公眾號內(nèi)容如何欄目化運(yùn)營？

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在微信公眾號，好的內(nèi)容未必能夠脫穎而出，像過去那樣輕松就獲得關(guān)注。

但，差的內(nèi)容很容易死掉。

如此生存環(huán)境，靠量取勝不斷在喪失意義。

很多頭部大號都已經(jīng)降低了每天的發(fā)文量，一方面減少對用戶的過度消耗;另一方面是減輕原創(chuàng)壓力，力求有更多精力去創(chuàng)作內(nèi)容。

當(dāng)然，還有很多號依舊保持著 8 條的發(fā)文量，但更多時間轉(zhuǎn)向去轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

不是因為他們沒有原創(chuàng)能力，而是發(fā)文量太大，根本沒精力去做好內(nèi)容，且很容易就會靈感枯竭。

那還不如重點(diǎn)做好特色內(nèi)容，然后其他內(nèi)容去轉(zhuǎn)載別人高質(zhì)量的。畢竟，質(zhì)量是高于原創(chuàng)的。

換個角度，用戶看文章，是喜歡看原創(chuàng)的還是高質(zhì)量的呢?答案馬上就有。

持續(xù)、穩(wěn)定地輸出有價值的垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是核心。

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如果你運(yùn)營的賬號每天一定是要推送多條內(nèi)容，不管你是全部原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載+原創(chuàng)、還是全部轉(zhuǎn)載，我建議盡量能欄目化運(yùn)營。

因為推送多條內(nèi)容，很容易就導(dǎo)致整體內(nèi)容混亂，沒有內(nèi)容的清晰區(qū)分。

這樣，用戶預(yù)期會逐漸分散，使得打開率和閱讀量降低;

而且，如果內(nèi)容創(chuàng)作人員有限，那他在創(chuàng)作或轉(zhuǎn)載多篇內(nèi)容時，同樣容易混亂，趨于低效。

而內(nèi)容欄目化，就是根據(jù)賬號定位，有意識地把主題類似的內(nèi)容歸為一類。策劃欄目名稱以及選題方向，每次內(nèi)容按欄目推送，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。

比如：吳曉波頻道推出 “財經(jīng)日日評” 欄目，視覺志推出“七言” 欄目、大象公會推出“故事FM” 欄目、還有書單和夜聽基本全面欄目化等等。

書單

吳曉波頻道

這樣做的好處，主要有 2 點(diǎn)核心的：

1、對用戶方而言，固定欄目更聚焦、預(yù)期感更強(qiáng)，降低了選擇成本，更方便找到自己需求的內(nèi)容。

2、對運(yùn)營方而言，欄目化運(yùn)作讓整體賬號內(nèi)容定位更清晰，方便選題和做內(nèi)容。同時，欄目化的內(nèi)容能夠形成疊加內(nèi)容力量，給用戶的持續(xù)感更強(qiáng)。

03

任何行業(yè)的內(nèi)容規(guī)劃，都可以考慮欄目化，情感的、資訊的、干貨的、科普的、樂活的......都可以。

每一個公眾號存在的目的，都有它的定位：

就是幫 “哪些用戶” 在 “什么場景” 解決 “什么需求” 。

公眾號給用戶帶來價值，而用戶讓公眾號產(chǎn)生了價值，這就是運(yùn)營的目的所在。

沒有清晰內(nèi)容定位的公眾號就像射出去沒有準(zhǔn)心的子彈，打不中目標(biāo)，完不成運(yùn)營目標(biāo)。

欄目也一樣，也應(yīng)該有它的定位。

每一個欄目其實(shí)你可以想象成一個獨(dú)立的子公眾號，甚至是獨(dú)立的子品牌。它根據(jù)公眾號大的定位以及用戶需求，

去更垂直地細(xì)分出不同板塊的定位和需求。

同時，也要想清楚這 4 個問題：

1)這個欄目是什么?

2)面向的細(xì)分目標(biāo)人群是誰?

3)欄目能為他們提供什么垂直內(nèi)容?

4)這些內(nèi)容對他們有什么價值?

在做內(nèi)容欄目化運(yùn)營前，這些至少你要有個大概清晰的方向。

為什么很多人做起欄目稀里糊涂，不同欄目沒有清晰的界限，內(nèi)容上也沒有明顯差異化?就是因為沒有欄目定位，不知道內(nèi)容方向，隨意了之。

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有了欄目定位，還不算完。

做運(yùn)營得往細(xì)做。一個欄目就是一個產(chǎn)品，我們完全可以跳出來，用產(chǎn)品的思維來做。

而產(chǎn)品的運(yùn)作，所有東西都需要落到實(shí)處，形成標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范。這其中還需要確定：

欄目主題、風(fēng)格調(diào)性、對應(yīng)選題、整體視覺、欄目呈現(xiàn)形式;

欄目內(nèi)容形式是文字、圖片、音頻，還是視頻;

欄目內(nèi)容來源是原創(chuàng)、整合、UGC、約稿，還是征文、轉(zhuǎn)載;

欄目發(fā)文數(shù)量、推送頻率和更新時間;

.......

這些都需要一一確定，形式欄目運(yùn)作規(guī)范。

做得越細(xì)，之后的運(yùn)營就越高效。后期去調(diào)整優(yōu)化欄目，也有的放矢，不至于丟了章法。

比如欄目的風(fēng)格調(diào)性和排版視覺，雖然你已經(jīng)有了自己的整體風(fēng)格，但具體到每個欄目，是可以一定程度上不一樣的。

有的賬號甚至把每個欄目給不同的人運(yùn)營，就是為了把賬號人格化，呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。

還有欄目呈現(xiàn)的形式。有的公眾號欄目長期就是把欄目名就做在封面圖上，用戶一看便知。

有的會把欄目名放在標(biāo)題中，然后加上方頭括號【】或者用豎杠 l 等來做區(qū)隔。這都是比較直接的，就算是新用戶也一目了然。比如視覺志一直在做的 “七言”。

還有的就比較隱性了，你通過標(biāo)題和封面圖是看不出欄目的，它是在正文呈現(xiàn)，你點(diǎn)進(jìn)去才知道，比如十點(diǎn)讀書的第二條第三條長期都是專屬內(nèi)容。

有的甚至完全不體現(xiàn)欄目，只是在固定的第幾條發(fā)某類內(nèi)容，只有長期閱讀的老用戶才會慢慢形成這個認(rèn)知。

建議大家在前期或者賬號體量還不是很大的時候，用比較顯性的欄目呈現(xiàn)形式，讓所有用戶，不管常讀用戶還是新用戶，都能快速建立認(rèn)知，提高賬號粘性。

等到用戶體量比較大的時候，再考慮慢慢去淡化欄目，用隱性方式呈現(xiàn)，這樣不受限制，內(nèi)容發(fā)揮空間更大。

說白了，內(nèi)容欄目化的核心，就是不只去一篇一篇的做內(nèi)容發(fā)推送，而是用一種產(chǎn)品思維的打法去做。

就算你不做欄目，也要清晰的知道每次那幾條推送它存在的意義是什么、風(fēng)格是什么樣的、能提供什么有價值的內(nèi)容......

相對于整個微信公眾平臺內(nèi)容生態(tài)而言，你的公眾號其實(shí)也就是個細(xì)分欄目而已。

細(xì)品!

本文名稱：公眾號內(nèi)容如何欄目化運(yùn)營？
當(dāng)前URL：http://m.kartarina.com/article46/cpcphg.html

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