”，致力打造更多千萬流水直播間，那個時候是2019年，大家都叫那一年直播元年。

但是真正的讓直播火了的是2020年初的“疫情”，直播火了，沖鋒在前的騰訊直播之后，微信的小程序直播快速跟上，這個很騰訊，但是足以見得騰訊在電商私域流量布局有多堅決。

自2020年2月啟動公測的小程序直播，伴隨著直播平臺火爆的當下公測運營了2個多月，這期間不斷收到一些商家的關注和內測名額的申請，但是效果又如何呢？

今天官方就發布了小程序直播進展簡報，給大家匯報匯報2個多月來的工作進展，也算是為小程序直播的未來更進一步的放開和商家申請開通提供更多可靠的參考依據。

數據統計自2020年2月-5月，平臺運營數據如下：

4月開通小程序直播商家環比提升90%；

4月商家日均直播時長環比翻兩番，5月1日單日直播總時長接近5000小時；

4月通過小程序直播的用戶規模環比提升220%；

公測以來，被分享最多次的直播間分享次數高達200000次。

小程序直播的用戶畫像：

• 小程序直播高開播率行業：因為持續了近半年的疫情，影響了線下實體商業，促使原有線下傳統的銷售服務商渠道商開始轉型線上，及時加入直播帶貨中來，所以開播行業排名靠前的行業分別是商超百貨、鞋服運動及美妝洗護，其實后面還有沒有列出來的，大家也會發現都是受此到疫情影響比較嚴重的，前三對應的開播占比分別是27%、10%及7%；

• 小程序直播消費用戶性別占比：73%的觀看者是女性名副其實的主力軍，男性用戶占比只有27%；
• 小程序直播消費用戶地區前三：第一廣東省、第二江蘇省及第三北京市。

小程序直播獨有的優勢：

• 開通簡單快速：

1.小程序后臺“功能-直播”申請直播能力并提交審核；

2.通過審核之后，可快速開發應用直播組件，創建直播間，配置商品；

3.最快一天就能開通。

• 流量屬于商家：流量來源于商家，沉淀于商家，從觀看直播到付款，用戶無需跳轉其他小程序，直播流量沉淀屬于商家；
• 社交屬性強：基于大的即時通訊工具微信平臺，擁有14億月活用戶、每日高打開率應用及使用時間最長的社交工具軟件。
• 轉化率高： 1.通過在家人、親戚、朋友、同學及同事等第一層社交關系之間傳播，有信任基礎； 2.通過貨找人，轉發、裂變第二圈層及第三圈層的人際鏈路進行破圈傳播，有需求自然進入直播間觀看和下單； 3.已有的直播數據統計小程序直播的轉化率約高于其他平臺的2倍。
• 營銷活動：可以通過點贊，評論，抽獎，設置優惠券引導粉絲裂變，起到裂變和拉新新用戶的效果。

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