抖音短視頻垂直運(yùn)營

如何高效運(yùn)營抖音賬號的垂直領(lǐng)域

最近平臺遇到很多抖音運(yùn)營者咨詢關(guān)于抖音號如何有效的運(yùn)營？其實(shí)，之前推出的基礎(chǔ)篇如果可以運(yùn)用得當(dāng)，就可以收到一個(gè)不錯(cuò)的效果，但想要更深入運(yùn)營好自己的抖音號，有必要系統(tǒng)梳理一下關(guān)于領(lǐng)域垂直運(yùn)營的思路。

讓客戶滿意是我們工作的目標(biāo)，不斷超越客戶的期望值來自于我們對這個(gè)行業(yè)的熱愛。我們立志把好的技術(shù)通過有效、簡單的方式提供給客戶，將通過不懈努力成為客戶在信息化領(lǐng)域值得信任、有價(jià)值的長期合作伙伴，公司提供的服務(wù)項(xiàng)目有：域名注冊、網(wǎng)站空間、營銷軟件、網(wǎng)站建設(shè)、寶塔網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站推廣。

在基礎(chǔ)篇中，我們提到通過分析同行KOL們的大數(shù)據(jù)來鎖定行業(yè)定位，其實(shí)垂直領(lǐng)域的運(yùn)維這只是第一步，接下來需要的是在核心大道上走出差異化的風(fēng)格，如何讓自己的抖音號脫穎而出？這需要技巧+實(shí)踐+毅力的運(yùn)營。

一、3個(gè)實(shí)用技巧

1、大數(shù)據(jù)讓短視頻輸出更精準(zhǔn)：需要掌握這一點(diǎn)，就需要對你所從事垂直領(lǐng)域有一定的了解，才能做到真正的逍遙江湖。

通過【西瓜短視頻助手】提供的賬號詳情數(shù)據(jù)，進(jìn)行同類號的用戶數(shù)據(jù)類比和視頻元素特征分析，從而快速掌握業(yè)界同類運(yùn)營的大數(shù)據(jù)特質(zhì)，便于后續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)降低同質(zhì)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，提升內(nèi)容運(yùn)營的質(zhì)量。

這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：很多運(yùn)營者拿到第一手分析數(shù)據(jù)就欣喜若狂，開始閉門造車，完全忽略民眾的期待這個(gè)要素，對粉絲而言，只有切中對方的痛點(diǎn)，才能引導(dǎo)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的關(guān)鍵。

2、預(yù)設(shè)讓短視頻定位更具辨識度：預(yù)先在輸出的內(nèi)容（人物+聲音+手法）上定好基調(diào)，讓每一期視頻抖有固定的主人公的模式，這樣比起早期幻燈片式的內(nèi)容展示上，更容易吸引抖民對內(nèi)容期待。當(dāng)然，也不要忽略聲音的特質(zhì)，可以適當(dāng)加入個(gè)性化聲音，比如一些風(fēng)趣幽默的方言等都是不錯(cuò)的嘗試。又或者采用一些獨(dú)特的拍攝視角，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)過。

熱門視頻爆款中辨識度高的視頻

通過西瓜短視頻助手的熱門視頻，可以通過觀察同類視頻的爆款中，總結(jié)出爆款的特質(zhì)。

二、2個(gè)實(shí)踐注意

實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)：

1、了解你歸納出來的用戶粉絲畫像信息，是否與發(fā)布內(nèi)容是否一致。最直接的效果就是你發(fā)布的短視頻內(nèi)容是否能第一次時(shí)間進(jìn)入流量池，當(dāng)然你也可以選著先小范圍內(nèi)“試運(yùn)營”，通過你和你朋友圈推廣。

2、有效的運(yùn)營是由針對性的，針對你的目標(biāo)群體，需要做到以下幾個(gè)方面才能保障有效促活：

A、針對性溝通：通過一對一的溝通方式，讓用戶感覺彼此間更友好的方式交流，增加用戶黏性，提升平臺算法，直接提升用戶活躍度；

B、設(shè)置話題點(diǎn)：用戶不僅是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的接受者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者，通過設(shè)置話題可以讓用戶參與分享的積極性大幅度提升；

C、定期做活動：通過策劃的互動活動，有效輸出用戶評論和話題互動的結(jié)果，激勵(lì)用戶參與節(jié)目互動，激發(fā)用戶二次傳播概率；

D、粉絲群沉淀：利用QQ群、微信群，沉淀你的粉絲，讓節(jié)目IP、制作和運(yùn)營編輯第一時(shí)間接觸用戶反饋，解答用戶問題，也利于實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

三、一條毅力大道

最后想跟大家說，內(nèi)容創(chuàng)作的過程是漫長的，也是艱辛的，有了好方法的有效執(zhí)行，搭配優(yōu)質(zhì)個(gè)性的內(nèi)容，以及數(shù)據(jù)化的不斷總結(jié)，才能讓你的用戶沉淀為你的價(jià)值，讓他們成為你的口碑發(fā)聲者。

讓你的抖音內(nèi)容更“有情、有趣、有價(jià)、有品”，我們就從3個(gè)技巧要領(lǐng)+2個(gè)實(shí)踐注意+1個(gè)堅(jiān)持信仰。

