營銷站和品牌站運營的三點不同

2023-02-06 分類：網站建設

根據創新互聯觀察，在建站的時候，越來越多的公司會選擇“雙站點”，即一個企業營銷網站，還有一個是企業品牌網站。前者肩負推廣之責，后者肩負“宣傳”之責。從建站的角度看，兩種網站顯然是不同的，包括構架、美工、代碼都是不同的。
但是在運營網站的時候，創新互聯發現，很多企業在運營營銷網站和品牌網站的時候，采取了一視同仁的態度。
作為成都地區老牌的建站和網站運營公司，創新互聯認為這種“一視同仁”的態度是欠妥的。
在創新互聯看來，運營營銷站點和品牌網站，在如下三個方面，應該采用不同的方法。
在網站推廣渠道方面——
營銷網站重百度渠道品牌網站重媒體渠道
推廣，是網站運營的重要工作。營銷網站是根據百度算法而設計的，無論是代碼、速度、構架，都在迎合百度算法。所以，營銷企業網站的推廣，也要迎合百度的算法。例如，營銷網站外鏈的發布，要選擇B2B平臺、百度旗下的論壇、問答、文庫等等，因為百度對旗下的產品是具有親和力的。
但是，品牌網站并不是迎合百度算法而設計的，用推廣營銷網站的方法來推廣品牌網站，可能事倍功半。
在創新互聯看來，品牌網站的推廣應該側重于媒體渠道，包括權威新聞媒體、自媒體、社交媒體等等，借助媒體渠道引流，而不是借助“搜索關鍵詞”引流。
在網站信息更新方面——
營銷型網站側重于產品品牌網站側重于人
創新互聯在跟蹤客戶運營的網站的時候，發現這樣一種情況：
“營銷網站需要大量的信息，幾乎每天都需要更新新聞動態，以便于百度蜘蛛抓取。有的客戶將營銷網站的信息也發布到品牌網站上。”創新互聯一位運營人員表示，“這種方法還需商榷”。
通常來說，營銷網站的信息更新以產品為主，而品牌網站的更新應該以“人”為主。這一點，在創業型企業身上表現較為明顯。
創業型企業的營銷網站，在更新新聞的時候，撰寫的新聞側重于對產品的介紹、行業的分析，但是品牌網站上的新聞就應該側重于創始人、創始團隊、企業理念等方面。另外，營銷型網站對產品的介紹文章應該較為客觀，而品牌網站的文章，應該帶有較為濃厚的情感色彩。
在網站客戶溝通方面——
營銷型網站注重效率品牌網站注重情感維護
在創新互聯看來，通過營銷型網站進行咨詢，與通過品牌網站進行咨詢的潛在客戶是有所不同的。
一般來說，通過營銷型網站進行咨詢的客戶，他們已經有了較為強烈的購買意向和強烈需求，經過一番有效的溝通，是可以直接下單的。
而通過品牌網站進行咨詢的客戶，還停留在“再了解看看”“先初步了解”這一階段，與真正實現交易還有較長的距離。
所以，營銷型網站的客服需要促成交易，而品牌網站客戶需要促進雙方信息的溝通。兩者工作重點有所不同。

綜上所述，不僅在“建站階段”，營銷型網站和品牌網站不同；在運營階段，營銷型網站和品牌網站的運營也是不同的。

文章名稱：營銷站和品牌站運營的三點不同
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