企業要如何才能做好數字化營銷

如今，越來越多的企業將目光聚焦在了企業數字化營銷上，企業要想在市場占得一席之地，我摳門當然也能落后，那么企業要如何才能做好數字化營銷呢？下面成都網絡營銷公司——創新互聯的大牛總結了企業數字化營銷的幾大基本步驟，快來看看吧！

一、建設數據與業務中臺

底層的就是以ID為核心統一數據源，中間一層是以標簽畫像為核心的用戶識別，然后在上面進行一些圈層與營銷活動，到最后進行營銷的應用如廣告投放、社交營銷、內容營銷。

中臺有4個價值：

第一，賦予廣告主精細化操作的能力，也可以非常精準化的來評估效果。

第二，提升ROI，只要你的數據夠精準，ROI的提升是非常明顯的。

第三，從戰略視角去看，營銷不僅僅是一個銷售的推廣，還可以是端到端的將很多東西連貫起來，支撐整個業務的戰略制定與數字化轉型。

第四，統一營銷部與市場部，通過投放，使得雙方能夠基于同樣的語言去對齊作戰目標。

二、重視內容營銷

我們也要重視內容營銷，做些精品的內容，做恰當的投放。比如電梯廣告，梯媒的獨特性在于空間是封閉的，你躲都躲不掉，并且重復性大，所以效果是挺好的。

企業還要年輕化，更加有個性，圈層為個性提供了一個天然的便利，每個圈層不一樣，比如小學生的家長是一個大圈層，小學生的媽媽是一個小圈，還可以再細分成幾個圈層，你就會非常精準，因為小學低年級和小學高年級的需求是不完全一樣的。

另外，我們也要注重垂直，因為垂直領域為企業提供了一道護城河，你在垂直領域越深耕的話，你的企業被別人攻進來的難度就越大，你自己在封閉市場的收益就越大，所以一定要重視私域流量的用戶，在垂直領域進行深耕。

三、優化投放策略

投放時，我們要抓住流量的紅利期，根據平臺的特點進行投放。比如2017年之后的小紅書、抖音，從去年開始的微信視頻號，這都是上升的平臺。

另外，分階段投放也是，早期種草，到了穩定期選電梯廣告，到了成熟期，全部把用戶導入到私域，做垂直經營。

我們一定要盡量選用戶粘性強的平臺，占據用戶時間長的平臺去進行投放。

四、提升數字化營銷的專業能力和營銷的合規能力

數字化營銷的專業能力，包括產品理解，數據分析、創意、投放管理、效果優化的能力。營銷合規包括廣告法的基礎知識，創意的合規，數據的安全，這些都值得去考慮。

五、善用智能交互和AI技術進行智能營銷

智能音箱、智能客服、智能機器人等交互形式，正在從炫酷走向普及。在營銷中，我們也可以打開腦洞，探索這些智能交互的適用場景，開發營銷玩法，提升用戶的體驗，也為新時代的來臨積累經驗。

在實踐中，AI已逐步在內容創意制作中實現滲透。AI可以對圖片、文案進行深度學習，根據廣告的傳播效果，評判創意內容的優劣，品牌商可以在小范圍渠道測試創意內容投放效果，通過持續評估，尋找最優創意，并根據需求重新組合，創造出媲美人工創意的內容，提升創意生產效率。

六、推進營銷科學，加強全鏈路合作

企業在和上下游生產商、經銷商、零售商簽訂商業聯合戰略計劃的基礎上，統一制定營銷戰略合作體系，邀請營銷科學家駐場支持，實現行業運營、銷售、產品和技術等全鏈條配合執行，從而全面升級企業服務。

標題名稱：企業要如何才能做好數字化營銷
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