重磅：視頻號再次釋放流量紅利

視頻號正式推出原生信息流廣告

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視頻號正式推出原生信息流廣告，這意味著備受品牌關注的投流能力終于開放了！

視頻號原生廣告，即融入視頻號生態的廣告投放模式，讓品牌主的營銷內容自然順滑地出現在用戶的視頻流中，同時用戶可在觀看視頻的同時進行購買，或者關注視頻號，進一步探索品牌。

寶馬汽車、阿瑪尼美妝、伊利為視頻號原生廣告首批投放品牌。從數據上來看，廣告視頻內容的點贊、分享、評論等數據都大幅優于品牌近幾日發布的其他同類型視頻。其中，伊利旗下金典獲得的效果最為顯著，以點贊數據為例投流短視頻點贊數達2.2萬，遠高于未投流短視頻平均點贊水平。就在今天，英雄聯盟手游也通過視頻號對其新推廣曲進行了投流推廣。（數據統計截止7月19日中午12點左右）

原生信息流廣告的出現，使品牌可以通過規模化投流效應撬動視頻號的公域流量，為私域帶來更好的沉淀，及助力品牌全域經營、長效經營。

01 商業化探索再進一步

從產品形態上來看，原生信息流廣告讓短視頻轉化鏈路更短更快捷，使用戶在視頻號信息流中實現自然流轉。當用戶被品牌內容吸引停留，點擊視頻上的廣告組件卡片，即可一鍵喚起品牌小程序、原生推廣頁或H5。同時，半屏形式落地頁不中斷視頻播放，讓用戶可以邊看邊買邊加粉，幫助品牌達成產品銷售、線索收集、活動推廣等轉化目標。

以伊利旗下品牌金典的投放鏈路為例，點擊“立即購買”卡片即可打開產品原生推廣頁，進行關注企業微信、購買等操作，在推廣頁的底部還可通過“返回首頁”進入“金典生活館”進行更多操作和了解。同時，阿瑪尼的“購買”卡片設置為“跳轉京東旗艦店進行購買”；而寶馬汽車則設置為“了解”，進入之后可填寫資料進行“預約試駕”。

更重要的是原生信息流廣告的推出，將大大提升視頻號內整體的流量轉化效率。

其實，原生信息流廣告在微信生態的朋友圈、公眾號早已實現，現在視頻號的補齊，為品牌廣告主開放了全新的流量場景，對于視頻號來說，也意味著其商業化進程再進一步。

可以預見的是原生廣告的上線帶來引流效率提升，將拉動更多的主流玩家入局。對于品牌來說，現在應該做的就是要盡快投入團隊熟悉玩法跟規則，以便于抓住先機，吃到紅利。

02 規?；铀倨放埔曨l號陣地建設

對于品牌廣告主來說，視頻號原生廣告投放除了能帶來可觀的規模效應，依托微信生態的強社交屬性，可以通過用戶點贊、分享到朋友圈等社交互動能力，帶動優質內容獲得多輪傳播，實現社交擴散與出圈。

經過兩年多的發展，及平臺功能的不斷完善，憑借視頻號打通微信生態多觸點的能力，視頻號原生信息流廣告可跳轉品牌小程序、原生推廣頁、H5等，不僅可以實現短鏈路轉化或留資，還可以為品牌視頻號、企業微信等私域陣地引流加粉，沉淀品牌私域資產，為品牌的全域經營、長效經營進行提效。

值得一提的是，原生信息流廣告暫時不支持推廣直播的能力，但短視頻與直播間之間的能力互通，及微信一直以來擅長快速迭代的風格，相信很快也將為視頻號直播帶來新的能力支持。

騰訊官方數據顯示，2021年年末對比2021年年初，視頻號直播帶貨銷售金額增長了15倍，私域占比50%，復購率達到60%。

在見實的感知中，已經有更多的品牌在布局視頻號直播，也有大批品牌已在堅持日播。品牌正在以“視頻號直播”為中心，重新串聯私域的轉化路徑，讓視頻號一方面成為私域成交的放大器，另一面也是獲取公域流量的加速器。

在我們的系列走訪中也多次聽到“2022年下半年視頻號直播將迎來新增長”。這些也值得期待！

03 抓住視頻號紅利的更佳時機

騰訊最早是在2021財報中提到“視頻號將會提供重要的商業化機會，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商”。而對于廣大品牌主來說其實早就期待已久。回看視頻號的發展過程，整體是在“有節奏地做好用戶體驗與商業化發展平衡”的基礎上，逐步推進商業化。

當前視頻號除了擁有付費推廣、付費直播、直播打賞、直播帶貨等平臺變現能力外，還在持續推進演唱會直播冠名、達人互選廣告等多種商業化模式。

自去年底起，視頻號上出現了系列演唱會刷屏出圈事件，獲得廣大用戶的好評和喜愛。直到今年4月視頻號演唱會直播才迎來了商業化首秀 ，由極狐汽車冠名的崔健視頻號演唱會場觀看人數 4600萬+ ，微信生態內曝光量 12億+ 。隨后進行的羅大佑演唱會、后街男孩演唱會場觀也均 超4000萬+ ，且先后開放了更多冠名權益，融入了視頻號達人互選玩法；進一步創新了用戶體驗、豐富了品牌植入與營銷玩法。

視頻號廣告互選平臺則是在去年6月正式上線，基于視頻號互選平臺是品牌方和創作者雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺。此外，視頻號也在持續探索直播帶貨領域，今年推出“6.18視頻號直播好物節”，為品牌生意經營提供了更多流量和能力支撐。

隨著視頻號商業化步伐的有序推進，此前以演唱會為代表的商業營銷也為視頻號商業化帶來了明顯的成效，此次視頻號原生信息流廣告的上線也將進一步激活視頻號生態，帶來品牌、用戶、平臺多方共贏。

新的變化正在到來，新的增長正在孕育。當前，視頻號內的“公域投流+私域沉淀”組合拳，為品牌提供了更多玩法。

現在，正是品牌抓住視頻號紅利的時機！

本文來自微信公眾號 “見實”（ID：jianshishijie），作者：阿爽，36氪經授權發布。

文章標題：重磅：視頻號再次釋放流量紅利
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