網站、公眾號中的常青內容淺析

2023-03-12 分類：網站建設

文章，是網站、公眾號、自媒體賬號中，必不可少的內容，內容也是成功運營網站、公眾號和自媒體的核心。就內容而言，可以分為長青內容和時效內容兩類。

公眾號

什么是常青內容？
所謂常青內容，指的是在三五年內，依然有用戶去點擊和閱讀的內容。其與時效內容相反，如社會新聞等，可能幾天乃至一兩周就失效了。
具體來說，網站和公眾號中，哪些內容屬于長青內容呢？我們大致小結一下。
百科內容。不少網站，都有產品百科欄目，主要介紹產品相關的技術問題、售后問題等，此類屬于“科普”性質內容，在任何時間，都不會過時，屬于企業官網的常青內容。
技術文檔。有些企業官網，會將產品的說明書等放入，方便用戶下載。此類文章也屬于常青內容。
榮譽相關。企業官網中的客戶案例、企業榮譽、企業資質等，也屬于長青內容。
公眾號內容。以企業公眾號為例，內容一般包括活動、新聞稿、技術稿等，技術稿屬于常青內容，營銷稿件時效性有限。資訊媒體類公眾號，其內容包括深度內容、資訊內容，后者時效性有限，一些和深度內容，存活時間較長。
在弄清楚哪些屬于常青內容之后，我們需要回答——如何處理常青內容？
常青內容的運營策略
無論是網站還是公眾號，對于常青內容，我們提供如下幾條運營策略：
量化運營。
一個平臺的常青內容與非常青內容應該保持在4:6左右的比例。常青內容過多，會讓訪客覺得網站長期不更新的錯覺。常青內容過少，平臺會顯得過于浮躁，沒有堅實的基礎。再者，常青內容應該具有一定的數量，不易過少。
曝光運營。
常青內容需要一定的曝光度，包括曝光版面和曝光時長。
例如，如果是網站的常青內容，需要在導航欄中加入相應的欄目，需要在網站首頁進行部分展示，以及留出入口。
還例如，如果是公眾號的常青內容，需要選擇合適的時間進行推送，并且要為常青內容制作精美的配圖。
挖掘運營。
由于常青內容的“生命力”較強，所以，需要不斷進行挖掘。例如，可以定期組織專題、專欄，將相關的常青內容進行聚合。還例如，公眾號可以反復、多次推動深度的報道和研究，以抓住長尾客戶。
整合運營。
可以將常青內容做成專題、專欄、專版等形式，以適當的線索將內容串聯起來。
關聯運營。

將長青內容與時效內容進行適當地關聯，引導訪客閱讀常青內容，因為常青內容更容易形成用戶黏性。

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