網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)意策略

從整體上講，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、公關(guān)廣告、營銷傳播、音像圖書、服裝等行業(yè)里享有盛譽，同時得到了家電、小家電、涂料、家具、地產(chǎn)、汽車等民用制造業(yè)里眾多從業(yè)者的認可。
而在整個網(wǎng)絡(luò)營銷中，最成熟、普及面最廣、用戶認可度與接受度高的，應(yīng)該屬以下幾種：
1、針對百度、谷歌等搜索引擎的關(guān)鍵詞營銷，比如參與關(guān)鍵詞競價，購買關(guān)鍵詞，或者是關(guān)鍵詞優(yōu)化，在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁上獲得較好的排名。
2、新浪、搜狐、騰訊等知名門戶網(wǎng)站的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，以及依托這些流量龐大的門戶網(wǎng)站舉辦的網(wǎng)絡(luò)活動。
3、包括窄告、電子商務(wù)平臺推廣、郵件群發(fā)/許可郵件營銷、短信群發(fā)/訂閱等其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段。
在上述三種網(wǎng)絡(luò)營銷手段中，標準化的程度大多非常高，不需要太多個性化創(chuàng)造的東西，也不需要極富創(chuàng)造性、巔覆性的創(chuàng)意設(shè)計。當然，其中的網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)活動是相對需要創(chuàng)意設(shè)計的廣告形式。
品牌網(wǎng)絡(luò)廣告在動畫、色彩、廣告語等方面往往都需要極富創(chuàng)造力的設(shè)計，而網(wǎng)絡(luò)活動也需要在活動主題、組織形式、參與人員、推廣方式等環(huán)節(jié)進行獨特的創(chuàng)意與策劃，但依托這些門戶網(wǎng)站無論是投放極富創(chuàng)意的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，還是舉辦主題性的網(wǎng)絡(luò)活動，其成本都是不菲的。而且觀目前大多數(shù)活動，創(chuàng)意蒼白已是一種普遍現(xiàn) 象，而模式化的活動形式卻時時可見。
如果網(wǎng)絡(luò)營銷一直陷于這樣品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、SEO營銷、電子商務(wù)平臺推廣及模式化的網(wǎng)絡(luò)活動等幾種有限的形式當中，不僅對互聯(lián)網(wǎng)的營銷功能是一種損傷，同時對更多需要借力互聯(lián)網(wǎng)的中小企業(yè)而言，是一種失策。但值得慶幸與祝賀的是，新近崛起的贏道新營銷品牌 傳播機構(gòu)開始打破網(wǎng)絡(luò)營銷的沉悶局面，推出了營銷傳播模式，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，挖掘創(chuàng)意源泉，創(chuàng)建優(yōu)勢策略，幫助營銷資源相對有限的成長型企業(yè)“以小搏大”，幫助困守一隅的地區(qū)型企業(yè)“從區(qū)域走向全國。

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