抖音短視頻運(yùn)營指南_抖音短視頻運(yùn)營模式

1、清楚定位

在開始運(yùn)營抖音短視頻賬號前，要弄清楚定位，特別是企業(yè)抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營銷目標(biāo)，我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來確定消費(fèi)人群。也即你的賬號定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高，那么你的粉絲就會越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。

2、養(yǎng)號

企業(yè)抖音短視頻賬號，在新號注冊下來之后，一定要先養(yǎng)號。也即定向地去刷自己賬號定位對應(yīng)領(lǐng)域的視頻內(nèi)容，并進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，這些對你新號的權(quán)重提升，都是有好處的。

3、原創(chuàng)內(nèi)容輸出

目前，抖音短視頻內(nèi)容分為原創(chuàng)和搬運(yùn)兩種，要想長久的進(jìn)行抖音短視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營，多發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，如果沒有好的視頻創(chuàng)意，可以暫時(shí)模仿創(chuàng)作，但一定要保證視頻是自己原創(chuàng)的。還有，所發(fā)的視頻內(nèi)容必須具有垂直性，要能激發(fā)大眾的好奇心。并且視頻內(nèi)容要有自身的獨(dú)特價(jià)值在，這樣才能獲得更精準(zhǔn)的用戶和曝光。

4、制作爆款

制作爆款視頻，上熱門應(yīng)該是很多企業(yè)抖音短視頻代運(yùn)營絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多，幾個(gè)就足夠企業(yè)抖音號短期內(nèi)迅速漲粉。

5、投放抖音廣告

抖音廣告平臺有廣告投放業(yè)務(wù)，進(jìn)行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業(yè)的宣傳手段之一。如果進(jìn)行抖音平臺廣告投放，剩下的就是需要進(jìn)行短視頻廣告創(chuàng)意及視頻的拍攝，因?yàn)閮H僅的廣告展示還不夠，足夠好的創(chuàng)意才能吸引住用戶觀看，達(dá)到較好的轉(zhuǎn)化。

抖音短視頻運(yùn)營指南？

近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火，抖音營銷也廣受追捧，更有不少人看重了這個(gè)商機(jī)，

卻不會IP定位？不會拍視頻？不知道怎么漲粉變現(xiàn)？

統(tǒng)統(tǒng)不用擔(dān)心，福利收好，我們總結(jié)了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營抖音的全部經(jīng)驗(yàn)，并花重金學(xué)習(xí)了大量抖音培訓(xùn)課程，將所有干貨提煉成一份抖音運(yùn)營全指南，跟著我從0到1學(xué)會短視頻玩法，快速漲粉、布局矩陣，變現(xiàn)收益。

《全指南》即將講解的內(nèi)容有：

12個(gè)板塊的內(nèi)容將陸續(xù)更新，跟著我搶先看一下精彩內(nèi)容吧?。ㄊ椒謩e是什么？如何實(shí)操？有什么技巧和注意事項(xiàng)？）

一、定位

（1）為什么要定位

定位就是選擇自己的細(xì)分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習(xí)慣給兩者都貼上一系列“標(biāo)簽”。如果你的抖音號定位準(zhǔn)確，持續(xù)推出垂直的作品，系統(tǒng)在推薦池匹配時(shí)，能夠把作品推給更精準(zhǔn)的、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶，這樣你獲得關(guān)注的機(jī)會更大，獲得精準(zhǔn)的粉絲后你賣貨時(shí)轉(zhuǎn)化率也將更高。

反過來想一下，如果你的定位不準(zhǔn)確，那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得推送的觀眾也可能不是目標(biāo)受眾，并不買賬，從而上不了熱門?？梢哉f明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。

總結(jié)一下：

1、定位是為了獲得更精準(zhǔn)的粉絲，更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化；

2、決定一個(gè)賬號商業(yè)價(jià)值的，除了粉絲體量，還有“垂直度”。

（2）如何定位

定位時(shí)你需要明確兩點(diǎn)：

1、你要賣什么產(chǎn)品或服務(wù)，也就是選品；

2、誰會買你的產(chǎn)品，也就是用戶分析

二、建號養(yǎng)號

（1）注冊賬號

注冊賬號建議用手機(jī)號碼（最好選擇運(yùn)營商的老號段）。

一個(gè)身份證可以辦理15張手機(jī)卡(移動5張、聯(lián)通5張、電信5張)，想操作幾個(gè)賬號，就準(zhǔn)備幾張手機(jī)卡。

（2）為什么要養(yǎng)號

養(yǎng)號環(huán)節(jié)一直在抖音運(yùn)營中備受爭議。其實(shí)“養(yǎng)號”和“權(quán)重”都是抖音官方不認(rèn)可的說法，但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內(nèi)容，如果亂操作，可能會被判定為機(jī)器發(fā)布或營銷號。

我們認(rèn)為養(yǎng)號是必要環(huán)節(jié)：

養(yǎng)號環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認(rèn)定你的賬號是正常用戶，而不是營銷號；

還能通過建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認(rèn)為這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號，獲得初始權(quán)重；

最重要的一點(diǎn)就是讓抖音對你這個(gè)賬號有標(biāo)簽。

（3）養(yǎng)號的一些技巧【重點(diǎn)】

通過對話幾位抖音運(yùn)營者，我們總結(jié)了7條養(yǎng)號方法，僅供各位運(yùn)營者參考。

1、一部手機(jī)一個(gè)手機(jī)號對應(yīng)一個(gè)賬號，盡量不要一部手機(jī)多個(gè)賬號切換，也不要同一個(gè)ip下不斷彼此搜索。

