去中心化商業(yè)模式中，小程序如何開啟新零售

微信利用超過10億的社交流量巨大優(yōu)勢，聯(lián)合第三方公司開發(fā)小程序吸引商家進場，正成為品牌商家和各零售商爭搶的流量重地。

對于擁有巨大流量的微信來說，整個生態(tài)承載著很多的可能性，線上線下的場景也都會沉淀、融合在微信里。微信只需培養(yǎng)和加強用戶對小程序的使用習慣，就能打開新零售的一個大突破口，顛覆一個新的領(lǐng)域。

據(jù)權(quán)威機構(gòu)報道，在綜合活躍度 TOP 200 的小程序中， 零售類占比高達 21%～24％。

典型的去中心化商業(yè)模式

中心化體系是傳統(tǒng)經(jīng)濟的商業(yè)模式，所有的用戶都圍繞一個主體進行，比如門戶網(wǎng)站和電商的某東某寶。而新零售體系中，轉(zhuǎn)變?yōu)闊o中心的“按需智能供貨”、“無處不在的消費場景”以及“數(shù)字化的消費者”。

社交作為最底層也是最基礎(chǔ)的連接，通過小程序的普及，讓商家通過小程序直接觸達用戶，而無需通過第三方來建立商家與用戶之間的聯(lián)系。

微信小程序與眾多APP的功能相比，去中心化模式則體現(xiàn)的尤為明顯。

如何利用小程序紅利發(fā)展新零售？

目前，以阿里、京東等為主的電商格局基本確定，而這些電商商城平臺的流量成本日益上漲，據(jù)公開的相關(guān)信息稱，前十名品牌商的引流成本占自身銷售額的10%-20%。這迫使更多電商商家以及零售商家開始尋找其他流量紅利，比如轉(zhuǎn)入微信這一流量池，同時帶動社交電商與新零售的發(fā)展。

小程序紅利下，如何探尋新零售的發(fā)展模式？

1.小程序的分享能力，結(jié)合線上線下

對于線下實體商家來說，經(jīng)營門店的本質(zhì)是客流的經(jīng)營。利用小程序的分享能力，打通線上線下的經(jīng)營方式也正是新零售的發(fā)展模式。

2.利用附近的小程序，挖掘新流量

通過LBS定位功能，讓門店展現(xiàn)在附近的用戶小程序上，通過小程序的下單、預(yù)約、物流等功能，打造社區(qū)+零售+線上購買的全流程服務(wù)。

利用小程序的支付能力，如何創(chuàng)建新渠道？

商家在小程序上架門店商品，并讓用戶在小程序完成包括選品、預(yù)約、支付等在內(nèi)的整個交易流程。用戶線上完成支付再到店體驗。

在馬云率先提出新零售的概念后，對于微信與新零售的融合，馬化騰談道：“現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)零售和線上電商彼此間的融合開始了，已經(jīng)不是互相排斥了，用戶的體驗真的是要線上線下整合.....畢竟人作為一個實體，你總要生活在周邊。你可以看到這個趨勢在變化，大家就發(fā)現(xiàn)，這應(yīng)該做融合創(chuàng)新。”

小程序賦能新零售后，可以預(yù)見，微信和小程序將不斷滲透并融合，共同打造去中心化的全新商業(yè)模式。

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