對(duì)于戶外廣告 的投放要回歸到消費(fèi)者層面，結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，從目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放。

1.從目標(biāo)人群動(dòng)向定位置。

例如要從研究消費(fèi)者到建材市場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品所經(jīng)過路徑及視線習(xí)慣，來確定戶外廣告的位置，大致的位置是在建材市場(chǎng)和新建小區(qū)范圍內(nèi)。

2.從目標(biāo)人群興趣定形式。

(1)打破常規(guī)的形式

根據(jù)調(diào)查，看三角形廣告比正方形廣告的人數(shù)多2倍。

(2)突出“不合常規(guī)”的畫面

高速公路上的廣告一般是平面印刷廣告，而看上去比較有立體感的廣告畫面會(huì)格外引人注意。

(3)重復(fù)同一個(gè)廣告內(nèi)容

聯(lián)排廣告，即一個(gè)廣告畫面重復(fù)2-3個(gè)為一組，這樣的視覺沖擊力很強(qiáng)，有助于人群記憶。

3.從目標(biāo)人群記憶特點(diǎn)定內(nèi)容。

（1）位置遠(yuǎn)的、面積大的適合做品牌形象，例如高速公路塔牌廣告 、橋體廣告 。

（2）消費(fèi)者接觸距離可以在幾米內(nèi)的，適合做產(chǎn)品的賣點(diǎn)說明，例如燈箱廣告。

（3）如果是消費(fèi)者可以觸摸到的畫面，就可以做些促銷活動(dòng)，這樣也方便消費(fèi)者記住時(shí)間、地點(diǎn)和電話號(hào)碼等。

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