創新互聯：如何通過營銷自動化實現“千人千面”精準營銷？

如今，越來越多的企業開始實施營銷自動化，想以此來賦能精準營銷。想要實現精準的營銷，其問題永遠不是大方向是什么，而是在于怎么落地實施。那么，這就需要3個要素：自動化策略管理、場景化觸發管理、自動化投放管理。

1、自動化策略管理

媒介的多元化發展，使得消費者觸點更加多樣，包括PC/Mobile Web、APP、微信公眾號、小程序、企業第三方平臺等等。面對眾多渠道，自動化營銷通過AARRR模型的營銷目標，一站式管理進行拉新、留存、促活、轉化類活動，形成營銷活動閉環再加入“自傳播”的分享邏輯，進而產生滾雪球效應。

2、場景化觸發管理

隨著移動場景化的來臨，消費者的消費心理、消費行為、消費方式發生了很大的轉變。場景也從過去線上或線下單一的場景，變成了跨行業、跨領域的全場景。特定的場景更容易激發消費者的代入感，觸發消費者內心深處的情感共鳴，激勵消費者產生購買行為。

如何深入地觸達消費者的消費場景？答案是建立用戶標簽和線索評分，這是進行個性化營銷和精準營銷的基礎。一套自動化營銷系統內必須要有完善的標簽設置體系和有邏輯的評分系統。

3、自動化投放管理

隨著渠道的碎片化，我們可以發現在廣告投放的過程中出現了目標不明確、形式太單一等一系列問題，并且很難量化篩選出適合自身的投放平臺和投放方式，種種問題引起用戶反感，甚至導致用戶流失。

而利用自動化技術可以精準定位用戶渠道和場景偏好，智能決策廣告投放，并在投放過程中根據數據的變化實時調整優化廣告，平衡用戶體驗和流量之間的相互關系，有效控制成本的同時提升營銷效果。

創新互聯是企動力科技股份有限公司的高端子品牌，2017年成立至今，創新互聯已服務近300多家世界500強、中國500強及行業頭部客戶。

在服務模式上，創新互聯已形成包括數字化營銷、數字化商業、數字化管理在內的三大業務線，打通企業數字化轉型全流程服務。其中，在數字化營銷服務方面，創新互聯針對企業營銷獲客需求，建立了品牌營銷私域流量池，幫助企業通過營銷自動化提升其數字化運營能力。

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