新時代消費(fèi)再升級，網(wǎng)絡(luò)營銷加速自主品牌崛起

社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，大眾的消費(fèi)得到了極大的提升。尤其是消費(fèi)者的話語權(quán)有了非常明顯的提升。共享經(jīng)濟(jì)和二級消費(fèi)品的增長趨勢卻讓很多人驚呼消費(fèi)開始降級了。

難道消費(fèi)真的是在降級嗎？在日常生活中，我們用外賣App訂購午飯，用團(tuán)購解決生活服務(wù)，用共享單車出行，看起來確實(shí)便宜又快捷了很多。可這并不代表著我們的消費(fèi)在降級。

以上這些現(xiàn)狀，充分的說明了隨著信息技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)渠道在不斷拓寬和深化。 新時代的消費(fèi)升級還體現(xiàn)在一、二線消費(fèi)品之間。很多高端的一線消費(fèi)品近年來漲幅增速減緩，反觀二線消費(fèi)品，諸如食品、服飾等大眾消費(fèi)品則以驚人的漲幅占據(jù)了首位。從這里也能明顯看出來我國中產(chǎn)階層的生活水平確實(shí)有了較大的提升。

新時代消費(fèi)再升級，未來的市場潛力仍然非常巨大。回顧下當(dāng)下大眾消費(fèi)品做的出色的企業(yè)，基本上都是依賴于品牌的建設(shè)。例如海天，主要是提升了品牌集中度，成功的做到了品牌溢價，在眾多的競爭對手中脫穎而出。再如海瀾之家，對于品牌定位由“男人的衣柜”轉(zhuǎn)向品牌年輕化、品質(zhì)化，口碑得到了極大地轉(zhuǎn)變，也帶動了營銷額上漲。一個個鮮活的例子，說明了網(wǎng)絡(luò)營銷為自主品牌的崛起奉獻(xiàn)了不可磨滅的力量。 品牌是一個企業(yè)的靈魂，不管是行業(yè)集中度的提升和產(chǎn)品質(zhì)量的改善，都需要以品牌為依托，打響知名度。現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型，企業(yè)更需要利用網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)化定位，去打開提升空間空缺較大的消費(fèi)市場。

創(chuàng)新互聯(lián)提出了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷的新思路。利用原生內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠?qū)⑵髽I(yè)想要傳達(dá)的信息或理念融入到生活場景中，以一站式集合資源的形式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)各大媒體上，加速潛在目標(biāo)人群的決策轉(zhuǎn)化，滿足消費(fèi)者的個性化需求，從而擴(kuò)大口碑漣漪效應(yīng)，讓企業(yè)的知名度越筑越牢。

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