2、注冊賬號之后資料和頭像先隨便填，等養(yǎng)號成功再修改。

3、每天正常刷抖音1小時(shí)，每天關(guān)注20個(gè)，點(diǎn)贊30個(gè)，評論10個(gè)，轉(zhuǎn)發(fā)2個(gè)，“不感興趣”10個(gè)，主頁點(diǎn)擊搜索，里面的“熱點(diǎn)榜”、“猜你想搜”都看看。

注意：

①刷視頻時(shí)要保證完播率；

②適當(dāng)多關(guān)注你未來將要做的領(lǐng)域相關(guān)賬號；

③與領(lǐng)域不相關(guān)的點(diǎn)“不感興趣”。

④抖音養(yǎng)號不一定要完全按照這些數(shù)字去完成，但需要盡量完成關(guān)注、互動等操作。比如養(yǎng)號期間多關(guān)注穿搭類賬號，經(jīng)過一段時(shí)間后，平臺會給賬號打上穿搭的標(biāo)簽。

4、剛注冊的賬號千萬不要做任何敏感操作，比如使用模擬器批量運(yùn)營，或者刷粉。

5、經(jīng)常去熱門視頻下面評論，評論盡量精彩，有人點(diǎn)贊對權(quán)重有幫助。

6、刷半小時(shí)同城小視頻，去積極互動，獲得點(diǎn)贊和私信的概率很高，甚至可以在養(yǎng)號期間就獲得幾十個(gè)自然粉絲，對權(quán)重有幫助。

7、養(yǎng)號一周左右，號沒養(yǎng)好，盡量不要發(fā)小視頻。

（4）怎么判斷養(yǎng)號完成

用抖音自帶相機(jī)發(fā)一個(gè)真實(shí)生活場景視頻，看播放量。

播放量當(dāng)天超過100是正常的，把該視頻設(shè)置為“私密”，開始更新創(chuàng)業(yè)視頻。

（5）養(yǎng)號完成打造個(gè)人IP形象

養(yǎng)號一段時(shí)間后，我們可以開始打造個(gè)人IP形象了，這時(shí)候需要把資料全部修改一遍，包括頭像、昵稱、個(gè)人介紹、背景墻、抖音號、賬號關(guān)聯(lián)，以后會詳細(xì)介紹。

三、推送機(jī)制

抖音的基礎(chǔ)操作可以關(guān)注抖音官方教學(xué)平臺“電商小助手”，里面發(fā)布了關(guān)于購物車、直播等的基礎(chǔ)教學(xué)。

關(guān)于抖音的推送機(jī)制，截止到目前，抖音尚未公開，外部關(guān)于抖音算法的論斷都是基于經(jīng)驗(yàn)推測。

根據(jù)頭條已公布過的推薦規(guī)則，同時(shí)結(jié)合眾多賬號實(shí)操反饋，我們總結(jié)了這套“抖音推送機(jī)制”，僅供參考。

（1）雙重審核

抖音每日上傳作品數(shù)量龐大，純靠機(jī)器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又并不現(xiàn)實(shí)。因此，雙重審核成為抖音審核視頻內(nèi)容的第一道門檻。

機(jī)器審核

依靠人工智能模型識別視頻畫面和關(guān)鍵詞，它有兩個(gè)關(guān)鍵作用：

其一，審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會通過飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意；

其二，通過抽取視頻中的關(guān)鍵幀，與抖音數(shù)據(jù)庫中的海量視頻進(jìn)行匹配，內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量或者降權(quán)推薦（僅粉絲可見、僅自己可見）。

人工審核

針對系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品，以及易出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的領(lǐng)域，抖音審核人工人員逐個(gè)進(jìn)行審核。主要集中在3塊：視頻標(biāo)題、封面和關(guān)鍵幀。

如果確定違規(guī)，抖音將進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等處罰。

（2）疊加推薦

抖音的疊加推薦機(jī)制是登臺階式。

通過雙重審核的視頻，系統(tǒng)會分配一定基礎(chǔ)流量，然后系統(tǒng)根據(jù)初始流量池?cái)?shù)據(jù)（評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率和點(diǎn)贊率）判斷用戶反饋和視頻質(zhì)量，將數(shù)據(jù)好的視頻推送至下一流量池。

四、素材收集

找好素材是打造爆款視頻的第一步，怎么快速找到大家買賬的視頻素材呢？可參考以下取材入口：

（1）國外比較好的素材網(wǎng)站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube

=（2）國內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)素材的渠道

1、微信公眾號、搜狗微信

在微信中查看熱點(diǎn)話題及相關(guān)爆文，將其視頻化。

也可以在搜狗微信尋找熱門的自媒體文章，結(jié)合自身定位，選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。

2、新榜

新榜可以搜索24小時(shí)熱點(diǎn)情況，而且新榜會對每一領(lǐng)域的自媒體號進(jìn)行歸類，統(tǒng)計(jì)每個(gè)賬號每天的發(fā)文情況、10w+情況、點(diǎn)贊數(shù)等。制作視頻時(shí)，可以去新榜尋找相關(guān)素材。

4、知乎

5、36氪

此網(wǎng)站比較適合科技類的運(yùn)營者，科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。

6、新浪微博

做娛樂類自媒體號的運(yùn)營者可以關(guān)注微博熱搜榜，可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的素材。

