發(fā)展的背后網(wǎng)絡(luò)水軍

“水軍”調(diào)查

網(wǎng)絡(luò)推手公司至少數(shù)千家

“薪資待遇：每個回帖：0.1—0.4元，每篇原創(chuàng)文章：5—10元，工資每日支付；要求：上網(wǎng)熟練，平均每天工作投入約1—3小時，具體根據(jù)效率自定，熟悉論壇操作……”

沒錯，這就“水軍”的招聘廣告。如今，這種公然招聘“網(wǎng)絡(luò)打手”的信息分散在網(wǎng)站的各個角落，有的掛在論壇，有的掛在私人博客，有的掛在微博中，也有的在QQ群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)。

“水軍”是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會中公開的秘密。“發(fā)帖公司像包工隊，包工頭等于水軍頭，接單分發(fā)，賺差價。”一名發(fā)帖公司內(nèi)部人士稱，“手中沒有幾千水軍，你都不好意思做這一行。”。

行內(nèi)人士透露，“網(wǎng)絡(luò)打手”有專職和兼職之分。他們每炒作一個負(fù)面熱點事件，需要成百上千的帖文同時出現(xiàn)在各大論壇。只有形成發(fā)帖的集群效應(yīng)，才能轟動網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而吸引普通網(wǎng)友不自覺地介入到已經(jīng)策劃好的炒作方向之中。

而為了形成發(fā)帖的集群效應(yīng)，就必須招募大量的兼職人員，業(yè)內(nèi)稱之為網(wǎng)絡(luò)“水軍”。

“網(wǎng)絡(luò)水軍”通常的“戰(zhàn)場”在哪里？主要在電子及日化、食品等快速消費品領(lǐng)域。客戶對網(wǎng)絡(luò)營銷需求的常規(guī)化和普及化，催生著從業(yè)者數(shù)量的不斷增加。由于難以統(tǒng)計，有網(wǎng)絡(luò)推手估計，“僅大大小小的網(wǎng)絡(luò)推手公司，就已有至少數(shù)千家。”

背后利益

“水軍”成批量市場是原動力

最近，一種利用網(wǎng)絡(luò)操作信息的新型現(xiàn)象正在出現(xiàn)———用“網(wǎng)絡(luò)推手”及“水軍”發(fā)布虛假信息拉升股票伺機(jī)獲利。“他們需要網(wǎng)絡(luò)來配合炒作，如發(fā)布誰被收購、重組等消息。他們給的錢非常多，一個月服務(wù)費30萬，成功后還有10%的提成。”網(wǎng)絡(luò)推手“浪兄”揭露。

“水軍”背后是一個巨大的利益市場。

首先，“網(wǎng)絡(luò)紅人”除明星效應(yīng)外，還帶有隱性的利益目的。據(jù)文章介紹，“天仙妹妹”的走紅，為阿壩藏族羌族自治州的旅游經(jīng)濟(jì)帶來30%的增長。

另外“封殺王老吉”、“新東方事件”等等和企業(yè)有關(guān)的炒作，也都邁不開利益的誘導(dǎo)。王老吉通過2008年的“封殺王老吉”事件，不僅銷量大增，在用戶中的知名度和美譽(yù)度也有很大的提升。

再次，一名網(wǎng)站經(jīng)營者表示，論壇、網(wǎng)站和“水軍”同樣也“收益匪淺”，一方面是點擊率和流量的增加帶來隱性收益；另一方面還可獲得更為直接的現(xiàn)金補(bǔ)助。

“網(wǎng)絡(luò)水軍的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正常現(xiàn)象。”網(wǎng)友們紛紛指出，“中國的網(wǎng)絡(luò)營銷正在進(jìn)入‘黃金時代’”。

“2009年整個中國的網(wǎng)絡(luò)營銷增長了約20%。”熱鬧的“網(wǎng)絡(luò)紅人”和無處不在的“網(wǎng)絡(luò)推手”，其實只是蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)的一個縮影。

“水軍時代”網(wǎng)絡(luò)亟待政策規(guī)范

如果說“水軍”是網(wǎng)上傳播炒作的有償勞動者，那么很多網(wǎng)友在不知不覺中，稀里糊涂地被“拉下水”成為“免費水軍”。

經(jīng)過無數(shù)次“被參與炒作”后，網(wǎng)友們總結(jié)，由于專業(yè)素質(zhì)與文化水平等方面的制約，沒有理由要求網(wǎng)民具有“火眼金睛”，但是，網(wǎng)民應(yīng)該意識到，在不能辨真?zhèn)蔚那闆r下，不傳播、不跟風(fēng)。“要保持較高的網(wǎng)絡(luò)道德，不能莫名其妙地成為網(wǎng)絡(luò)推手的棋子。”

針對炒作不規(guī)范問題，相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)友呼吁：不要讓無序的“網(wǎng)絡(luò)水軍”擾了我們正常的網(wǎng)絡(luò)秩序！

“當(dāng)前，一股低俗炒作之風(fēng)，正變成一種‘流行文化生態(tài)’，走上社會公共話題的前臺。”低俗炒作分為三步走：第一步，網(wǎng)上發(fā)帖，引發(fā)爭議；第二步，媒體跟進(jìn)，跟風(fēng)報道；第三步，發(fā)現(xiàn)價值，投放廣告。

由于現(xiàn)階段缺乏相關(guān)的政策，無法進(jìn)行有效規(guī)范，所以就造成有陷阱、有引誘，魚龍混雜、無序的網(wǎng)絡(luò)

商業(yè)初始狀態(tài)。“笑到最后的總是商家，而對于普通網(wǎng)民來說，永遠(yuǎn)處于被動。”

新聞標(biāo)題：發(fā)展的背后網(wǎng)絡(luò)水軍
新聞來源：http://m.kartarina.com/news48/294448.html

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