8個需要警惕的虛榮數據指標

1. PV（瀏覽次數）：

在關注這個指標時，我們首先需要明確為什么關注它。如果我們做的是媒體類產品或和商業模式直接掛鉤的（商業廣告），那關注PV會顯得尤為重要。

一個用戶訪問頁面多次，會記多個訪問量，這個數據最容易膨脹，也許1萬的訪問量只有100個獨立訪客，所以訪問量不能說明什么實際問題。比如，對于互金產品而言，總在標榜自己的PV有多高，也沒什么實際意義。

2. UV（獨立訪客）：

和PV相比，UV會相對好一些。10萬的PV，可能是有1萬的UV，又或許是1000的UV。相比而言，UV可以更直觀的反映用戶參與量，比PV來的更有意義些。

但是，獨立訪客數，只能說明有多少用戶訪問了這個頁面，但并不知道這些用戶在上面做了什么，是否已經離開。

3. 點擊量：

這是現在的互聯網洪荒時代所使用的常見數據指標。只要頁面上有可以點擊的東西，就可以進行統計。

比如一個簡單的領紅包活動，領取按鈕的點擊量，可能每天有幾十萬次，這其中，可能每個用戶點擊了幾十上百次，相比之下，想要分析實際的紅包發放和使用情況，可能更應該去統計活動的領取人數和使用比例等，并和之前的數據做好對比，分析效果。

4. 網站停留時間：

用這個指標來衡量用戶參與度并非明智之舉，用戶在頁面停留了很長時間，也許，最近用戶參與度提高，是因為產品的某次迭代導致有些地方用戶看不懂，在跟客服溝通或投訴，這時，不一定停留時間長就是好事，而應該針對具體情況進行分析。

5. APP下載量：

開拓了幾個新渠道，APP的下載量突然飆升，或許你會欣喜若狂，但這時候，需要冷靜，我們更應關注的是激活量、注冊量等，了解我們真正轉化了多少用戶，下載量本身不能帶來什么實際的價值。

6. 注冊用戶數：

可能最近，公司合作了幾個新的推廣渠道，注冊量激增，這個數據的背后，是否真的反映了最近拉新的效果很好呢？

其實，不一定。注冊用戶數的增長，我們還需要關注這些渠道的推廣費用花費了多少，實際的轉化率有多少，和其他渠道的轉化比例和成本支出進行對比等，才能知道實際的投資回報率。

7. 活躍用戶數：

活躍用戶數本身不能說明什么問題。兩個同樣有5萬活躍用戶數的產品，一個有100萬的注冊用戶，一個是50萬的注冊用戶，那么哪個產品做得更好呢？

其實，更具參考價值的是活躍用戶數占總用戶數的比例。

8. 累計投資額：

互金平臺，幾乎每個產品首頁都赫然印著累計投資額多少億，看似是個很漂亮的數字，實際只是個單調遞增數據，只要有人在投資，這個數據就會持續上升，本身沒有實際的參考價值，更需要衡量的是每日的投資量，最近的上升比例等。

網頁標題：8個需要警惕的虛榮數據指標
網站URL：http://m.kartarina.com/news49/154349.html

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