7、網(wǎng)易云音樂熱評

任意選擇一首歌曲，可以查看下方評論，收集點(diǎn)贊數(shù)最高的評論。

這些渠道是我們在尋找素材時(shí)經(jīng)常使用的，在這里分享給大家。

在關(guān)注眾多渠道之后，每天會接觸到很多信息，你需要有識別重要信息的能力，此外你需要建立自己的素材庫，做好素材的積累。

五、內(nèi)容策劃

（1）選題

1、選題的難易程度

選題的難易程度要根據(jù)你的定位來定。如果你的定位是某方向的專業(yè)用戶，那選題可以稍難一點(diǎn)，但如果你針對的是普通大眾，那就要考慮觀眾心理上的難易。

比如說你教大家做短視頻，我們比較一下下面兩種形式：1、用pr制作一個(gè)短視頻；2、用美拍制作一個(gè)短視頻。你會發(fā)現(xiàn)美拍的教學(xué)視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因?yàn)閜r給大家的第一感覺就是復(fù)雜，一般人會覺得看了也不會，不如用美拍。

所以如果你的定位是pr教學(xué)，那么在介紹時(shí)一定要通俗易懂，直接用步驟化的方式讓大家產(chǎn)生興趣，比如“10步用pr制作一個(gè)短視頻”。即使大家不會去操作，但心理上會覺得比較容易，可以試試，從而看完視頻，產(chǎn)生關(guān)注。

2、選題方法

熱門內(nèi)容視頻化

剛開始在選題上不要完全靠自己想象，最后的效果不一定好，不能代表所有的用戶，所以建議多去上一步推薦的素材入口看看，借鑒國外的熱門視頻，國內(nèi)的文字素材等。多找一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)比較好的選題，然后把這些選題用視頻的方式來展現(xiàn)。

舉個(gè)例子，如果你想做科技類的視頻，就找一些科技類相關(guān)的、閱讀量“10萬+”的貼子，然后把貼子內(nèi)容視頻化，因?yàn)橘N子內(nèi)容在圖文時(shí)就已被驗(yàn)證是用戶喜歡且具傳播性的。

這就是一個(gè)高效的視頻選題方法，能夠大大提高視頻的更新頻率。

傍熱點(diǎn)

熱點(diǎn)是個(gè)好東西，它可以無形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個(gè)電影火了，電影主演很熱，與電影題材、主演其他的相關(guān)話題也能火，你可以圍繞相關(guān)話題自行拓展。雖然傍熱點(diǎn)這個(gè)方法有點(diǎn)投機(jī)取巧，但是它的效果還是很可觀的。

（2）腳本

1、什么是腳本，為什么要寫腳本？

腳本可以說是視頻拍攝的大綱，用以確定整個(gè)作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細(xì)節(jié)。

拍攝短視頻，尤其是有劇情的短視頻時(shí)，我們不能想到哪里就拍哪里，盲目的拍攝會使短片質(zhì)量得不到保證，而且會造成素材的冗雜和時(shí)間的浪費(fèi)。

只有明白要拍攝的角度、時(shí)長等要素，團(tuán)隊(duì)各人員才能高效完成自己的任務(wù)，節(jié)省團(tuán)隊(duì)精力。

2、怎么寫腳本？

網(wǎng)上搜腳本模板，然后拆解對標(biāo)同行的熱門視頻。成功從來不是偶然，爆款也是如此，大部分爆款視頻都經(jīng)過縝密的策劃，我們可以找?guī)讉€(gè)同行做對標(biāo)，拆解他們的拍攝套路。

在找同行時(shí)，可以去搜索這個(gè)賬號是否被精細(xì)化的貼上標(biāo)簽，一旦貼上，意味著這個(gè)賬號在垂直化上面做的較好，值得借鑒。

也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品，查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)（播放量、點(diǎn)贊量）較好的推廣者原視頻，下載原視頻，制作拍攝腳本。

模仿著寫拍攝腳本，只需要增加或者修改爆點(diǎn)。比如你是做種草的，你對標(biāo)的賬號種草場景在房間里，你可以修改場景，比如改成豪車?yán)?，同樣，人、產(chǎn)品也可以修改。

幾個(gè)要點(diǎn)：

①視頻時(shí)長

前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢，就看這5個(gè)數(shù)據(jù)——完播率，點(diǎn)贊率，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注，所以建議前期不要做太長的視頻。

視頻越短，對視頻質(zhì)量考驗(yàn)越低；完播率越容易有保證。

此處透露一個(gè)小技巧，抖音的完播率并不是指播完整個(gè)視頻，而是看完視頻總長度的一半就算完播了。

②視頻框架

前端：留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想，

例如：第一秘書，把視頻的高潮畫面放到開頭；

朱一旦的枯燥生活第一個(gè)畫面是他的勞力士手表。

這兩個(gè)號火的速度都非?？欤蠹铱梢曰厝パ芯恳幌滤麄兪窃趺戳糇∮^眾的。

中端：闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。

后端：視頻后端可以引導(dǎo)大家點(diǎn)贊、評論，例如：申申大測評——“為我老婆點(diǎn)贊”。

六、視頻制作

視頻制作有兩個(gè)方向：搬運(yùn)與原創(chuàng)。對于搬運(yùn)視頻，前期可以用，后期盡量原創(chuàng)，但想要做個(gè)人IP千萬不要搬運(yùn)。

