小程序的八大優(yōu)點(diǎn)

1.小程序相對(duì)更低的成本；

對(duì)于兩類(lèi)人來(lái)說(shuō)，小程序可以大大降低成本：

①大眾創(chuàng)業(yè)者；

②零售商家。

這兩類(lèi)人也是整個(gè)商業(yè)市場(chǎng)中的大多數(shù)。對(duì)于大眾創(chuàng)業(yè)者而言，如果你沒(méi)有野心要做BAT，你也沒(méi)有野心要作TMD，就只是想要做點(diǎn)小生意，小程序就足夠使用了，沒(méi)有必要非得去開(kāi)發(fā)一個(gè)APP。

比如前兩天夫子發(fā)現(xiàn)一個(gè)小程序，他們就是專(zhuān)門(mén)做提供各種評(píng)測(cè)游戲的，比如測(cè)測(cè)顏值、測(cè)測(cè)人品什么的，這種小游戲永遠(yuǎn)都有市場(chǎng)，它的局限性決定了不可能做成BAT這么大規(guī)模，悶聲賺錢(qián)是才是他們最理想的生活。他們可以通過(guò)病毒復(fù)制的方式，同時(shí)上線(xiàn)多個(gè)小程序，以保證雞蛋不在一個(gè)籃子里面。

一般的線(xiàn)下零售商家，除了每年要交給平臺(tái)固定的套餐費(fèi)用之外，還需要被平臺(tái)從流水里抽出幾個(gè)點(diǎn)，一年下來(lái)被平臺(tái)抽去的利潤(rùn)驚人。O2O平臺(tái)已經(jīng)走到了和淘寶天貓一樣的十字路口，那就是通過(guò)流量綁架商戶(hù)，每年吃掉商家大量的利潤(rùn)。微電商之所以在2015走上一個(gè)巔峰，就是因?yàn)槠脚_(tái)商家不堪其重，紛紛尋找新的流量平臺(tái)。

微電商主要分為平臺(tái)微電商和朋友圈微電商，一個(gè)依賴(lài)SAAS，一個(gè)依賴(lài)朋友圈。但是各自都有其局限性，SAAS是獨(dú)立于微信內(nèi)容之外的一個(gè)工具插件，其內(nèi)容無(wú)法被微信體系進(jìn)行抓取，但是小程序卻可以有效地和公眾號(hào)進(jìn)行打通，其本身在微信體系內(nèi)也擁有多達(dá)十二個(gè)流量入口，可以與微信的整個(gè)生態(tài)好地結(jié)合。

2.小程序更流暢的使用體驗(yàn)；

這一點(diǎn)無(wú)須多言，APP、H5和SAAS經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)延時(shí)、視覺(jué)變形等問(wèn)題，在原生APP小程序里都不會(huì)出現(xiàn)。

3.小程序更多的原生曝光機(jī)會(huì)；

就在夫子寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，小程序又發(fā)布了新功能。iOS 微信客戶(hù)端更新至 6.5.15 及以上版本，或Android 微信客戶(hù)端更新至6.5.13 及以上版本，并且使用過(guò)小程序的同學(xué)，在微信搜索框下方，就能找到小程序的快捷入口了。

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，這是微信給小程序的第十三個(gè)入口了，但是由于它是整合在微信搜索頁(yè)面里的，所以夫子只是在前文“微信搜索”后面加了個(gè)備注。前文有提到，小程序還有兩個(gè)灰度測(cè)試的入口，比如微信群對(duì)話(huà)框的左下角。

這個(gè)功能如果全面開(kāi)放了，則意味著微信社群將會(huì)發(fā)生顛覆式的變化，對(duì)于小型零售商戶(hù)而言簡(jiǎn)直就是福音，他們可以通過(guò)發(fā)展或合作優(yōu)質(zhì)社群來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)拓展與變現(xiàn)。而手中擁有優(yōu)質(zhì)社群，卻沒(méi)有產(chǎn)品可以變現(xiàn)的群主，也將獲得更多的可能性。

