重新定義網絡品牌推廣

2014-10-04 分類：網站建設

電視、廣播、報紙、雜志、網絡，曾經是做品牌推廣不得不做的五大傳媒，如今報紙平媒的影響力日落西山，廣播更是在營銷界少有提及，曾經在品牌推廣中唱主角的電視傳媒的大眾影響力不可與以前同日而語，網絡像是戰國后期的秦國一樣一家獨強，特別是伴隨著移動互聯網的快速普及，網絡媒體的影響力已經覆蓋了社會主流群體。

對于企業的營銷主管來講，品牌推廣的工作主要就是網絡品牌推廣和線下活動了。而實際工作中，因為知識斷層和思維定勢，絕大多數企業在缺少專業人才的支撐下，在網絡品牌推廣實踐中不得要領，尤其在近年網絡推廣公司大行其道要價水漲船高的背景下，企業更是不知如何選擇。接下來成都創新互聯科技有限公司的分享希望對大家有幫助。

必須明確一點：網絡推廣不是一種結果或者單獨的技術，它同“互聯網”、“電子商務”“云計算”一樣，是多種營銷方式和技術手段的整合，比如：分析自身競爭優勢、賣點/差異化提煉、建網站、做SEO優化、文案撰寫、精準投放、線上線下聯動、用戶反饋等等。

從企業的角度，網絡品牌推廣對應著4P理論中的“promotion”，即“促銷”。這個詞在最近幾年被用爛了，事實上它的真正意思是：企業利用各種信息傳播手段來刺激消費者的購買欲望。

從用戶的角度，網絡品牌推廣又對應著4C理論中的“communication”，即“溝通”。用戶的購買行為只是結果，促成這一結果的原因其實是企業將自身的產品、服務通過更方便易接受的方式，與消費者建立的反復長期溝通。而網絡品牌推廣先天就很適合去達成這種溝通效果。

所以網絡推廣只是企業本身營銷活動的一環，目的與傳統營銷本無二致，假如你花錢找了一家網絡推廣公司，它卻只幫你做到了宣傳產品或服務，而不能顯著的幫你帶來客戶、提升銷售、傳播口碑、升級品牌價值，那我們完全可以說：這家推廣公司就是在“耍流氓”。

通過這篇文章，相信有需求的企業主已經對網絡品牌推廣有了更清晰的認知，同時對于如何選擇網絡推廣公司有了更多主見。在網絡媒體一家獨強的營銷環境下，做好網絡品牌推廣一定程度上決定了企業的成敗，希望企業市場經理營銷總監擦亮眼睛找對網絡推廣公司，贏得網絡推廣的主動權。

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