制作搬運(yùn)視頻需要注意：

視頻不要打框；

清晰度要高；

去水?。ㄐ薷囊曨lMD5）；

不要搬運(yùn)熱度過高的視頻以免被舉報(bào)；

不要搬運(yùn)或模仿有IP傾向的視頻。

附上視頻去水印網(wǎng)站/

以后本平臺會出一篇干貨詳細(xì)介紹視頻制作常用app（快影、配音秀等）、專業(yè)軟件（PR）的使用方法，以及抖音上批量的書單號、壁紙?zhí)枴殞毱鹈?、淘寶帶貨號是怎么制作視頻的。

七、發(fā)布技巧

（1）發(fā)布時(shí)間

有統(tǒng)計(jì)顯示，12:00-13:00左右，17:00-18:00左右的點(diǎn)贊率最高。

但最好的發(fā)布時(shí)間沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，要找到適合自己的發(fā)布時(shí)間，試著想象下，當(dāng)你發(fā)完后，你的精準(zhǔn)用戶是否會在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)刷抖音，他們的狀態(tài)如何？

比如，情感類視頻適合在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期；勵(lì)志類內(nèi)容則適合在早上8點(diǎn)-9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半-12點(diǎn)半發(fā)布。

關(guān)于發(fā)布時(shí)間，結(jié)合定位人群刷抖音的時(shí)間和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，沒有最好，只有最適合。剛開始可以去統(tǒng)計(jì)下對標(biāo)同行的視頻發(fā)布時(shí)間。

（2）位置

1、發(fā)視頻要不要加定位？

分兩種情況：

第一種，視頻帶有一定地方屬性，比如：方言、特產(chǎn)、標(biāo)志性建筑等，那么，加定位可以增加推薦的精準(zhǔn)性。

第二種，你的內(nèi)容垂直，或風(fēng)格統(tǒng)一，且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有關(guān)系，那就不用加。

2、發(fā)布時(shí)添加位置信息（POI）有什么好處？

有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置，而且POI是視頻的信息之一，POI詳情頁是一個(gè)內(nèi)容集合頁，任何帶該P(yáng)OI的視頻都是你的潛在引流渠道。

簡單說就是：新增了一個(gè)流量入口，只要在適合的時(shí)候加都是有好處的。

（3）標(biāo)題

我們給大家整理了6種爆款標(biāo)題的形式：

注意

1、標(biāo)題要引導(dǎo)用戶互動，比如“視頻內(nèi)容+爭議/提問/選擇”。

2、標(biāo)簽話題也要重視起來。熱點(diǎn)主題的標(biāo)簽有些是長期的，非常適合在我們發(fā)布視頻時(shí)在后面加上，這會決定用戶在看相關(guān)標(biāo)簽主題時(shí)你的內(nèi)容會不會出現(xiàn)。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。

3、不要用在微信公眾號里出現(xiàn)的各種震驚體，在去中心化的算法推薦下，這種標(biāo)題并不能增加瀏覽量。

4、切忌標(biāo)題黨，標(biāo)題要和內(nèi)容匹配且明確。

比如你的視頻是關(guān)于手機(jī)的使用技能，那么標(biāo)題最好能明確到你的手機(jī)品牌。

比如你講的是iPhone手機(jī)的技能，那你的標(biāo)題中一定要有這個(gè)關(guān)鍵字，這樣抖音會將你的標(biāo)題推給所有打了iPhone標(biāo)簽的用戶。

5、讓標(biāo)題更加吸引人

在標(biāo)題與內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上，如果你的標(biāo)題更加吸引人那必然也會影響視頻數(shù)據(jù)。在這里我總結(jié)一些點(diǎn)，供大家參考使用。

①善于使用數(shù)字，且是阿拉伯?dāng)?shù)字

②善于使用問號和感嘆號

③善于添加品牌詞和熱詞

④一眼看上去，標(biāo)題像是能夠幫助用戶解決一個(gè)痛點(diǎn)的

⑤標(biāo)題像是在講一個(gè)故事（大家可以看一下“二更”的標(biāo)題感）

（4）Dou+測試敏感詞

含有敏感詞的視頻不能用dou+進(jìn)行推廣，因此可以使用dou+測試視頻中是否含有敏感詞。

測試方法：

1、準(zhǔn)備抖音小號（小號如果出問題，不影響大號使用）；

2、用小號發(fā)布可能存在敏感內(nèi)容的視頻；

3、投放Dou+：

首先，看能否投放。如果不能投，那一定存在問題；

然后，如果能投，看是否審核通過。

審核不通過，看官方給出的違規(guī)原因；

審核通過，隱藏視頻，暫停投放Dou+。

八、打造爆款

不少抖音運(yùn)營者會發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容視頻發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個(gè)月內(nèi)都表現(xiàn)平平，但突然有一天就上熱門了，為什么？

我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”。

它是指，當(dāng)你的某一個(gè)視頻在成為爆款后，該視頻的曝光會帶來海量用戶進(jìn)入你的個(gè)人主頁，翻你之前發(fā)布的作品。

如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關(guān)注，系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。

所以很多垂直度做的好的運(yùn)營者，往往都是因?yàn)槟骋粋€(gè)“爆款”視頻把其他幾個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻“點(diǎn)燃”了，帶來大量的精準(zhǔn)粉絲，成為某一個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅。