4.小程序在微信環(huán)境中打開(kāi)率更高；

同樣一個(gè)廣告鏈接，在公眾號(hào)圖文中插入外鏈、閱讀原文或使用小程序，獲得的打開(kāi)率完全不同，業(yè)內(nèi)傳說(shuō)小程序和閱讀原文的打開(kāi)率差了20倍左右。

5.小程序點(diǎn)擊即保存更易留存用戶(hù)；

小程序和公眾號(hào)、H5、APP以及SAAS大的區(qū)別在于，點(diǎn)擊即保存，可以大程度的留存用戶(hù)。這個(gè)看似不起眼的地方，充分體現(xiàn)了微信對(duì)于小程序的扶持力度，官方默認(rèn)了用戶(hù)點(diǎn)擊就保存小程序，大程度幫助商家獲取更多的用戶(hù)。獲取新用戶(hù)之后，能不能留得住用戶(hù)，那就是商家自己的本事了。

6.小程序更多的返場(chǎng)機(jī)會(huì)；

前面兩個(gè)幫助商家更快速地獲取用戶(hù)的功能，主要的目的，是制造更多的返場(chǎng)機(jī)會(huì)，這樣很多被浪費(fèi)的流量就有了二次激活的可能。

目前在微信的生態(tài)里的商家，都會(huì)用一些H5小游戲去做活動(dòng)，平均一場(chǎng)活動(dòng)的流量在十幾萬(wàn)上下，甚至是上百萬(wàn)的。用H5做活動(dòng)大的不足在于，活動(dòng)做完之后，參與的用戶(hù)和商家之間就沒(méi)有連接關(guān)系了。如果是用小程序來(lái)做這個(gè)活動(dòng)呢？在點(diǎn)擊即保存這個(gè)功能下，商家等于瞬間就有了十幾萬(wàn)甚至百萬(wàn)的關(guān)注量。

微信這幾天剛剛解鎖的小程序支付即可選擇關(guān)注公眾號(hào)的功能，完成了從小程序端往公眾號(hào)端導(dǎo)流量的功能，正式完成了流量閉環(huán)，公眾號(hào)+小程序的玩法將更加多樣化。過(guò)去在線(xiàn)下消費(fèi)的時(shí)候，往往是支付完成后，由商家的工作人員引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)。但是通過(guò)小程序則可以自動(dòng)完成這個(gè)功能。

要么保存小程序到發(fā)現(xiàn)列表，要么同步關(guān)注公眾號(hào)，商家可以有更多的機(jī)會(huì)通過(guò)公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)去引流用戶(hù)去小程序消費(fèi)。目前情況下用戶(hù)手機(jī)里的小程序還不多的情況下，小程序被刪除的風(fēng)險(xiǎn)是極低的，它還沒(méi)有造成公眾號(hào)列表成災(zāi)的不適感。這是小程序目前的紅利之一。

打造小程序和公眾號(hào)的流量閉環(huán)，主要的目的，就是制造更多的返場(chǎng)機(jī)會(huì)。微信搜索列表下新加入的小程序入口里，將顯示微信用戶(hù)最近一段時(shí)間點(diǎn)擊過(guò)的小程序，微信群里的“群聊小程序”顯示的也是這個(gè)微信群最近一段時(shí)間大家分享過(guò)的小程序。微信在不遺余力的讓你再一次見(jiàn)到你最近見(jiàn)過(guò)的小程序，制造更多的返場(chǎng)機(jī)會(huì)。

7、公眾號(hào)+小程序好結(jié)合；

小程序上線(xiàn)之后，微信有了三駕馬車(chē)，即朋友圈、公眾號(hào)和小程序，分別對(duì)應(yīng)著社交、內(nèi)容和交易，這三駕馬車(chē)結(jié)合在一起正好就是新零售的一個(gè)側(cè)面——社交零售。在外行人集體唱衰公眾號(hào)的時(shí)候，公眾號(hào)正在喚發(fā)新的生機(jī)，內(nèi)行人紛紛趁著這次機(jī)會(huì)攫取更多的紅利。

