隨著科學的進步，時代的發展，廣告傳播的形式及媒介也產生了巨大的變化，作為傳統廣告形式的戶外廣告并沒有隨著時代更迭的大浪所退去，其原因就是在于戶外廣告有了新的改革和創新。

1.戶外廣告表現形式的創新。

在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高。在國內有圓柱形的塔牌廣告、橋體廣告和樓梯廣告等等，與周圍的建筑風格相得益彰。

2.戶外廣告內容形式的創新。

在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中，坐在行進的車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產品的特性，揣摩受眾的接受心態。

3.戶外廣告表現手法的創新。

高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了空間，LED 顯示屏巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。創新的表現手法，應該借助于各種環境因素，使廣告活起來。

4、戶外廣告在媒體運用上的創新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、標牌、霓虹燈、龍門架等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，可把創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。

文章名稱：戶外廣告的創新形式
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