小程序?qū)χ行∑髽I(yè)都有哪些作用？

1、提升企業(yè)形象

相較于開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)APP，小程序的制作和運(yùn)營(yíng)更為容易，成本更低，而且能給用戶(hù)帶來(lái)更便捷的使用體驗(yàn)。因此，制作精良的小程序可以成為企業(yè)對(duì)外展示自我的名片。

2、降低營(yíng)銷(xiāo)成本

不論是網(wǎng)站、H5、信息流廣告，它們都有一個(gè)特點(diǎn)——投入高。小程序對(duì)企業(yè)而言，意味著從燒錢(qián)"等客來(lái)店"到主動(dòng)觸網(wǎng)抓取流量。小程序擁有很多新穎的營(yíng)銷(xiāo)玩法，以微信小程序為例，"動(dòng)態(tài)分享卡片"、"附近的小程序"等功能，能大幅度企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，尤其對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序無(wú)疑是中小企業(yè)好的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。

3、拓展和維護(hù)用戶(hù)

小程序作為新物種，經(jīng)過(guò)兩年的持續(xù)教育市場(chǎng)，用戶(hù)習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成。可以預(yù)測(cè)的是，未來(lái)用戶(hù)將會(huì)更加依賴(lài)小程序。以BAT為例，微信跳出社交的圈子，推出小程序，抓住用戶(hù)的吃喝玩樂(lè)，滲入用戶(hù)的線(xiàn)下日常生活，拉長(zhǎng)用戶(hù)在微信上的停留時(shí)間。而支付寶和百度，分別從生活服務(wù)和人工智能角度發(fā)力小程序，不僅可以增加用戶(hù)停留時(shí)間，還能增加新用戶(hù)。

4、提升轉(zhuǎn)化率

小程序的便捷與高效，能有助于大幅提高程序的點(diǎn)擊率和最終的轉(zhuǎn)化率，對(duì)企業(yè)和平臺(tái)來(lái)說(shuō)是屬于雙贏。以去年雙11購(gòu)物節(jié)為例，包括京東在內(nèi)的購(gòu)物小程序，表現(xiàn)都非常亮眼。京東購(gòu)物小程序，其在雙十一期間的PV就達(dá)到 16371萬(wàn)，新引入U(xiǎn)V總量達(dá)到1663萬(wàn)；唯品會(huì)雙十一當(dāng)天通過(guò)小程序渠道接的訂單就超過(guò)了55萬(wàn)個(gè)；永輝到家"大本營(yíng)"福州訂單超6萬(wàn)單，同比去年增長(zhǎng)1553%。

利用小程序線(xiàn)上的強(qiáng)引流性，將用戶(hù)引導(dǎo)到線(xiàn)下門(mén)店，促成轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者從附近的社交分享、小程序、文內(nèi)廣告等途徑進(jìn)小程序。通過(guò)小程序能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)帶來(lái)更多的流量轉(zhuǎn)換，獲得更多的訂單，賺到更多的利潤(rùn)。

（消息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

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