小程序支付即可選擇關(guān)注公眾號(hào)關(guān)后，是微信對(duì)于公眾號(hào)的一個(gè)新的期望，未來(lái)公眾號(hào)將不僅僅是個(gè)媒體屬性的平臺(tái)，也將承擔(dān)起內(nèi)容服務(wù)的功能。消費(fèi)者因?yàn)橄矚g內(nèi)容，而去小程序里消費(fèi)，或是因?yàn)樵谛〕绦蚶锵M(fèi)了，去關(guān)注公眾號(hào)，成為品牌的長(zhǎng)期粉絲，又因?yàn)橄矚g而在朋友圈里分享。

微信給了小程序十個(gè)關(guān)鍵詞，給予公眾號(hào)的則更多。微信除在發(fā)力小程序，對(duì)微信搜索也從來(lái)沒(méi)有放松，所以夫子一直在跟人說(shuō)，公眾號(hào)將迎來(lái)和淘寶一樣的關(guān)鍵詞時(shí)代。從現(xiàn)在開(kāi)始我們?cè)诮o公眾號(hào)文章取標(biāo)題的時(shí)候，除了要標(biāo)題黨，還要想一想，怎么才能大限度的被微信搜索喜歡。

在將來(lái)的微信生態(tài)結(jié)構(gòu)里，公眾號(hào)就是小程序的“市場(chǎng)部”和“公關(guān)部”，而小程序則是公眾號(hào)的“渠道”。每一個(gè)公眾號(hào)都可以關(guān)聯(lián)不同主體的3個(gè)小程序這個(gè)功能背后，又將成為一種全新的互推和廣告玩法，如果再結(jié)合不同小程序之間跳轉(zhuǎn)的功能，玩法就更加多樣化了。

舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，夫子如果有一個(gè)美妝品牌，完全可以一次上線(xiàn)三個(gè)不同主題的美妝小程序，通過(guò)鏈接綁定的方式完成小程序內(nèi)的流量閉環(huán)。同時(shí)將三個(gè)小程序分別以廣告買(mǎi)斷的方式綁定在三個(gè)美妝類(lèi)的大號(hào)上，再鋪以精選產(chǎn)品的內(nèi)容推送，就可以大限量的完成引流和互導(dǎo)。

另外微信還有一個(gè)卡包的功能，也可以起到為公眾號(hào)和小程序引流的功能。

8、小程序讓積累自有用戶(hù)成為可能；

社交電商最響的一個(gè)口號(hào)是，讓商家建立自己的流量中心，擺脫平臺(tái)的綁架。但是事實(shí)上這個(gè)宏愿一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，因?yàn)镾AAS功具大的限制在于，分享之后沒(méi)法返場(chǎng)。比如今天小伙伴分享給我一個(gè)不錯(cuò)的商品鏈接，我消費(fèi)完了之后就找不回來(lái)了，所以社交電商引流到公眾號(hào)很重要。

但是小程序則完全不同，因?yàn)辄c(diǎn)擊即關(guān)注，用戶(hù)將有更多機(jī)會(huì)返場(chǎng)。同時(shí)小程序較之于SAAS的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，它可以實(shí)現(xiàn)流暢的LBS服務(wù)。微信“附近的小程序”功能，可以幫助商戶(hù)輻射周邊幾公里的用戶(hù)群。自此O2O平臺(tái)所有的功能，小程序都可以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)它還是由商家完全做主的獨(dú)立產(chǎn)品，并且可以好對(duì)接微信的社交資源。

文章題目：小程序的八大優(yōu)點(diǎn)
標(biāo)題路徑：http://m.kartarina.com/news49/218799.html

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