那么基于爆款效應(yīng)，做系列、做封面就至關(guān)重要。

（1）怎么選擇抖音封面？

視頻封面是非常重要的，因?yàn)橹灰愕囊曨l在相關(guān)頻道出現(xiàn)，你的封面就會出現(xiàn)。

1、打上標(biāo)題，讓精準(zhǔn)觀眾一眼就知道你要表達(dá)的主題是什么；

2、統(tǒng)一封面風(fēng)格。一旦陌生觀眾因?yàn)槟愕囊粭l視頻對你產(chǎn)生興趣，那么，統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會讓這個(gè)觀眾迅速成為你的精準(zhǔn)粉，有利于沉淀精準(zhǔn)粉絲。

（2）怎么做系列？

比如對較長的視頻進(jìn)行拆分、編號，進(jìn)行片頭片尾的包裝、制定視頻風(fēng)格的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)（包括視頻中的字體大小，字體在哪里出現(xiàn)），將視頻風(fēng)格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去，從而提升視頻的質(zhì)量。

（3）借助Dou+上熱門

1、什么是Dou+

Dou+即平臺推出的視頻付費(fèi)推廣功能，就是花錢去推廣視頻作品。

Dou+是個(gè)好東西，對于數(shù)據(jù)較好、有潛力上熱門的視頻，可以借力Dou+提高曝光量，爭取上熱門。

2、如何正確投放Dou+

①前期的投放視頻測試

每個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布后不做任何包裝，先投一百塊的Dou+，投放后定時(shí)記錄視頻數(shù)據(jù)。

②包裝

把數(shù)據(jù)好、非常有潛質(zhì)上熱門的視頻篩選出來，對它進(jìn)行評論和點(diǎn)贊的包裝。

③復(fù)投

還是要記得保持記錄數(shù)據(jù)，且一定要維護(hù)好評論。

要明確一點(diǎn)，Dou+是一個(gè)加熱工具，只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。

九、提高權(quán)重

除了定期發(fā)布視頻，我們還需要通過掌握抖音后臺維護(hù)技巧提高權(quán)重。

以評論維護(hù)為例，評論需要做好兩點(diǎn)：

（1）維護(hù)自己的評論

自己發(fā)有參與性的評論，比如說“我覺得。。。同意我的給我點(diǎn)個(gè)贊吧”，引發(fā)大家在下面評論。

讓用戶參與評論，如果剛開始參與的人少，可以用一些方式，比如：

大家可能都有這樣的經(jīng)歷，看視頻的時(shí)候覺得某個(gè)點(diǎn)很有趣，想看看大家的看法，如果評論很精彩，或者有爭議，就會多看一會兒評論或者主動評論，這時(shí)候視頻可能不經(jīng)意間已經(jīng)播放了好幾遍，這就可以提升視頻的完播率。

除此以外，你自己要和用戶有互動。運(yùn)營的童鞋在初期的時(shí)候一定要去回復(fù)大家的評論內(nèi)容，這也是算在互動指數(shù)中的。

（2）評論別人的作品引流

有兩種玩法，第一種是專門去評論熱門的作品，此時(shí)流量大但寬泛。

第二種是專門去評論與自己賬號相關(guān)的大號的作品，比如你是賣麥片的，你可以搜索早餐之類的關(guān)鍵詞就可以找到很多競爭對手，此時(shí)流量小但精準(zhǔn)。

評論引流的技巧有兩個(gè)，

第一，注意頻率，如果頻率過快，容易被封號。所以切記不要一分鐘評論幾個(gè)。

第二，評論內(nèi)容要更換，而且千萬不要帶敏感詞廣告，正常評論即可。

十、數(shù)據(jù)分析

運(yùn)營過程中需要經(jīng)常檢測視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)等。常用分析工具包括卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、Toobigdata。

十一、變現(xiàn)方法

粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯是：內(nèi)容→粉絲→流量→變現(xiàn)。常見的變現(xiàn)形式有以下七種。

十二、矩陣

什么是矩陣？

抖音矩陣玩法是指賬號與賬號之間建立連接，通過運(yùn)營策劃，橫向打通粉絲、快速擴(kuò)張領(lǐng)域，提高商業(yè)價(jià)值。

矩陣的運(yùn)營同樣可以借鑒同行，看分析對象@的對象，還有“喜歡”和“關(guān)注”，挖出ta的矩陣號，看每個(gè)號的定位，是怎么運(yùn)營的。

抖音短視頻垂直領(lǐng)域內(nèi)容應(yīng)該如何做

1.定位

在垂直領(lǐng)域內(nèi)容機(jī)會下，紅海藍(lán)海重要也不重要，大家更要了解大環(huán)境，認(rèn)清楚自己。

papi醬，她自己不斷強(qiáng)調(diào)的Slogan——“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”

凹凸君，這是一個(gè)帶著頭套的兩個(gè)男生組合，在二次元領(lǐng)域形成紐帶作用，成為唱跳游戲鬼畜制作無所不能的二次元

熊叔廚房，美食節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中已處于競爭紅海，內(nèi)容同質(zhì)化太強(qiáng)。在這種情況下，我們找到了與我們本身領(lǐng)域相關(guān)的親子美食切入口，加上母嬰親子美食、輔食這樣的特征后，這樣的節(jié)目與市面上食物美食類短視頻就形成了很大區(qū)別

杰斯特拉，美妝國貨測評博主。在整個(gè)合作過程中，我們把他定位為國貨評測領(lǐng)域。雖然大家都做美妝，但美妝領(lǐng)域也有很多不一樣的劃分，國貨評測使他的內(nèi)容在識別性上有很大的提高。這樣的定位在他后來的發(fā)展路徑中，吸引了很多的國貨品牌的青睞，形成了很好的商業(yè)化和運(yùn)營的定位。

社交化+垂直內(nèi)容

通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，做內(nèi)容定位時(shí)，要做有需求的，但更要做自己擅長的，這就是垂直領(lǐng)域。你只有最大程度的不同，才能最大程度的被需要，這也是我們做內(nèi)容定位時(shí)很重要的一點(diǎn)。

2策劃

卡思數(shù)據(jù)，找到一些核心數(shù)據(jù)支撐我們在選題和內(nèi)容形態(tài)上的借鑒和模式確?

