網絡廣告使第三方監測公司受熱

根據易觀國際最新的研究報告，2010年中國網絡廣告市場規模為279億元，同比增長79.3%。預計到2013年，中國網絡廣告市場規模將達到912.46億元。作為區別于傳統媒體的新型營銷形式，網絡廣告日益受到廣告主的重視，市場規模持續穩定增長。在網絡廣告的市場份額中，傳統互聯網媒體的廣告位和搜索引擎的關鍵字廣告等形式的投放模式仍然占據中國網絡廣告市場較大份額。同時，作為新興的媒體資源，包括廣告聯盟、視頻網站、 SNS、微博、社區等在內的新媒體平臺憑借其互動性強、傳播精準等優勢也在中國網絡廣告市場份額方面不斷取得提升。

在過去一年中，廣告主對網絡廣告的投放方向還是主要集中在傳統的互聯網門戶媒體、搜索引擎關鍵字方面，而在微博、社區、廣告聯盟為代表的新興媒體上的廣告投放則構成了整合營銷方式的一部分。從廣告主的角度看，做好對這幾類廣告的監測分析不僅能大大提升網絡廣告的投入產出效率(ROI)，還能幫助企業順利開展范圍更為廣闊的整合式營銷，達到產品銷售和品牌提升的全面營銷效果。

目前在國內市場上，在網絡廣告的監測分析方面，產品技術能力比較的主要公司主要有美國的doubleclick公司、國內的好耶廣告公司和獨立第三方的99click公司。

作為全球互聯網廣告分析市場的老大，doubleclick公司經過十多年的發展，其強大的分析技術和能力得到了全球同行和廣告主的認可，在歐美網絡廣告市場上具有很高的占有率。DoubleClick主要為網絡廣告主提供包括廣告管理、廣告發布和廣告監測在內的各項服務，其主要服務對象主要為美國和歐洲國家的廣告主。受制于缺乏完善的售后服務團隊和高昂的費用，doubleclick公司目前在國內市場的開拓方面還不能像其在歐美市場上那樣具有統治地位。

成立于1998年的好耶，是一家中國本土的網絡廣告公司，也是國內最早開始網絡廣告技術研發的公司?？蛻糁饕钱敃r以新浪、搜狐、網易為代表的國內互聯網綜合門戶網站。在2000年席卷納斯達克的風暴中，眾多門戶網站基于成本的考慮，將現金支付調整為將網站的廣告位抵償給好耶的方式。從此開始，好耶公司從開始學習DoubleClick的技術型監測分析公司，逐步成為以網絡廣告采購、發布為主，廣告監測為輔的大型網絡廣告代理公司。隨著和眾多互聯網媒體的合作，好耶廣告公司的媒體資源采購能力進一步加強，廣告資源采購能力逐步成為好耶公司的核心競爭力。

99click公司成立于2004年，是國內的第三方互聯網綜合營銷監測分析公司。6年以來，99click憑借先進的技術，優越的服務系統和積極的本土化思考，贏得了國內網絡廣告市場和網絡優化領域的青睞。由其提出的“二跳率”監測指標系統經過市場的檢驗，已經得到了越來越多的廣告主及網絡廣告公司的認可，在2006年初國內大型門戶網站的綜合測試中，99click的技術脫穎而出，數據的精準性甚至超過了國外同行業的巨頭。

速途網絡CEO范鋒表示：“2010年國內的網絡廣告業務的增長非常驚人，廣告主在投入了大量廣告費的同時必然要求在網絡廣告效果方面的監測、評估要跟上業務拓展的需要。而在網絡監測分析市場中，獨立第三方監測分析公司由于在數據的獨立性方面具有天然的優勢，而doubleclick和99click兩家公司為代表的技術派獨立監測公司贏得客戶的青睞，也就不足為奇。”

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