企業(yè)開展新聞營銷的策略和注意事項

在日益激烈的市場競爭環(huán)境中，企業(yè)必須做到選擇正確的營銷策略和方式，這不僅僅是衡量企業(yè)營銷掌舵人的職業(yè)能力，而且還是企業(yè)能否在市場中獲得一席之地的一個關(guān)鍵。像新聞營銷說起來不新穎，在商戰(zhàn)中平時看不出它能有多大的威力，只有在關(guān)鍵時刻才能體會到它的妙處。

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企業(yè)開展新聞營銷的策略和注意事項

明確目標(biāo)：花錢制造新聞并不是企業(yè)的目的，重要的是新聞背后想要達(dá)到的目的。所以在進(jìn)行新聞營銷前，一定要明確目標(biāo)，一切新聞都要圍繞目標(biāo)來策劃，目標(biāo)達(dá)不到的新聞營銷對企業(yè)沒有任何意義。

選擇大眾媒體：盡可能的選擇大眾媒體，或是選擇那些影響力較大的媒體，只有這些媒體才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍，引起轟動效應(yīng)。

客觀、公正：雖然制造新聞是為了推廣營銷，但是新聞一定是要以媒體的立場客觀、公正的進(jìn)行報道，用事實說話，字里行間要能經(jīng)得起推敲。

不能產(chǎn)生負(fù)面影響：在策劃新聞時一定要反復(fù)推敲，從讀者的角度來審視新聞內(nèi)容，確保每一分的營銷費用都為品牌增色，而不是產(chǎn)生負(fù)面效果。

持續(xù)性新聞輸出：一次好的新聞營銷并不是一錘子的買賣，很多成功的營銷都需要連續(xù)不斷的進(jìn)行才能達(dá)到一定的效果。

從本質(zhì)上看新聞營銷是通過新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。創(chuàng)新互聯(lián)營銷顧問認(rèn)為，這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費，在較短時間內(nèi)占據(jù)各大知名媒體平臺，以此為品牌背書，快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。對于一些崇拜數(shù)據(jù)的營銷人這可能有點虛，但事實上很多事情并不能每件事都做到事前的完全的數(shù)據(jù)化，做到正確使用科學(xué)應(yīng)用也就可以。

新聞營銷的優(yōu)勢和妙處

1、多層面闡釋企業(yè)和產(chǎn)品

新聞營銷通過新聞的形式和手法，能選擇更多的角度和層面詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，熱點、切入點以及闡述角度都更加靈活多樣。

2、利用新聞的形式，形成購買導(dǎo)向

新聞營銷的稿件內(nèi)容以新聞為主，同時可以在其中編寫行業(yè)資訊，有利于為消費者提供一定的購買導(dǎo)向，引導(dǎo)市場消費，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

3、成本低，投入少，效果好

新聞軟文的投入成本相對其他廣告宣傳成本較低，軟植入不會引發(fā)讀者的排斥心理，借助時事熱點，文章的曝光率上升，宣傳效果好。

4、時效性強(qiáng)，長期為企業(yè)宣傳

新聞營銷是企業(yè)對外宣傳的首要方式之一，憑借第三方宣傳，具有一定的權(quán)威性，結(jié)合熱點，時效性強(qiáng)。新聞投放后，會保留在網(wǎng)絡(luò)上，哪怕超過熱點的時效期，對關(guān)鍵詞感興趣的用戶在檢索時依然可以看到企業(yè)新聞。

5、樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)持續(xù)做新聞營銷，品牌和產(chǎn)品會慢慢形成一個完整的信息圈，讓消費者更加相信企業(yè)的實力和產(chǎn)品。正面的新聞信息長期積累，利于規(guī)避某些負(fù)面評價的風(fēng)險，樹立良好負(fù)責(zé)的企業(yè)形象。

6、促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，左右用戶決策

用戶成交環(huán)節(jié)，新聞營銷積累的權(quán)威信息，可能是最終讓客戶信服而決定選擇您的企業(yè)，而放棄其他競爭企業(yè)的一個重要理由。表面上新聞營銷對銷量沒直接關(guān)系，也不能直接帶來客戶，至少不能準(zhǔn)確衡量對市場銷售的貢獻(xiàn)有多大，但是它真的是驅(qū)動銷售的一股力量，砍掉它企業(yè)是自斷臂膀。

7、維護(hù)品牌形象，阻擊負(fù)面信息

新聞營銷信息權(quán)威搜索排序有優(yōu)勢，長期運作新聞營銷，正面的網(wǎng)絡(luò)信息形成網(wǎng)絡(luò)保護(hù)盾，一般負(fù)面信息無法侵害到品牌。有的企業(yè)搜索品牌首頁上就是各種負(fù)面信息，這就是在新聞營銷方面欠賬太多，而只在于流量引入的硬廣投放，這樣的結(jié)果就是轉(zhuǎn)化率不高，很多流量因為有負(fù)面無正面的權(quán)威信息而無法讓客戶信服而流失掉。

本文名稱：企業(yè)開展新聞營銷的策略和注意事項
本文URL：http://m.kartarina.com/article10/scsego.html

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