3拍攝

設(shè)備可加分，但不是必備項(xiàng)，短視頻的拍攝，區(qū)別于廣告和影視拍攝。“輕便可持續(xù)“的解決方案才是拍攝的頭等大事。我們來看一下廣告攝制組和短視頻攝制組的對比，左邊會看到我們在拍廣告時(shí)，包括景、演員、攝制團(tuán)隊(duì)的搭建，是很多人協(xié)同的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，而對于短視頻來說，我們往往要求更輕量化，隨機(jī)應(yīng)變一些

4發(fā)行

對于發(fā)行來說，最重要一點(diǎn)是認(rèn)識到不同平臺的特點(diǎn)。在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，碎片化的時(shí)間分布在不同的平臺里，用戶對不同平臺的期待也大相徑庭。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，更重要的是在適合的平臺做對的內(nèi)容。在這里我們簡單把這六個(gè)平臺做一個(gè)概括

騰訊視頻

微博

像城市中心廣場，是傳播中心。人們通過這樣的廣場進(jìn)入到不同的圈層去互動，所以在微博中匯集了很多大家能討論起來的內(nèi)容。能形成圈層化溝通的內(nèi)容才能火起來。

微信

逐漸成為人們的生活工作圈，這里面有生活工作、熟人關(guān)系。在微信里，很多內(nèi)容要提供社交貨幣的價(jià)值。用戶在看內(nèi)容時(shí)，不止是看內(nèi)容本身，也要通過內(nèi)容去表達(dá)我是怎樣的人。

抖音平臺

因?yàn)闀r(shí)長限制、豎屏體驗(yàn)和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)匹配的特性，更像一個(gè)小吃街游戲廳。用戶利用碎片化時(shí)間在這里娛樂，打發(fā)時(shí)間。

小紅書

很像一個(gè)咖啡下午茶的場景，閨蜜好友在這里進(jìn)行八卦討論和經(jīng)驗(yàn)分享。

電商平臺

都在做的內(nèi)容渠道，對于淘寶來說，雖然他也在做內(nèi)容，但對于用戶來說就像一個(gè)大商場，用戶的心智在這里首先會選擇逛街休閑，購物掃貨。你的內(nèi)容更應(yīng)該結(jié)合到相關(guān)的屬性，而不是在電商平臺里去做一些偏情感向、輕快向的內(nèi)容。

5運(yùn)營互動

沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行互動。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí)，他只是一個(gè)觀眾，當(dāng)他第一次愿意去評論時(shí)，他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝。作為運(yùn)營，一定要完成這樣的互動，使得用戶感受到你的真實(shí)存在，才能把IP逐漸運(yùn)營和發(fā)展起來，加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系。

6數(shù)據(jù)分析

沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行互動。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí)，他只是一個(gè)觀眾，當(dāng)他第一次愿意去評論時(shí)，他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝。作為運(yùn)營，一定要完成這樣的互動，使得用戶感受到你的真實(shí)存在，才能把IP逐漸運(yùn)營和發(fā)展起來，加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系。

7內(nèi)容迭代

根據(jù)數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的留言反饋，調(diào)整內(nèi)容形態(tài)和選題，持續(xù)的對策劃、制作、發(fā)行、運(yùn)營、數(shù)據(jù)做迭代。以熊叔廚房為例，在后臺觀察第二集的數(shù)據(jù)和用戶反饋時(shí)發(fā)現(xiàn)，在前5秒時(shí)大量用戶會拖拽視頻向后跳。我們在具體看這個(gè)視頻時(shí)，是因?yàn)槠^太枯燥，沒有實(shí)質(zhì)的貨內(nèi)容，使得用戶沒有耐心。所以我們在第三集時(shí)做了迭代，在每集開頭做了用戶需要的一些情景切入。這就是通過數(shù)據(jù)運(yùn)營和數(shù)據(jù)反饋去調(diào)整內(nèi)容和迭代的例子。

抖音短視頻運(yùn)營規(guī)則和玩法有什么_抖音的規(guī)則與運(yùn)營

先講一下抖音的推薦機(jī)制

一個(gè)視頻的發(fā)布，抖音前期會給一個(gè)新視頻大約300-500左右的推薦量，然后根據(jù)這部分推薦用戶的活躍程度來判斷這個(gè)視頻的優(yōu)質(zhì)程度，再進(jìn)行第二波推薦，以此類推，每次推薦的量級是指數(shù)增長的。

因此只要視頻質(zhì)量好，平臺就會自動給到10萬播放量級、100萬播放量級，依次上升的流量池，每上一層都是根據(jù)視頻在原有流量池中的表現(xiàn)決定的。

抖音應(yīng)該做什么內(nèi)容

對于抖音的生態(tài)內(nèi)容，目前打造個(gè)人IP做垂直原創(chuàng)視頻，是/好的引流方式，后期變現(xiàn)也是有極大的變現(xiàn)空間。

養(yǎng)號一段時(shí)間后，就可以開始打造個(gè)人IP了，先來豐富一下資料，其中昵稱和簽名是關(guān)鍵，昵稱可以根據(jù)你自己的產(chǎn)品，取一個(gè)痛點(diǎn)名稱就行了。

比如你是賣減肥產(chǎn)品的，那可以寫“中藥健康調(diào)理肥胖問題”，或是寫“瘦身纖體我拿手”之類的。

0難度0成本制作原創(chuàng)視頻

打造個(gè)人IP后，抖音具體要發(fā)什么作品，才能吸引到精準(zhǔn)流量?

其實(shí)很簡單，教大家一招，比如你產(chǎn)品號的朋友圈素材很豐富，如有大量的產(chǎn)品圖片/視頻、客戶前后效果對比圖等，那你可以把你朋友圈平時(shí)發(fā)的素材全部搬運(yùn)過來發(fā)抖音就行了。

想要通過抖音打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的個(gè)人IP是一件很難實(shí)現(xiàn)的事，對于賬號定位、文案編輯、視頻剪輯、運(yùn)營流程都需要很專業(yè)的知識體系，也可以找到專業(yè)的抖音代運(yùn)營公司，幫助我們解決以上所有的問題。

抖音的視頻內(nèi)容需要做垂直領(lǐng)域嗎？

抖音賬號注冊了以后，就需要考慮一個(gè)問題。自己應(yīng)該做一個(gè)什么領(lǐng)域的視頻？選擇領(lǐng)域是一件很重要的事情。垂直賬號就是一直做一個(gè)領(lǐng)域的視頻。那么，抖音做垂直賬號有什么好處？

1、保障內(nèi)容質(zhì)量

長期輸出一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，可以保證內(nèi)容質(zhì)量，并且可以更詳細(xì)的了解該領(lǐng)域的知識，方便自己創(chuàng)作，同時(shí)可以更好的了解用戶的需求，創(chuàng)作效率更高，也可以贏得用戶的好感。

2、運(yùn)營效率高

堅(jiān)持一個(gè)領(lǐng)域輸出內(nèi)容，可以增加知識掌握的全面度。很多人覺得操作難度太大，很大一部分原因是沒有重點(diǎn)。如果在運(yùn)營中堅(jiān)持不斷更新，運(yùn)營的效率就提升起來了。

3、用戶定位更加精準(zhǔn)

如果一直輸出內(nèi)容，就會慢慢得到用戶的關(guān)注。當(dāng)然，用戶關(guān)注你的原因是你輸出的內(nèi)容吸引了他。如果你不再輸出用戶關(guān)注的內(nèi)容，取關(guān)的可能性很高。堅(jiān)持做垂直賬號，才能保持自己的賬號不會掉很多粉。

4、更加容易變現(xiàn)

希望大家看了上文之后，能夠認(rèn)識到做一個(gè)垂直賬號對抖音運(yùn)營來說很重要。

抖音運(yùn)營是做什么的

抖音運(yùn)營工作是創(chuàng)作一個(gè)抖音賬號通過制作抖音需要發(fā)布的內(nèi)容，并與粉絲形成良好的互動，維護(hù)好粉絲關(guān)系再將流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

積累粉絲，不斷發(fā)布優(yōu)質(zhì)的垂直領(lǐng)域的短視頻，不斷提升自己抖音的活躍度，進(jìn)行流量變現(xiàn)日常性工作是抖音運(yùn)營崗每天都需要做的工作。這類工作占據(jù)著抖音運(yùn)營人員約80%的工作時(shí)間，這些工作包括不限于：

1、收集整理可用于抖音短視頻的內(nèi)容素材，包括文字、視頻、音頻、圖片等。

2、撰寫抖音短視頻腳本，確定內(nèi)容選題，策劃抖音劇本及熱點(diǎn)話題。

3、統(tǒng)計(jì)分析抖音平臺相關(guān)數(shù)據(jù)，包括粉絲量、增粉量、完播率、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、轉(zhuǎn)化率及用戶活躍時(shí)間等。

運(yùn)營抖音方法：

1、運(yùn)營內(nèi)容要垂直：運(yùn)營抖音積累粉絲是基礎(chǔ)。一個(gè)抖音號的運(yùn)營內(nèi)容要垂直，不要今天發(fā)生活小技巧視頻，明天發(fā)美食做飯視頻，這樣給用戶會很不專業(yè)，而且粉絲畫像也會很雜、不集中，不方便后期同領(lǐng)域粉絲的變現(xiàn)。

2、視頻質(zhì)量：視頻畫面可以不是很精致，可以沒有特效，但是一定要清晰，不要模糊，這也是出于對粉絲的尊重，同時(shí)也要注意不要發(fā)違規(guī)東西，否則會遭到封號危險(xiǎn)。

3、提升活躍度：要不斷提升自己抖音的活躍度，這樣有利于抖音官方提高你的抖音賬號權(quán)重，以便增加你視頻的曝光度。

文章標(biāo)題：抖音短視頻垂直運(yùn)營
本文來源：http://m.kartarina.com/article20/sjjjco.html

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